Guide complet d'investissement dans les actions du secteur touristique en 2026 : Trouvez les opportunités d'investissement de qualité qui vous conviennent

L’industrie mondiale du tourisme connaît une reprise sans précédent. Avec la disparition de la pandémie de COVID-19, la demande touristique dans le monde entier rebondit rapidement, et les marchés émergents en Asie deviennent encore plus le moteur de cette croissance. Dans cette vague d’investissement, หุ้นท่องเที่ยว (actions du secteur du tourisme) est devenu un centre d’attention pour de nombreux investisseurs. Mais face à la multitude de choix, ils ne savent souvent pas ตัวไหนดี (lequel est le meilleur). Cet article vous proposera une analyse systématique de la valeur d’investissement des actions du tourisme, afin de vous aider à identifier les véritables opportunités de qualité qui méritent d’être achetées.

Pourquoi est-il judicieux d’investir dans les actions du tourisme maintenant

En 2025, l’industrie mondiale du tourisme a atteint un jalon historique. Selon les données du Conseil mondial du voyage et du tourisme (WTTC), le secteur du tourisme a contribué à hauteur de 11,7 trillions de dollars à l’économie mondiale, représentant 10,3 % du PIB mondial. Les dépenses des touristes internationaux ont atteint un record de 2,1 trillions de dollars, dépassant ainsi le niveau historique d’avant la pandémie en 2019.

Le marché intérieur américain du tourisme affiche également une forte performance, avec des dépenses atteignant 1,35 trillion de dollars en 2025, en hausse de 3,9 %. En termes d’emploi, le secteur du tourisme a créé 14 millions de nouveaux emplois, portant le total mondial à 371 millions d’emplois liés au tourisme. Ces chiffres montrent clairement que les gens consacrent de plus en plus de temps et d’argent au tourisme.

Cependant, les opportunités s’accompagnent toujours de défis. Bien que les perspectives globales soient optimistes, la croissance du tourisme mondial en 2025 n’est que de 2 à 5 %, bien en deçà des prévisions initiales de 6 à 9 % en début d’année. Le ralentissement de l’économie américaine, les frictions commerciales internationales et la volatilité des taux de change exercent une pression sur le secteur touristique. Dans ce contexte, la sélection des actions devient d’une importance cruciale.

Cadre d’analyse en sept niveaux pour sélectionner des actions touristiques de qualité

Pour identifier les véritables gagnants parmi de nombreuses actions du secteur, les investisseurs doivent adopter une méthode d’analyse systématique. La méthode “Top-Down” (de haut en bas), largement utilisée dans l’industrie, nous fournit des critères clairs pour juger :

Premier niveau : Évaluation de l’environnement macroéconomique
Le secteur du tourisme est intrinsèquement un indicateur avancé de l’économie. Une période d’expansion économique est le moment idéal pour investir dans les actions du tourisme, car les consommateurs disposent de plus de fonds disponibles pour les loisirs et les vacances. Il est essentiel de déterminer à quel stade du cycle économique se trouve l’économie mondiale pour orienter la sélection.

Deuxième niveau : Analyse des tendances de croissance du secteur
Se concentrer sur les nouvelles tendances de consommation touristique — comme le voyage en voiture, l’aventure, le télétravail, le tourisme local — et identifier quelles entreprises sauront capitaliser sur ces nouvelles formes de tourisme pour réaliser une croissance supérieure à la moyenne.

Troisième niveau : Évaluation de la concurrence
Dans un marché touristique mature, la concurrence est féroce. Il faut repérer les entreprises bénéficiant de barrières à l’entrée, d’une position solide dans le secteur, et capables de construire une véritable “moat” (avantage concurrentiel durable). Les entreprises avec une forte marque, une technologie avancée ou un réseau étendu ont plus de chances de prospérer.

Quatrième niveau : Analyse du modèle commercial de l’entreprise
Examiner la compétitivité fondamentale de l’entreprise cible. Une marque forte, des services différenciés, une technologie de pointe — autant d’indicateurs clés de la capacité à générer des profits.

Cinquième niveau : Vérification de la santé financière
Une situation financière solide est la forteresse contre les risques. Vérifier le niveau d’endettement, la trésorerie, la marge bénéficiaire, pour évaluer la capacité de l’entreprise à résister aux chocs imprévus.

Sixième niveau : Évaluation de la capacité d’adaptation
Le secteur du tourisme évolue rapidement. La digitalisation des réservations, l’intelligence artificielle, l’expérience personnalisée — la capacité de l’entreprise à s’adapter rapidement à ces changements détermine sa compétitivité à long terme.

Septième niveau : Identification et évaluation des risques
Les actions du secteur touristique sont très sensibles aux chocs externes. Les instabilités politiques, les épidémies, les catastrophes naturelles peuvent gravement affecter le secteur. Il est crucial d’identifier ces risques potentiels et d’évaluer la résilience de l’entreprise face à eux.

9 actions touristiques de qualité à surveiller

En suivant ce cadre d’analyse, nous avons sélectionné 9 actions du secteur du tourisme qui devraient performer en 2025 et bénéficier d’un bon potentiel jusqu’en 2026.

Actions des plateformes de voyage en ligne

Trip.com Group Limited (TCOM)
En tant que leader technologique du voyage en Asie, Trip.com intègre sur sa plateforme en ligne des services complets : hôtels, vols, location de voitures, forfaits touristiques. Fondée en 1999 par James Liang, Neil Shen, Min Fan et Qi Ji, la société était auparavant connue sous le nom de Ctrip.com.

En 2025, grâce à la reprise du marché asiatique et à l’expansion internationale, Trip.com maintient une croissance robuste. La société utilise activement l’IA pour améliorer l’expérience utilisateur. Son objectif de cours est supérieur de 66 % au niveau actuel. Son cours actuel est de 66,38 USD, avec une capitalisation de 43,45 milliards de dollars, un ratio P/E forward de 15,98, un BPA (TTM) de 3,63 et un rendement en dividendes de 0,42 %.

Booking Holdings Inc. (BKNG)
Plus grand plateforme de voyage en ligne au monde, Booking possède des marques renommées telles que Booking.com, Priceline, Agoda, KAYAK et OpenTable. Fondée en 1997 dans le Connecticut, aux États-Unis, elle couvre aujourd’hui plus de 27 000 options d’hébergement dans le monde entier.

Au premier trimestre 2025, Booking affiche une croissance de 8 % de ses revenus par rapport au trimestre précédent, et une hausse de 22 % de ses bénéfices, dépassant les prévisions des analystes. Barclays lui attribue une note “achat”, anticipant une forte rentabilité à long terme et un avantage concurrentiel. Son cours actuel est de 5 216,55 USD, avec une capitalisation de 169,75 milliards de dollars, un P/E forward de 32,74, un BPA (TTM) de 162,76 et un rendement en dividendes de 0,70 %.

Expedia Group Inc. (EXPE)
L’histoire d’Expedia commence en 1996, lors d’un projet interne chez Microsoft dirigé par Richard Barton. Aujourd’hui, Expedia est un acteur majeur dans la réservation de voyages en ligne, avec des marques telles qu’Expedia, Hotels.com, Vrbo, Orbitz et Travelocity.

Au premier semestre 2025, la réservation d’hôtels sur la plateforme Expedia augmente de 6 %, et la société a lancé pour la première fois un dividende trimestriel (0,40 USD par action). Après l’arrivée du nouveau CFO Scott Schenkel, l’organisation a été optimisée, et l’application de l’IA a permis d’améliorer l’expérience de réservation. Son cours actuel est de 169,22 USD, avec une capitalisation de 21,51 milliards de dollars, un P/E forward de 19,95, un BPA (TTM) de 8,97 et un rendement en dividendes de 0,95 %.

Actions des compagnies de croisière

Royal Caribbean Cruises Ltd. (RCL)
Royal Caribbean a été fondée en 1968 par Sigurd Skaugen, Anders Wilhelmsen, Gotaas Larsen et Ed Stephan, originaires de Norvège et des États-Unis. Aujourd’hui, elle possède 67 navires de croisière, leader dans l’industrie.

Au premier trimestre 2025, la société a publié un bénéfice par action de 2,71 USD et a annoncé un dividende trimestriel de 0,75 USD par action. La demande pour les croisières haut de gamme et de grande capacité reste forte. Son cours actuel est de 251,36 USD, avec une capitalisation de 68,26 milliards de dollars, un P/E forward de 20,81, un BPA (TTM) de 12,32 et un rendement en dividendes de 0,97 %.

Carnival Corporation & plc (CCL)
Le plus grand opérateur de croisières au monde, Carnival, a été fondé en 1972 par Ted Arison. La société possède plusieurs marques célèbres : Carnival Cruise Line, Princess Cruises, Holland America Line, Seabourn, etc.

Après la restructuration de sa dette et les ajustements opérationnels liés à la COVID-19, Carnival montre en 2025 des signes de reprise accélérée. La demande de réservations est forte, avec une augmentation des prix moyens. La flotte récente utilise des technologies d’économie d’énergie. La société a un potentiel de rebond depuis ses creux. Son cours actuel est de 22,99 USD, avec une capitalisation de 29,87 milliards de dollars, un P/E forward de 15,14, un BPA (TTM) de 1,62 et un rendement en dividendes de 0,50 %.

Secteur hôtelier

Marriott International (MAR)
Marriott a été fondée en 1927 par J. Willard Marriott et sa femme Alice à Washington, D.C. À l’origine, une petite entreprise de distribution de bière appelée “Hot Shoppe”, elle s’est tournée vers l’hôtellerie en 1957. Aujourd’hui, Marriott est l’un des plus grands groupes hôteliers mondiaux.

Au premier trimestre 2025, le RevPAR (revenu par chambre disponible) mondial de Marriott a augmenté de 4,1 %. La société a acquis la marque hôtelière de luxe néerlandaise citizenM, renforçant sa position sur le segment haut de gamme. Elle a également annoncé une augmentation de ses dividendes trimestriels de 6,3 %. Son cours actuel est de 272,59 USD, avec une capitalisation de 74,66 milliards de dollars, un P/E forward de 31,22, un BPA (TTM) de 8,81 et un rendement en dividendes de 0,98 %.

Groupe de divertissement et de tourisme diversifié

The Walt Disney Company (DIS)
Disney a été fondée en 1923 par Walt et Roy O. Disney, à l’origine sous le nom “Disney Brothers Cartoon Studio”. De ses débuts dans l’animation créative, Disney est devenue l’un des plus grands groupes de divertissement mondiaux, avec des activités dans les parcs à thème, la diffusion en streaming, la production cinématographique, etc.

Au deuxième trimestre 2025, Disney a réalisé un bénéfice par action de 1,45 USD, avec une croissance de 7 % du chiffre d’affaires, et 1,4 million de nouveaux abonnés à Disney+. La société profite de la reprise des parcs à thème, de la sortie de nouveaux contenus et de l’expansion à l’international. Son cours actuel est de 112,94 USD, avec une capitalisation de 203,24 milliards de dollars, un P/E forward de 22,75, un BPA (TTM) de 4,91 et un rendement en dividendes de 0,89 %.

Fournisseurs de services de transport

Uber Technologies (UBER)
Uber est née en 2008 d’une idée à Paris : Garrett Camp et Travis Kalanick ne pouvaient pas attraper un taxi lors d’une nuit de neige. Aujourd’hui, Uber est un acteur clé de la révolution du déplacement, avec des activités dans la réservation de taxis, la livraison de repas, la conduite autonome, etc.

Au premier trimestre 2025, Uber a publié un bénéfice par action de 0,83 USD, avec plus de 150 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde. Le PDG Dara Khosrowshahi a clairement indiqué que la technologie de conduite autonome représentait “la plus grande opportunité d’Uber”. Son cours actuel est de 90,41 USD, avec une capitalisation de 1890,6 milliards de dollars, un P/E forward de 15,99, un BPA (TTM) de 5,85.

United Airlines Holdings (UAL)
United Airlines, fondée en 1926 par Walter Varney, est l’une des premières compagnies aériennes commerciales aux États-Unis. En tant que l’une des trois principales compagnies américaines, elle dispose de hubs clés à Chicago, Denver, Houston et San Francisco.

Malgré les inquiétudes liées au ralentissement économique, United prévoit pour 2025 un bénéfice par action compris entre 11,50 et 13,50 USD. La société a ajusté ses routes, prévoit de réduire ses vols domestiques de 4 % au troisième trimestre, mais maintient une forte présence sur le marché international et haut de gamme. Son cours actuel est de 78,99 USD, avec une capitalisation de 25,8 milliards de dollars, un P/E forward de 7,53, un BPA (TTM) de 11,14.

Tableau comparatif des données financières

Perspectives d’investissement dans les actions du tourisme : entre opportunités et risques

Facteurs positifs soutenant la croissance

Ferveur de consommation toujours présente
Malgré l’incertitude macroéconomique, la passion pour le voyage ne faiblit pas. En 2025, les dépenses touristiques aux États-Unis atteignent 1,35 trillion de dollars, montrant que la classe moyenne continue de consacrer une part importante de ses revenus disponibles aux loisirs et vacances.

Création continue d’emplois
Le secteur touristique a généré 14 millions de nouveaux emplois, portant le total mondial à 371 millions. Ces emplois stimulent à leur tour les revenus et la consommation, créant un cercle vertueux.

Tendance de croissance à long terme claire
Le WTTC prévoit qu’en 2035, la taille du secteur touristique atteindra 16,5 trillions de dollars, représentant 11,5 % du PIB mondial, avec une croissance annuelle moyenne de 3,5 %, dépassant la croissance économique globale de 2,5 %. Cela confirme que le tourisme reste un moteur économique à long terme.

Risques à surveiller

Ombre de récession économique
Au premier semestre 2025, Skift Research a revu à la baisse ses prévisions de croissance annuelle, passant de 6-9 % à 2-5 %. Le ralentissement économique dans des marchés clés comme les États-Unis, la Chine et l’Allemagne menace directement la demande touristique. En avril 2025, les actions du secteur en ligne ont connu un recul collectif de 5 %, et l’indice Skift Travel 200 a été fortement pénalisé.

Reprise inégale selon les régions
Bien que certains marchés soient en forte croissance, la reprise mondiale n’est pas synchronisée. Le marché américain, par exemple, n’a pas encore retrouvé son niveau d’avant la pandémie, ce qui impacte directement les prévisions de bénéfices des compagnies de croisière et aériennes américaines.

Incertitudes macro-politiques
Les nouvelles politiques tarifaires et la volatilité des taux de change, introduites par le nouveau gouvernement américain, continuent de perturber le marché. Ces politiques ont des effets négatifs sur le tourisme international, les voyages d’affaires et les taux de change.

Impact durable des taux d’intérêt et de l’inflation
Même si le marché anticipe une baisse des taux d’intérêt dans la seconde moitié de l’année, le contexte de taux élevés freine toujours la consommation. L’inflation augmente le coût du voyage, ce qui réduit indirectement la demande touristique.

Recommandations selon le style d’investissement

Investisseurs axés sur la croissance

Trip.com (TCOM) et Uber (UBER) conviennent parfaitement aux investisseurs recherchant la croissance. Ces deux entreprises évoluent sur des marchés en forte expansion, avec des technologies avancées et un potentiel d’expansion considérable. Trip.com profite de la reprise en Asie, tandis qu’Uber bénéficie de la commercialisation de la conduite autonome.

Opportunités pour les investisseurs axés sur la valeur

United Airlines (UAL) et Carnival (CCL) offrent des opportunités de valeur évidentes. Le ratio P/E forward de United n’est que de 7,53, et Carnival se redresse après sa restructuration de dette. Ces deux sociétés ont un potentiel de croissance significatif.

Choix pour les investisseurs à la recherche de revenus

Royal Caribbean (RCL), Marriott (MAR) et Expedia (EXPE) offrent des rendements en dividendes attractifs, respectivement de 0,97 %, 0,98 % et 0,95 %. Ces entreprises ont une position solide dans leur secteur et disposent de flux de trésorerie abondants.

Investisseurs équilibrés

Disney (DIS), avec sa diversification d’activités, offre un bon compromis pour une gestion du risque. La société génère des revenus stables issus des parcs à thème, du streaming et du cinéma, permettant de participer à la reprise touristique tout en profitant de la croissance du divertissement.

Investisseurs souhaitant une participation globale

Booking Holdings (BKNG), bien que son ratio P/E forward soit élevé (32,74), reste une référence mondiale avec une croissance solide et une position de leader dans le secteur. C’est un excellent outil pour miser sur la reprise mondiale du tourisme.

Trois façons de commencer à investir dans les actions du tourisme en 2026

Méthode 1 : Achat direct d’actions étrangères

Via des plateformes de trading en ligne locales en Thaïlande (Dime, Innovest X, etc.), les investisseurs peuvent acheter directement ces actions หุ้นท่องเที่ยว de qualité.

Étapes concrètes :

1. Télécharger la plateforme et compléter la vérification d’identité
2. Convertir la monnaie locale en devises étrangères et déposer sur le compte
3. Rechercher le code de l’action (ex : TCOM, RCL)
4. Passer un ordre d’achat, conserver comme investissement à long terme

Avantages : Droit de vote, dividendes, propriété directe — idéal pour un investissement à long terme.

Méthode 2 : Trading par CFD (Contrats pour différence)

Grâce aux CFD, les investisseurs peuvent trader avec effet de levier, sans acheter réellement l’action. Des plateformes comme Mitrade ou IC Markets proposent ce service.

Exemple (Airbnb) :

1. S’inscrire et vérifier en 3 minutes
2. Déposer un montant (dès 50 USD) ou utiliser un compte démo (50 000 USD virtuels)
3. Rechercher ABNB
4. Définir le levier, le prix cible (take profit) et le stop loss
5. Passer l’ordre pour ouvrir une position

Avantages : Flexibilité, faible capital requis, possibilité de prendre position à la hausse ou à la baisse — parfait pour le trading à court terme.

Méthode 3 : Participer indirectement via des fonds ou ETF

Pour ceux qui préfèrent ne pas sélectionner individuellement, les fonds ou ETF thématiques du tourisme offrent une diversification gérée par des professionnels.

Conseils finaux pour investir dans le tourisme en 2026

Les หุ้นท่องเที่ยว restent une thématique d’investissement attrayante. En 2025, malgré une croissance inférieure aux attentes, les fondamentaux restent solides : dépenses touristiques record, emploi en hausse, perspectives de croissance à long terme claires.

Le choix du ตัวไหนดี (le meilleur) dépend de votre profil :

• Croissance : Trip.com ou Uber
• Valeur : United Airlines ou Carnival
• Revenus : Royal Caribbean, Marriott, Expedia
• Stabilité : Disney
• Global : Booking Holdings

L’essentiel est d’adapter votre stratégie à votre tolérance au risque, votre horizon d’investissement et vos objectifs financiers. La croissance à long terme du secteur touristique est confirmée : en choisissant les bonnes entreprises et en restant patient, vous pouvez participer à cette dynamique économique mondiale.

Note importante : Cet article est à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement. Investir comporte des risques, faites preuve de prudence selon votre situation personnelle.