Nouvelle année du Dragon : une fête d'or abondante : la vague de consommation d'or monte en flèche, alliant investissement et préservation de la valeur

Pendant la période du Nouvel An, le marché de la consommation d’or a connu une nouvelle vague de dynamisme, malgré la hausse des prix de l’or à l’échelle internationale qui a atteint des sommets historiques, la passion des consommateurs pour l’achat de bijoux en or demeure forte. Sous l’impulsion de l’atmosphère festive et des promotions des commerçants, le flux de clients dans les boutiques de bijoux en or à Shanghai, Hangzhou et dans d’autres villes a considérablement augmenté, de nombreux citoyens choisissant d’offrir des bijoux en or comme cadeaux du Nouvel An ou comme souvenirs pour leurs proches.

« Chaque année lors du Nouvel An, j’achète quelques bijoux en or pour ma famille. Cette année, le design de l’or zodiacal est particulièrement soigné, il a à la fois une signification commémorative et une valeur de conservation. » a déclaré M. Zhu, un habitant de Shanghai, lors de ses achats, ajoutant que les coupons de consommation récemment distribués et le bonus de fin d’année l’avaient incité à profiter des promotions pour acheter. À Hangzhou, certains parents achètent avec l’argent de la « petite année » des « perles porte-bonheur » en or, estimant que, par rapport à l’or papier virtuel, l’or physique est plus sûr et possède une fonction de conservation de valeur. Mme Sun a dit : « Ces dernières années, nous avons toujours fait acheter de l’or à nos enfants, cela permet non seulement de faire fructifier leur argent de poche, mais aussi d’avoir une bonne signification de « porter chance ». »

La stratégie de fixation des prix des marques d’or a également stimulé la consommation. Plusieurs marques renommées ont récemment augmenté leurs prix de l’or, mais cela n’a pas affecté la volonté d’achat des clients fidèles, au contraire, cela a déclenché une vague d’achats rapides. Les commerçants ont généralement rapporté que, pendant le Nouvel An, les ventes de bijoux en or dépassaient largement celles des lingots d’investissement, notamment avec des designs innovants combinant des collaborations IP et des techniques artisanales anciennes, attirant une grande majorité de jeunes consommateurs. « Aujourd’hui, les styles de bijoux en or sont à la mode, beaucoup de jeunes les achètent pour eux-mêmes, ce qui relève d’une consommation de plaisir personnel. » a expliqué un employé du magasin Lao Feng Xiang, précisant que le design distinctif était un facteur clé pour stimuler les ventes.

Contrairement à la consommation de bijoux, qui possède une forte dimension festive, la vente en forte hausse des lingots d’investissement reflète la reconnaissance par les consommateurs de la fonction de conservation de valeur de l’or. Actuellement, le prix de l’or sur le marché national tourne autour de 1500 yuans par gramme, presque doublé par rapport à la période du Nouvel An l’année dernière, mais les investisseurs continuent d’entrer sur le marché. Des experts du secteur ont rappelé que, bien que le prix de l’or puisse atteindre de nouveaux sommets, cela ne signifie pas qu’il faut suivre aveuglément la hausse. « Si une prise de bénéfices se déclenche, le prix peut chuter rapidement, il est donc important pour les investisseurs de rester rationnels. » a souligné Jiang Shu, analyste en chef de Gold Circle de Xirang Industry à Shanghai.