Sans la période du Nouvel An chinois avec des "hits populaires à l'échelle nationale", peut-on encore répondre aux attentes du capital ?

Lors des premières bourses du 24 février, le secteur des films A-share s’est effondré collectivement. À la clôture, Guangguang Media (SZ300251), Bona Pictures (SZ001330), China Film (SH600977), Wanda Film (SZ002739), Shanghai Film (SH601595), Hengdian Film and Television (SH603103) et d’autres actions sont tombées à la limite, tandis que Happy Blue Ocean (SZ300528) et Jinyi Film and Television (SZ002905) ont approché de cette limite.

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Les investisseurs estiment généralement que les vacances du Festival du Printemps viennent de se terminer, et la réaction du marché est étroitement liée à la performance au box-office des stands du Festival du Printemps.

Le nombre total de stands du Festival du Printemps cette année a dépassé 4,35 millions, un record pour la même période. Le nombre moyen de sessions du premier au septième jour de la nouvelle année a dépassé 550 000, soit une augmentation de 15 % par rapport à la même période en 2025. Cependant, le box-office du premier jour était de 1,278 milliard de yuans, en baisse d’environ 30 % par rapport à l’an, et est revenu au niveau de 2018. De plus, le prix moyen du billet le premier jour du Nouvel An lunaire était de 49,7 yuans, en baisse par rapport à 51,3 yuans pour la même période l’année dernière.

En revanche, le Gala du Festival du Printemps CCTV a montré un nouveau look sous forme de programmes et d’interactions avec le public, et les projets de contenu à grande échelle continuent d’itérer en termes de processus de production, de présentation visuelle et de participation des utilisateurs.

Alors que l’ancien modèle fait face à des défis et que les méthodes de production et de diffusion de contenu évoluent, le marché médiatique de cette année sera-t-il réparé ou apportera-t-il des défis encore plus grands ?

Source de l’image : DoubanLa fin du Festival du Printemps : augmentation du volume et baisse des prix, manque de popularité

Du point de vue de la structure cinématographique, un total de 8 films ont été sortis lors du Festival du Printemps cette année, bien que ce chiffre ait été supérieur à celui de l’année dernière, mais il manquait un « succès » au sens propre. Les trois premiers du programme sont « Flying Life 3 », « Silent Awakening » et « Dart Man : Le vent se lève dans le désert », dont « Flying Life 3 » est devenu le seul film principal à avoir un attrait absolu avec un box-office de plus de 2,9 milliards de yuans ; « Dart Man : Le vent se lève dans le désert » a connu un renversement au box-office grâce au bouche-à-oreille (en référence à l’arrêt du déclin et à la montée à contre-courant), devenant le plus grand outsider du calendrier. Il convient de noter que « Flying Life 3 » et « DartMan : Le vent se lève dans le désert » favorisent conjointement le portrait du public pour qu’il s’incline vers des hommes plus âgés pour la première fois, montrant l’effet remodelateur de la propriété intellectuelle (œuvres littéraires et créatives bien connues) et des thèmes sur le public.

Au niveau de la production, Guangguang Media a participé à la production et à la distribution de trois nouveaux films, « Flying Life 3 », « Silent Awakening » et « Panda Project : Tribal Adventures », ainsi qu’au film de réédition « Return to the Wolves ». Les films chinois ont participé à 5 films - « Flying Life 3 », « Silent Awakening », « Dart Man : Le vent se lève dans le désert », « Bears Infested, There Are Bears Every Year » et « Galaxy into Dreams ». Wanda Film, Bona Film, Hengdian Film and Television, Shanghai Film, Jinyi Film and Television, etc., ont également participé au projet.

Cependant, contrairement à l’explosion collective de nombreuses suites telles que « Nezha 2 », « Tang Detective 1900 » et « Fengshen 2 » en 2025, le dossier du Festival du Printemps 2026 ne repose que sur le soutien de deux franchises matures, « Flying Life » et « Bear Infestation », et manque de nouveaux succès, ce qui entraîne une popularité globale insuffisante. Bien que la réputation du film soit généralement stable, il manque d’œuvres de niveau national et n’a pas stimulé un boom d’audience à l’échelle nationale.

Le rapport de recherche de Zheshang Securities estime que le total des stands du Festival du Printemps de cette année s’écarte fortement de l’estimation, principalement en raison du manque de succès phénoménaux, du retard dans le débit de communication par bouche-à-oreille et de la détournement de méthodes de divertissement fragmentées (comme les courts drames).

Face à la situation complexe de « hausse des volumes et baisse des prix, et manque de popularité » lors du Festival du Printemps, Lai Li, analyste de marché chez Maoyan Entertainment, a déclaré que la performance globale des stands du Festival du Printemps en 2026 sera mitigée. D’une part, le développement continu de la propriété intellectuelle principale et la contre-attaque bouche-à-oreille des œuvres de haute qualité coexistent, et le potentiel de consommation du marché en chute est encore libéré, montrant la solidité et la résilience exceptionnelle du marché cinématographique chinois. D’un autre côté, le schéma final et la performance au box-office de « Ice and Fire » ont également attiré un avertissement pour tous, et l’industrie doit aussi réévaluer et examiner l’écologie du Festival du Printemps, la capacité des films à résister à la pression, le phénomène du « retard » et le phénomène de la « dépendance excessive au trafic ». Il a suggéré qu’à l’avenir, l’industrie cinématographique pourra encore optimiser et améliorer l’offre de contenu, explorer plusieurs types de thèmes et continuer à exploiter le potentiel de consommation.

Source de l’image : AIGCQuand les stands du Festival du Printemps sont difficiles à « exploser » à nouveau, sur quoi les compagnies de films comptent-elles pour stabiliser la confiance du marché ?

Si le box-office du Festival de printemps est une variable de sentiment à court terme, alors l’exposition à haute fréquence de l’IA (intelligence artificielle) pendant les vacances du Festival du printemps en 2026 offre un nouvel indice de valorisation pour le secteur des médias.

Le gala du Festival du printemps CCTV 2026 est largement considéré comme « celui qui offre le plus de contenu en IA », et Doubao AI de ByteDance est profondément impliquée dans la création et l’interaction de programmes : son modèle de génération vidéo Seedance 2.0 aide des programmes tels que « He Hua Shen » et « Song of Riding the Wind » à réaliser des spectacles visuels tels que des clones dynamiques et des montures d’encre. Le soir du Nouvel An chinois, Doubao AI a totalisé 1,9 milliard d’interactions, généré plus de 5 000 avatars du Nouvel An, plus de 100 millions de vœux du Nouvel An et un TPM (unités minimales de traitement de texte par minute) atteignant 63,3 milliards. En tant que partenaire cloud IA du gala du Festival du Printemps CCTV, Volcano Engine fournit la puissance de calcul et le support des algorithmes, couvrant tout le lien depuis la génération de scripts, la diffusion en direct jusqu’à la post-réparation.

Dans le domaine du cinéma, ByteDance a aidé Jia Zhangke à terminer le court-métrage du Nouvel An chinois. Jia Zhangke a publiquement déclaré que depuis sa naissance, les films ont toujours été parallèles aux nouvelles technologies, et que la clé réside dans la manière dont les gens utilisent la technologie.

Cette vague de folie de l’IA a changé la manière dont le contenu est produit et a également apporté une nouvelle logique de valorisation aux actions médiatiques. Zhu Zhu, analyste en chef de la nouvelle consommation chez Huaxin Securities Media, a déclaré au journaliste du « Daily Economic News » : « Le Gala du Festival du Printemps 2026 marque une nouvelle étape de l’IA, passant de la ‘distribution du trafic’ à la ‘distribution de puissance de calcul et à la génération de contenu’, et le secteur des médias devrait recevoir des dividendes AIGC (contenu généré par intelligence artificielle). » ”

Il convient de mentionner que les terminaux de cinéma augmentent également activement les revenus non liés aux billets pour faire face aux fluctuations du box-office. Pendant les vacances du Festival du printemps, Wanda Cinemas a accueilli plus de 10 millions de participants aux activités en ligne et hors ligne, et les ventes de produits dérivés ont atteint 1,7 million, dont 300 000 poupées en peluche et pendentifs de « Bear Infestation » vendus, et le taux d’achat des spectateurs a atteint 38 %.

En se projetant dans l’industrie, Zhu Zhu a observé trois tendances issues du Festival du printemps : premièrement, la création de contenu et les ressources en capital continuent de se rassembler vers des œuvres de propriété intellectuelle mature et des suites, en s’appuyant sur la certitude d’un contenu mature pour faire face à l’incertitude de l’environnement du marché, qui deviendra la stratégie de développement dominante de l’industrie ; Parallèlement, les nouvelles technologies représentées par l’IA et la production virtuelle accélèrent de la phase de « concept showmanship » à une application industrielle, ce qui aidera l’industrie cinématographique à réduire les coûts et à accroître l’efficacité ; De plus, la mise en place du modèle « visionnement de films + intérêts, social + consommation de propriété intellectuelle » accélère la percée de la dépendance des opérations cinématographiques aux recettes du box-office et se transforme en scènes de divertissement sociales diversifiées.

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