L'action Alphabet grimpe alors que la décision de vendredi sur les tarifs de Trump stimule les actions de la publicité numérique

Principaux enseignements

• Les actions de Pinterest, Meta, Google parent Alphabet et d’autres entreprises qui vendent de la publicité ont vu leurs cours augmenter vendredi après une décision de la Cour suprême contre les tarifs de l’administration Trump.
• Les annonceurs numériques pourraient bénéficier de la réduction des tarifs si leurs clients choisissent d’orienter les remboursements vers une dépense publicitaire plus élevée, a déclaré la société de recherche marketing EMARKETER.

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Les entreprises qui vendent de la publicité ont été parmi les gagnants de vendredi après que la Cour suprême a annulé la plupart des tarifs de l’administration Trump.

Ces gains ont profité à la fois aux actions des grandes entreprises technologiques et à certains acteurs plus petits. Les actions de Pinterest (PINS) ont augmenté de 6 %. Les actions de Snap (SNAP), du géant des médias sociaux Meta Platforms (META) et d’Alphabet (GOOGL), la société mère de Google, qui tirent la majeure partie de leurs revenus des dépenses publicitaires, ont également augmenté ; la hausse de 4 % d’Alphabet en a fait l’un des meilleurs performers du jour sur le S&P 500 et le Nasdaq.

Selon la société de recherche marketing EMARKETER, les annonceurs numériques pourraient bénéficier de la réduction des tarifs, certains clients pouvant orienter leurs remboursements vers une augmentation des dépenses publicitaires, a-t-elle indiqué. Trump a ensuite annoncé vendredi qu’il imposerait un tarif mondial de 10 %, ce qui laisse présager une incertitude accrue autour de la politique commerciale en 2026.

Pourquoi cela importe-t-il aux investisseurs

Les changements dans la politique commerciale, tels que les modifications des tarifs, peuvent affecter des entreprises de nombreux secteurs, y compris les fournisseurs de services numériques, car les clients et partenaires réagissent à ces changements.

Avec la hausse de vendredi, les actions de Pinterest ont récupéré une partie de leurs pertes observées au cours de la semaine dernière. La société a indiqué que ses clients du secteur de la vente au détail avaient réduit leurs dépenses publicitaires face à l’augmentation des coûts liés aux tarifs.

Snap, propriétaire de Snapchat, a également vu son cours baisser ces derniers mois en raison d’une faiblesse dans les dépenses publicitaires de grands clients en Amérique du Nord. Les deux actions ont perdu environ la moitié de leur valeur au cours des 12 derniers mois.

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Les actions de Pinterest subissent de fortes pressions. Ses résultats ont envoyé un signal d’alerte concernant les tarifs de Trump.

Meta et Alphabet, qui ont récemment annoncé une hausse spectaculaire de leurs ventes publicitaires, n’ont pas connu la même pression. Les dirigeants de Pinterest ont attribué cela à une proportion plus élevée de grands détaillants par rapport à ses concurrents. Des analystes de Bank of America ont suggéré que Pinterest aurait également perdu une partie de sa part de marché au profit de concurrents plus importants.

Certains d’entre eux, comme Meta, ont positionné leurs investissements dans des offres publicitaires améliorées par l’IA comme faisant partie de leur stratégie pour faire face aux vents contraires liés aux tarifs, avec certains signes de succès.

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