Pop Mart est-il devenu fou ? Dépenser beaucoup d'argent pour faire des appareils électroménagers

Récemment, Pop Mart a eu deux grands événements, que je souhaite partager avec tout le monde. Pour aider tout le monde à suivre l'entreprise.
Le premier est le réfrigérateur LABUBU
C'est le tout premier appareil électroménager lancé par Pop Mart, lancé début mai sur JD.com.
Le point clé est la limite de quantité, il y a deux versions : la version Home et la version House of the Monsters. Chaque version est limitée à 999 unités dans le monde, et chaque unité a un numéro individuel.
Donc, en tout, il y a 1998 unités, au prix de 5999 yuans chacune. Ce n'est pas simplement vendre un appareil, mais utiliser l'IP LABUBU pour tester l'extension de la collection de jouets tendance dans le domaine des appareils électroménagers, en mettant l'accent sur la rareté et la scénarisation.
Le deuxième est le parc d'attractions Pop Mart City
Date d'ouverture initiale : 26 septembre 2023, ouverture officielle.
Progrès actuel de la rénovation/rénovation :
• Actuellement en phase de finalisation de la première étape de rénovation, le projet global a duré un an.
• Le 30 avril, ouverture d'une nouvelle zone de la première phase (incluant principalement les deux IP LABUBU et DIMOO), environ 70 % des nouvelles installations seront prêtes, en avance pour le flux de visiteurs du 1er mai.
• Le 30 juillet, ouverture complète prévue, toutes les zones et installations restantes seront terminées et mises en service.
• En 2027, lancement de la deuxième phase de construction, avec de nouveaux thèmes comme SKULLPANDA, Star People, etc.
Ces deux événements de Pop Mart ont en fait une idée centrale :
Permettre aux IP comme MOLLY, LABUBU, non seulement dans les boîtes surprises, mais aussi dans la vie quotidienne de "prendre racine".
Mais jusqu'où ces deux stratégies de Pop Mart peuvent-elles aller ? Cela reste une question.
D'un côté, le réfrigérateur LABUBU à 5999 yuans, avec moins de deux mille unités limitées pour deux appareils. Est-ce une "expérimentation haut de gamme" pour concrétiser la haute valeur de l'IP, ou simplement un "argument de rareté" pour récolter des fans ? Après tout, lors de l'achat d'appareils électroménagers, les gens regardent toujours la marque et la praticité.
De l'autre côté, le parc de Beijing
D'abord ouvrir une partie, puis tout ouvrir en juillet, avec des mises à jour continues des installations. L'objectif est-il de faire du parc un "camp de base offline" pour fidéliser les fans, en créant une valeur à long terme par une gestion continue ? Ou est-ce simplement pour faire face à la fréquentation pendant les vacances, en changeant la peau des installations pour maintenir la popularité ? La pression opérationnelle des points de vente physiques n'est pas négligeable.
$BNB
{spot}(BNBUSDT)