銀行の多彩な「顧客獲得競争」 資産運用「春節特別」マーケティングが賑やかに展開

馬年の春節を迎えるにあたり、銀行の資産運用市場は年間のマーケティングの重要な節目を迎えている。煙のない「顧客争奪戦」が本格的に始まった。オンラインアプリの红包雨や年末賞与専用の資産運用から、店舗での飾り付けやテーマイベントの開催まで、さまざまなマーケティング活動が次々と展開されている。これらは、住民の年末賞与や家庭の歳暮金という季節資金をターゲットに、短期で高流動性の製品を次々と投入している。この熱狂的なマーケティングは、顧客を引きつけるためだけでなく、現在の銀行業界が金利低下と優良資産の希少化の環境下での経営圧力を反映しているともいえる。しかし、業界関係者は、一般投資家に対して、さまざまな節日向けの「特別供給商品」に直面した場合、冷静さを保ち、商品の実際のリスクや流動性の確保に注意を払う必要があると指摘している。特に、利息開始時間や換金のルールなどの詳細に注意し、短期的な利益追求によって節後の資金運用に支障をきたさないようにすることが重要だ。（上海証券報）