Google Maps permet aux cinéastes de repérer des scènes de films en utilisant l'IA et les données de Street View

En bref

• Google a dévoilé l’Imagery Grounding de Maps alimenté par l’IA mercredi lors de Cloud Next.
• L’outil permet aux cinéastes de générer des visuels IA basés sur des emplacements réels de Street View.
• Hollywood reste divisé sur le rôle de l’IA dans la réalisation cinématographique.

Les scouts de lieux à Hollywood pourraient bientôt effectuer plus de leur travail depuis un ordinateur portable, grâce à l’intelligence artificielle. Annoncé lors de Google Cloud Next mercredi, Google a dévoilé Maps Imagery Grounding. Ce nouvel outil alimenté par l’IA permet aux cinéastes et aux agences créatives de générer des images et des scènes animées basées sur des lieux réels en utilisant les données de Google Street View, ce qui pourrait réduire le temps et le coût de la recherche de lieux et du storyboarding en phase précoce. « L’IA générative a permis de puissants moyens pour les agences créatives, les studios de cinéma et les marques de luxe de donner vie à des campagnes sociales et publicitaires », a déclaré Google dans un communiqué. « Maintenant, nous les aidons à ancrer leurs scènes imaginatives dans le monde réel avec Maps Imagery Grounding. »

La fonctionnalité, disponible en aperçu privé aux États-Unis via Google Maps, permet aux utilisateurs de taper des invites dans la plateforme Gemini Enterprise Agent de Google pour générer des visuels IA liés à des lieux réels. Les utilisateurs peuvent également animer ces scènes en utilisant le modèle vidéo IA de Google, Veo.  L’annonce intervient alors que les studios de cinéma cherchent à réduire les coûts et à rationaliser la pré-production, qui implique souvent d’envoyer des scouts photographier des décors, attendre les conditions météorologiques ou d’éclairage idéales, et créer des maquettes visuelles. Google a également annoncé lors de Cloud Next le lancement d’outils IA pour analyser des images aériennes et satellitaires, ainsi que de nouveaux modèles Earth AI conçus pour identifier routes, ponts et lignes électriques. « Ces mises à jour IA ouvrent des possibilités entièrement nouvelles pour les entreprises, les analystes de données et les urbanistes », a déclaré Google. « Que vous visualisiez un concept créatif, planifiiez un nouveau développement ou gériez une réponse aux catastrophes, nos nouveaux outils d’imagerie peuvent vous aider à travailler de manière plus intelligente et plus rapide. »

Le lancement reflète un schéma plus large dans la technologie IA et la cartographie, où des outils conçus pour un usage spécifique trouvent de nouvelles applications commerciales. En mars, la technologie de cartographie spatiale IA de Niantic, construite en partie à partir de scans optionnels soumis par les joueurs de Pokémon Go, a été révélée pour aider maintenant les robots de livraison autonomes à naviguer dans les villes là où le GPS rencontre des difficultés. Malgré des concessions obtenues lors des grèves SAG-AFTRA et Writers Guild en 2023 concernant l’utilisation de l’IA dans la production cinématographique et télévisée, les tensions à Hollywood ont continué de couver. En juin 2024, l’acteur Ashton Kutcher a été critiqué en ligne après avoir loué le nouveau modèle vidéo Sora d’OpenAI, affirmant qu’il pourrait réduire le besoin de tournages coûteux sur place et de cascades. Malgré ces louanges, OpenAI a discontinué Sora en mars dernier, soulignant que l’engouement initial autour du cinéma généré par IA n’a pas encore abouti. En septembre dernier, SAG-AFTRA a condamné l’« actrice » générée par IA Tilly Norwood comme une menace pour les emplois et l’art humain après que la grève de 2023 du syndicat ait obtenu des protections contre les performers synthétiques. La semaine dernière, Sandra Bullock, star de « Practical Magic 2 », a déclaré que Hollywood doit « s’appuyer » sur l’IA et l’utiliser de manière constructive, tandis que la co-présidente de Warner Bros. Pictures, Pam Abdy, a dit qu’elle devrait aider les cinéastes à faire de meilleurs films. « Nous devons l’accepter, le comprendre, et l’examiner », a-t-elle déclaré à Variety. « Je pense que nous devons le voir comme un outil, et du côté de la production comme un outil. Comment va-t-il être utilisé pour nous aider à faire de meilleurs films pour les cinéastes ? Cela doit être un outil pour les conteurs. » Google n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire de Decrypt.