興行収入700億円、賑やかさではなく転換点

《興行収入700億、熱狂ではなく転換点》

——県城の映画館が灯をともすとき、中国映画は本当の「次元上昇」を成し遂げた

700億はただの数字なのか？もしあなたが大晦日の三日目に県城のショッピングモールの最上階に足を運べば、それがただの数字ではないことがわかる。

エレベーター前には列ができ、子供はポップコーンを抱きしめて親に「早く始まるよ」と催促し、スマホで3秒で座席を選び、検票口では笑い声が絶えない。映画はすでに基层（基層）の新年の風習となっている。

2月21日現在、年間興行収入は700億を突破し、約9.7億ドルに達し、世界の単一市場で第一位に位置している。さらに重要なのは構造だ——三、四線都市が連続3年、春節映画の主力となっている。滨州、阜新、赤峰などの映画館が全国トップクラスに名を連ねている。下層への浸透は補助金の幻想ではなく、消費半径の実質的な拡大だ。過去数年、映画館のインフラ整備が進み、チケット価格もより手頃になり、意思決定コストも低減され、需要が自然と解放されている。

なぜ今年爆発的に拡大したのか？一つは供給側の変化だ。コメディ、レース、アニメ、スパイ戦、SFが同時に競い合い、「家族みんなが楽しめる」年越しの宴のようなラインナップになっている。二つ目は政策と金融の重ね合わせの効果だ。年間少なくとも12億元の観影補助金、多重クーポンの重ね使いにより、「たまに楽しむ」から「頻繁に来られる」へと変わっている。チャネル間の摩擦も減少し、消費者の感情も高まっている。

さらに重要なのは「映画+」の展開だ。チケットを使ってホテルや飲食店の割引、観光地との連携が進む。四川の高山道路はレース題材で訪問者を呼び込み、東北の森林と雪原では「映画+グルメ」が展開されている。一枚のチケットが宿泊、食事、観光といった一連の消費を動かし始めている。映画はもはや2時間の上映だけではなく、消費の入り口となっている。

天井を心配する声もあるが、内容の多様化、チャネルの浸透、シーンの外部への波及による閉ループ形成は、むしろ産業システムのアップグレードに近い。