Le « Supermarché de 100 milliards » de JD.com est officiellement lancé : 200 milliards d'investissement en subventions sur 3 ans pour favoriser le retour à une consommation quotidienne simple et de qualité

Nouveau Express : Dans le contexte macro actuel visant à stimuler la demande intérieure et à promouvoir un développement de haute qualité de la consommation, les attentes des consommateurs en matière d’expérience d’achat évoluent profondément. Après avoir traversé une phase de recherche de prix extrêmement bas, la question de comment obtenir une qualité garantie à moindre coût et avec une plus grande efficacité devient le centre de l’attention sociale. Le 26 février, l’application JD.com a officiellement lancé le canal « Supermarché de 100 milliards », annonçant un investissement de plus de 20 milliards de yuans en subventions sur trois ans, visant à simplifier la chaîne de transaction, stabiliser le système de prix et offrir aux millions de familles une nouvelle option de consommation quotidienne « à la fois bonne et bon marché ».

Briser la complexité du marketing, un retour à une consommation simple

Au cours de la période récente, les règles de promotion sur le marché du commerce électronique sont devenues de plus en plus complexes. Calculs fastidieux de remises, utilisation du crédit social via le « parrainage » et fausses réductions après augmentation des prix ont, dans une certaine mesure, augmenté le coût décisionnel du public, voire engendré des phénomènes de prix bas mais de mauvaise qualité. De nombreux consommateurs ont signalé que des achats quotidiens simples se transformaient souvent en une bataille d’esprit chronophage et laborieuse.

Ce « stress de consommation » reflète une inadéquation entre l’offre du marché et la demande. Le lancement du « Supermarché de 100 milliards » de JD.com répond directement à ces points douloureux du secteur. En abandonnant les stratégies marketing routinières, le canal recentre l’attention sur le produit lui-même. Pour le grand public, la consommation ne doit plus être un jeu de chiffres, mais revenir à la recherche d’une vie de qualité et à la confiance dans les services de la plateforme.

Subventions de 200 milliards pour établir un mécanisme de prix stable et durable

Contrairement aux promotions à court terme, le « Supermarché de 100 milliards » de JD met en avant un investissement à long terme. Selon les informations, ces 200 milliards de yuans de subventions couvriront précisément toutes les catégories de produits de consommation quotidienne telles que l’alimentation, les produits frais, les boissons, la maternité et la puériculture, ainsi que les produits ménagers. JD tente d’assurer la compétitivité et la transparence des prix dès la source via des subventions directes officielles et des approvisionnements en marque directe.

Il est important de noter que ce canal insiste particulièrement sur la promesse de « pas de stratégies, pas de bundling, pas de groupements ». Ce mode de prix bas intuitif consiste essentiellement à transférer aux consommateurs les économies réalisées en supprimant les intermédiaires. Cette stratégie de « prix stable et bas » contribue non seulement à réduire les dépenses quotidiennes des ménages, mais aussi à établir un modèle de concurrence sain et équitable dans l’industrie, illustrant le rôle positif des plateformes leaders dans la stabilisation des prix du marché.

Renforcement de la chaîne d’approvisionnement pour une montée en gamme de l’offre

La coexistence de « prix bas » et de « produits de qualité » repose sur un système d’approvisionnement robuste. Le « Supermarché de 100 milliards » de JD, s’appuyant sur ses capacités éprouvées en chaîne du froid, en fabrication à la demande (C2M) et en approvisionnement direct de marques, garantit que chaque produit subventionné est authentique. Cela protège non seulement les droits des consommateurs, mais optimise également l’efficacité de la chaîne d’approvisionnement.

Dans le contexte industriel actuel, cette initiative de JD n’est pas seulement une offensive marketing, mais aussi une refonte en profondeur de la chaîne d’approvisionnement des produits de consommation quotidienne. Par une agrégation de commandes à grande échelle et à haute fréquence, la plateforme peut favoriser une meilleure correspondance des capacités de production en amont, réduisant ainsi les pertes sur toute la chaîne. Ce « vrai prix bas » basé sur la puissance de l’entreprise augmente la satisfaction des consommateurs et injecte une dynamique numérique dans le développement durable du commerce de détail physique, réalisant ainsi une synergie entre bénéfices sociaux et économiques.

Dès aujourd’hui, les utilisateurs n’ont qu’à ouvrir l’application JD, rechercher « Supermarché de 100 milliards » pour accéder directement, expérimentant ainsi un nouveau mode de consommation plus efficace, transparent et de haute qualité.