Les recommandations pour l'amélioration et la modernisation de l'industrie de la distillation ont été publiées. Tianyoude Qingkejiu répond aux orientations politiques par la pratique industrielle.

Récemment, le Ministère de l’Industrie et des Technologies de l’Information, le Ministère de l’Agriculture et des Affaires Rurales, et le Ministère du Commerce ont conjointement publié le « Guide pour l’amélioration et la modernisation de l’industrie de la distillation (2026-2030) » (ci-après dénommé « le Guide »), tracant une feuille de route claire pour le développement de haute qualité de l’industrie chinoise de la distillation au cours des cinq prochaines années. Le Guide se concentre sur la standardisation des matières premières, l’innovation dans les modèles commerciaux et l’expansion sur les marchés internationaux, en proposant notamment de favoriser la constitution de clusters industriels spécialisés et le développement de produits diversifiés. Sous cette orientation stratégique, une entreprise leader du Qinghai, dont la catégorie principale est la bière de millet, — Tianyoude Jiu (002646) — voit sa stratégie et ses activités existantes en harmonie avec la direction d’amélioration prônée par la politique.

Construction d’une barrière de qualité par la standardisation de toute la chaîne

Le document met en avant la « croissance intégrée de la culture, de la production, de la distillation et de la consommation » en priorité, tout en soulignant l’importance de l’offre standardisée et de la sécurité de la qualité. La mise en place d’un système contrôlable et traçable, allant du champ à la table, est essentielle pour répondre aux exigences politiques, renforcer la compétitivité centrale de l’entreprise, et consolider ses barrières industrielles, notamment pour les leaders du secteur.

Tianyoude Jiu, qui opère depuis longtemps sur le plateau tibétain, a créé une boucle complète de la chaîne industrielle, allant de la sélection de variétés d’orge biologique spécialisée, à la culture à grande échelle, jusqu’à la fabrication. La société contrôle la qualité de ses matières premières clés via ses propres plantations et l’agriculture sous contrat. Sur le plan de la production, Tianyoude poursuit la digitalisation et la standardisation de ses procédés de fabrication, intégrant des systèmes automatisés et de traçabilité de la qualité, afin de répondre aux exigences du « Guide » en matière de standardisation technique, renforçant ainsi sa position en tant que représentant et standardisateur de la bière de millet. Cette approche de toute la chaîne non seulement solidifie la qualité des produits Tianyoude, mais crée aussi une barrière différenciée face à la tendance de concentration accrue du secteur.

Exploration de la diversification des catégories et de la montée en gamme de l’expérience

Face à la tendance de diversification du marché de consommation, le Guide indique également la voie pour une seconde courbe de croissance, encourageant l’innovation dans les modèles commerciaux, et soutenant le développement de « boissons fruitées spéciales, bières artisanales, et cocktails prêts-à-boire », ainsi que la promotion de modes de consommation flexibles, de la fusion entre vin et restauration, etc.

Ces dernières années, Tianyoude a activement expérimenté l’extension de ses catégories et l’élargissement de ses scénarios de consommation. En s’appuyant sur l’orge de santé, matière première distinctive, la société a développé et lancé une série de produits adaptés à différents contextes de consommation. Actuellement, en réponse aux nouvelles tendances de demande, elle développe des produits aromatisés aux fruits et prépare également un champagne à base d’orge.

Sur le plan marketing, Tianyoude intègre la culture de la bière de millet à travers la création de musées d’expérience, l’organisation de tourisme régional, etc., fusionnant profondément la communication de la marque avec l’expérience client, et explorant des voies de « fusion entre vin et tourisme » ou « vin et restauration ». Ces initiatives s’alignent parfaitement avec l’orientation du Guide vers la consommation personnalisée et l’expansion des scénarios de consommation, visant à transformer la culture unique de la bière de millet en un nouveau mode de consommation accessible et partageable. À noter que lors de l’assemblée annuelle 2025, le président et le directeur de Tianyoude, Li Yinhui, ont déclaré que, face à l’évolution rapide de l’IA, l’entreprise s’efforce d’intégrer profondément l’IA avec la culture de la marque tibétaine, afin de réaliser une double victoire commerciale et sociale.

Intégration dans le plan de « parcs de plusieurs milliards » et de « clusters de centaines de milliards »

Ce plan stratégique pour l’industrie de la distillation pour 2026-2030, publié conjointement par les trois ministères, rompt avec le manque de directives politiques systématiques antérieures. Selon le « Guide », d’ici 2028, il est prévu de développer plus de trois régions traditionnelles de production de vins de plusieurs milliards, et plus de dix parcs industriels spécialisés de plus de cent milliards ; d’ici 2030, l’industrie doit réaliser une transformation numérique, écologique et internationale, établissant un modèle de développement sain où les régions pilotes, les parcs industriels, les entreprises et la consommation se renforcent mutuellement.

Il est à noter que la principale base de production de Tianyoude se trouve dans le comté de Huzhu, en Qinghai, reconnu comme la « source du vin de millet de Qinghai », une zone protégée par une indication géographique nationale, et un cluster industriel clé de la province. En tant que leader et société cotée dans cette région, le développement de Tianyoude est étroitement lié à la prospérité de Huzhu. On peut prévoir qu’avec le soutien politique, le cluster de la bière de millet de Huzhu, dirigé par Tianyoude, bénéficiera d’un appui accru dans la construction d’infrastructures, la promotion de la marque, le partage des ressources technologiques, et accélérera sa progression vers l’objectif de « parc industriel de plusieurs milliards de spécialités de la distillation » fixé par le Guide.