龍年の新春、「金」の喜びがますます増す：黄金消費の熱狂が沸き起こり、投資と価値保存の両方を実現

春節期間、金の消費市場は新たな熱狂を迎えています。国際金価格はすでに史上最高値に上昇していますが、消費者の金製品購入意欲は依然高いままです。祝祭ムードと商業促進活動の二重の推進により、上海や杭州などの金・宝飾店の客数は著しく増加し、多くの市民が新春の贈り物や親戚・友人への手土産として金製品を選んでいます。

「毎年春節には家族のために金のアクセサリーを買います。今年の干支の金は特に精巧で、記念にもなり、価値も保てます」と上海市民の朱さんは購入時に述べました。最近配布された消費券や年末賞与のおかげで、彼は割引を利用して購入を決めたとのことです。杭州では、一部の親が子供と一緒にお年玉を使って金の「幸運珠」を買い、紙の金（ゴールドバー）の仮想性に比べて、実物の金の方がより安定して価値を保つと考えています。孫さんは「過去数年、子供たちに金を買わせてきました。資産価値が増すだけでなく、『運気を上げる』という意味もあります」と話しました。

金ブランドの価格調整戦略は、消費をさらに刺激しています。多くの有名ブランドが最近金価格を引き上げましたが、これにより忠実な顧客の購買意欲は損なわれず、むしろ一段と買い急ぎの波を引き起こしています。商店側は、春節期間中の金製品の販売量は投資用金貨をはるかに超えており、特にIPコラボや古法工芸を取り入れた革新的なデザインが、多くの若年層の消費者を惹きつけていると述べています。「今の金・宝飾のデザインはファッショナブルで、多くの若者が自分用に買っています。典型的な自己満足の消費ですね」と老鳳祥のスタッフは説明しました。特徴的なデザインが販売促進の重要な要素となっています。

アクセサリーの祝祭的性質とは異なり、投資用金貨の好調な売れ行きは、金の価値保存機能に対する消費者の認識を反映しています。現在、国内ブランドの金価格は1グラムあたり約1500元で、昨年の春節時と比べてほぼ倍増していますが、投資家は引き続き参入しています。業界関係者は、「現在の貴金属価格は高水準にあり、市場の変動リスクも増大しています」と警告しています。上海の息壌実業黄金圈のチーフアナリスト、蒋舒氏は「金価格がさらに高騰する可能性はありますが、それだけで盲目的に追いかけるべきではありません。利益確定の売りが出れば、価格は急落する可能性もあります。投資家は冷静さを保つ必要があります」と述べました。