L'action Alphabet grimpe alors que la décision de vendredi sur les tarifs de Trump stimule les actions de la publicité numérique

Points clés

• Les actions de Pinterest, Meta, Google mère Alphabet et d’autres entreprises qui vendent de la publicité ont vu leurs cours augmenter vendredi après une décision de la Cour suprême contre les tarifs du président Trump.
• Les annonceurs numériques pourraient bénéficier de l’allégement des tarifs si leurs clients choisissent de réorienter leurs remboursements vers une augmentation des dépenses publicitaires, a indiqué la société de recherche marketing EMARKETER.

Les entreprises qui vendent de la publicité ont été parmi les gagnants de vendredi après que la Cour suprême a annulé la majorité des tarifs du président Donald Trump.

Ces gains ont profité à la fois aux actions des grandes entreprises technologiques et à certains acteurs plus petits. Les actions de Pinterest (PINS) ont bondi de 6 %. Les actions de Snap (SNAP), du géant des médias sociaux Meta Platforms (META) et de Google mère Alphabet (GOOGL), qui tirent la majeure partie de leurs revenus des dépenses publicitaires, ont également augmenté ; la hausse de 4 % d’Alphabet en a fait l’un des meilleurs performers de la journée sur le S&P 500 et le Nasdaq.

Selon la société de recherche marketing EMARKETER, les annonceurs numériques pourraient bénéficier de l’allégement des tarifs. Certains clients pourraient réorienter leurs remboursements vers une augmentation des dépenses publicitaires, a indiqué la société. Trump a également annoncé vendredi qu’il imposerait un tarif mondial de 10 %, ce qui laisse présager une incertitude accrue autour de la politique commerciale en 2026.

Pourquoi cela importe aux investisseurs

Les changements de politique commerciale, tels que les modifications des tarifs, peuvent affecter des entreprises dans un large éventail d’industries, y compris les fournisseurs de services numériques, car les clients et partenaires réagissent à ces changements.

Avec la hausse de vendredi, les actions de Pinterest ont récupéré une partie de leurs pertes observées au cours de la semaine dernière. La société a indiqué que ses clients du secteur du commerce de détail avaient réduit leurs dépenses publicitaires face à la hausse des coûts liés aux tarifs.

Le propriétaire de Snapchat, Snap, a également vu son action perdre du terrain ces derniers mois en raison de faiblesse dans les dépenses publicitaires de grands clients en Amérique du Nord. Les deux actions ont perdu environ la moitié de leur valeur au cours des 12 derniers mois.

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L’action de Pinterest subit de fortes pressions. Ses résultats ont envoyé un signal d’alerte concernant les tarifs de Trump.

Meta et Alphabet, qui ont récemment annoncé une hausse spectaculaire de leurs ventes publicitaires, n’ont pas connu la même pression. Les dirigeants de Pinterest ont attribué la situation à une proportion plus élevée de grands détaillants par rapport à ses concurrents. Les analystes de Bank of America ont suggéré que Pinterest a également probablement perdu une partie de sa part de marché au profit de concurrents plus importants.

Certains d’entre eux, comme Meta, ont positionné leurs investissements dans des offres publicitaires améliorées par l’IA comme faisant partie de leur stratégie pour faire face aux vents contraires liés aux tarifs, avec certains signes de succès.

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