2月22日、馬年の春節六日目を迎え、9日間にわたる「史上最長の春節休暇」が間もなく終了し、多くの地域で観光客の受入数が減少し始めていることが示されています。同時に、今年の春節期間中の観光市場は引き続き好調で、多くのデータが「過去最高」を更新しています。**9日間の長期休暇の終了間近、全国各地で帰省・観光客のピークを迎える**2月22日、湖南省文化観光庁の発表によると、春節休暇の第8日目（2月22日）、携帯電話の信号ビッグデータを用いたモデル分析によると、湖南省はこの日、2179万9500人の観光客を受け入れ、前年同期比3.47％増加しました。銀聯ビジネスのビッグデータによると、当日の取引件数は7238万5300件で、前年同期比52.24％増、取引額は75億3800万円で、前年同期比42.98％増となっています。また、湖南省が以前に公開したデータによると、2月21日に湖南省は2274万5000人の観光客を迎え、2月20日には2427万7300人を記録しています。杭州市文化観光局の発表によると、2月22日、杭州市は合計247万5200人の観光客を受け入れ、日平均で前年同日比53.51％増加しました。2月21日には、市内の景勝地や観光スポット（農村観光や博物館を含む）で280万人が訪れ、前年同期比65.95％増加。2月20日には282万人が訪れ、71.38％増となっています。同時に、全国各地で帰省・観光客のピークが続いています。「渋滞がひどく、汕昆高速道路では2時間で32キロしか進まなかった」と、澎湃ニュースの調査によると、多くのネットユーザーがSNS上で「渋滞記録」を投稿しています。あるネットユーザーは、「陝西省から上海まで10時間かかり、そのうち5時間は渋滞だった。もともと12時間の所要時間が23時間に伸びた」と述べています。また、「午後1時に出発して午後7時半に到着、残りの半分の距離」と投稿したユーザーもいます。ナビゲーションのスクリーンショットによると、残り236キロの道のりは5時間48分かかると予測され、午前1時12分に到着予定です。**非遺産の体験型観光が引き続き盛り上がり、港珠澳大橋は連日通行記録を更新**今年の春節は、「史上最長の春節休暇」と「5日休んで15日休む」連休期間が重なり、国内外の観光市場は「量と価格の両面で急成長」しています。馬蜂窝のビッグデータによると、2月22日に発表された報告書では、長期休暇の効果により、今年の春節期間中に5日以上の長距離旅行の予約比率は59.6％に達し、平均旅行日数は6.4日となり、昨年より半日増加しています。家族や親子連れの割合は68％、三世代での旅行も34％と高い比率を占めています。また、春節の文化遺産登録成功後の第二の「非遺産中国年」として、非遺産の体験は「打刻型」から「没入型」へと進化し、文化観光の新たな注目点となっています。馬蜂窝のデータによると、春節期間中の「非遺産体験」の検索数は前年同期比180％増加し、特に「00後」世代の割合が最も高く、非遺産体験の中心層となっています。河南省開封では、「宋文化」IPを深耕し、清明上河園の祭りの熱気は前年比163％増、関連検索の「宋宴」「灌湯小籠包」も300％超の上昇を見せています。贵州省銅仁では、非遺産をテーマにしたフォトツアーサービスを展開し、観光客が没入型で非遺産の魅力を体験できるようにし、都市の熱気を139％押し上げています。注目すべきは、粤港澳大湾区は依然として年味が濃く、獅子舞や英歌舞、火龍の火祭りなどの非遺産プロジェクトが引き続き人気を集めています。以前、岭南控股（000524.SZ）の子会社である広之旅が発表した報告によると、2025年第15回全国運動会後、「後全運」効果が持続し、「広東で正月を過ごそう」「広州で新年、花城で花を見る」などの岭南の年味IPの影響もあり、春節前に出発し、休暇中に再び短距離旅行を楽しむ観光客や、家庭の団らん後に地元の住民が新春の外出を楽しむ動き、さらには他省からの観光客も増加し、2月19日以降、粤港澳の短距離旅行のピークを迎えました。港珠澳大橋管理局の発表によると、春節期間中の車両流量は引き続き増加し、3日連続で通行記録を更新しています。2月19日には、港珠澳大橋の双方向の車両数は27,073台に達し、初めて2万7千台を突破し、通行開始以来の単日記録を更新しました。その後、2月20日は27,093台、2月21日は29,496台と増加し、いずれも新記録を樹立しています。**三亜の免税売上高は引き続き1億円超え、地元の民宿は連日満室**全島封鎖後の最初の春節として、海南省の文化観光市場は絶好調で、特に免税売上高は連日1億円を超えています。2月22日、三亜市商務局の発表によると、2月21日の免税店4店舗の総売上は2億4200万円（人民元、以下同じ）で、前年同期比214.5％増、旧暦比では18.2％増加しています。今月の累計売上は33億2000万円で、前年同期比24％増です。澎湃ニュースによると、馬年の春節大晦日（2月17日）以降、三亜市の免税売上は連続5日間で2億円を突破しています。2月17日には4店舗の免税店の売上が2億4000万円に達し、「年初一」の最高記録を更新。2月18日には2億5100万円となり、前年同期比214.5％増（旧暦比36.7％増）、cdf三亜国際免税城の売上は単日で2億円を突破しました。2月19日には2億5200万円、前年同期比262.6％増（旧暦比27.6％増）、2月20日には2億5400万円、前年同期比281.7％増（旧暦比28.7％増）となっています。同程旅行プラットフォームのデータによると、春節前半の海口美蘭空港と三亜鳳凰空港の到着便の予約状況は、前月比300％超の増加を示しています。ホテルの宿泊については、2月19日までに、海口と三亜の高品質ホテルの予約率は全国平均を大きく上回っています。特に、三亜の海棠湾や亞龍湾などのコア湾区のホテルは人気が高く、海棠湾リゾートエリアのホテルの宿泊率は前月比156％増、海景スイートルームやファミリー向けの多寝室ルーム、親子テーマの部屋が最も人気です。また、地元の民宿も高い稼働率を記録しています。澎湃ニュースによると、若逸美宿が運営する三亜の若逸ROY（海棠湾免税城店）は、2月18日から20日までの3日間、満室状態が続きました。さらに、万寧や陵水などの地域の民宿やリゾートホテルも節句期間中に満室となる高稼働を見せています。同程旅行の報告によると、「高コスパ」を求める「95後」「00後」の若年層が主要な客層となっており、海景をテーマにしたリゾートやサーフィンを楽しむホテル・民宿は特に人気で、ピーク時には「一部屋も空いていない」状況も見られます。
長期休暇の終わりが近づき、帰省や旅行の車両・人の流れがピークを迎える。三亜免税店の販売額は引き続き10億元を突破し続けている。
2月22日、馬年の春節六日目を迎え、9日間にわたる「史上最長の春節休暇」が間もなく終了し、多くの地域で観光客の受入数が減少し始めていることが示されています。同時に、今年の春節期間中の観光市場は引き続き好調で、多くのデータが「過去最高」を更新しています。
9日間の長期休暇の終了間近、全国各地で帰省・観光客のピークを迎える
2月22日、湖南省文化観光庁の発表によると、春節休暇の第8日目（2月22日）、携帯電話の信号ビッグデータを用いたモデル分析によると、湖南省はこの日、2179万9500人の観光客を受け入れ、前年同期比3.47％増加しました。銀聯ビジネスのビッグデータによると、当日の取引件数は7238万5300件で、前年同期比52.24％増、取引額は75億3800万円で、前年同期比42.98％増となっています。
また、湖南省が以前に公開したデータによると、2月21日に湖南省は2274万5000人の観光客を迎え、2月20日には2427万7300人を記録しています。
杭州市文化観光局の発表によると、2月22日、杭州市は合計247万5200人の観光客を受け入れ、日平均で前年同日比53.51％増加しました。2月21日には、市内の景勝地や観光スポット（農村観光や博物館を含む）で280万人が訪れ、前年同期比65.95％増加。2月20日には282万人が訪れ、71.38％増となっています。
同時に、全国各地で帰省・観光客のピークが続いています。
「渋滞がひどく、汕昆高速道路では2時間で32キロしか進まなかった」と、澎湃ニュースの調査によると、多くのネットユーザーがSNS上で「渋滞記録」を投稿しています。
あるネットユーザーは、「陝西省から上海まで10時間かかり、そのうち5時間は渋滞だった。もともと12時間の所要時間が23時間に伸びた」と述べています。
また、「午後1時に出発して午後7時半に到着、残りの半分の距離」と投稿したユーザーもいます。ナビゲーションのスクリーンショットによると、残り236キロの道のりは5時間48分かかると予測され、午前1時12分に到着予定です。
非遺産の体験型観光が引き続き盛り上がり、港珠澳大橋は連日通行記録を更新
今年の春節は、「史上最長の春節休暇」と「5日休んで15日休む」連休期間が重なり、国内外の観光市場は「量と価格の両面で急成長」しています。
馬蜂窝のビッグデータによると、2月22日に発表された報告書では、長期休暇の効果により、今年の春節期間中に5日以上の長距離旅行の予約比率は59.6％に達し、平均旅行日数は6.4日となり、昨年より半日増加しています。家族や親子連れの割合は68％、三世代での旅行も34％と高い比率を占めています。
また、春節の文化遺産登録成功後の第二の「非遺産中国年」として、非遺産の体験は「打刻型」から「没入型」へと進化し、文化観光の新たな注目点となっています。
馬蜂窝のデータによると、春節期間中の「非遺産体験」の検索数は前年同期比180％増加し、特に「00後」世代の割合が最も高く、非遺産体験の中心層となっています。河南省開封では、「宋文化」IPを深耕し、清明上河園の祭りの熱気は前年比163％増、関連検索の「宋宴」「灌湯小籠包」も300％超の上昇を見せています。贵州省銅仁では、非遺産をテーマにしたフォトツアーサービスを展開し、観光客が没入型で非遺産の魅力を体験できるようにし、都市の熱気を139％押し上げています。
注目すべきは、粤港澳大湾区は依然として年味が濃く、獅子舞や英歌舞、火龍の火祭りなどの非遺産プロジェクトが引き続き人気を集めています。
以前、岭南控股（000524.SZ）の子会社である広之旅が発表した報告によると、2025年第15回全国運動会後、「後全運」効果が持続し、「広東で正月を過ごそう」「広州で新年、花城で花を見る」などの岭南の年味IPの影響もあり、春節前に出発し、休暇中に再び短距離旅行を楽しむ観光客や、家庭の団らん後に地元の住民が新春の外出を楽しむ動き、さらには他省からの観光客も増加し、2月19日以降、粤港澳の短距離旅行のピークを迎えました。
港珠澳大橋管理局の発表によると、春節期間中の車両流量は引き続き増加し、3日連続で通行記録を更新しています。2月19日には、港珠澳大橋の双方向の車両数は27,073台に達し、初めて2万7千台を突破し、通行開始以来の単日記録を更新しました。その後、2月20日は27,093台、2月21日は29,496台と増加し、いずれも新記録を樹立しています。
三亜の免税売上高は引き続き1億円超え、地元の民宿は連日満室
全島封鎖後の最初の春節として、海南省の文化観光市場は絶好調で、特に免税売上高は連日1億円を超えています。
2月22日、三亜市商務局の発表によると、2月21日の免税店4店舗の総売上は2億4200万円（人民元、以下同じ）で、前年同期比214.5％増、旧暦比では18.2％増加しています。今月の累計売上は33億2000万円で、前年同期比24％増です。
澎湃ニュースによると、馬年の春節大晦日（2月17日）以降、三亜市の免税売上は連続5日間で2億円を突破しています。2月17日には4店舗の免税店の売上が2億4000万円に達し、「年初一」の最高記録を更新。2月18日には2億5100万円となり、前年同期比214.5％増（旧暦比36.7％増）、cdf三亜国際免税城の売上は単日で2億円を突破しました。2月19日には2億5200万円、前年同期比262.6％増（旧暦比27.6％増）、2月20日には2億5400万円、前年同期比281.7％増（旧暦比28.7％増）となっています。
同程旅行プラットフォームのデータによると、春節前半の海口美蘭空港と三亜鳳凰空港の到着便の予約状況は、前月比300％超の増加を示しています。ホテルの宿泊については、2月19日までに、海口と三亜の高品質ホテルの予約率は全国平均を大きく上回っています。特に、三亜の海棠湾や亞龍湾などのコア湾区のホテルは人気が高く、海棠湾リゾートエリアのホテルの宿泊率は前月比156％増、海景スイートルームやファミリー向けの多寝室ルーム、親子テーマの部屋が最も人気です。
また、地元の民宿も高い稼働率を記録しています。澎湃ニュースによると、若逸美宿が運営する三亜の若逸ROY（海棠湾免税城店）は、2月18日から20日までの3日間、満室状態が続きました。
さらに、万寧や陵水などの地域の民宿やリゾートホテルも節句期間中に満室となる高稼働を見せています。同程旅行の報告によると、「高コスパ」を求める「95後」「00後」の若年層が主要な客層となっており、海景をテーマにしたリゾートやサーフィンを楽しむホテル・民宿は特に人気で、ピーク時には「一部屋も空いていない」状況も見られます。