Comment les accords NBA alimentent la croissance de cette entreprise

Brian Sozzi · Rédacteur en chef exécutif

Mar, 24 février 2026 à 5:00 AM GMT+9

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Un partenariat avec la NBA peut-il vraiment faire la différence pour une marque de vêtements en pleine croissance ? Sur Opening Bid Unfiltered, le co-fondateur et PDG de Faherty, Alex Faherty, explique comment la signature de l’athlète star des Knicks, Jaylen Brunson, en tant qu’ambassadeur a conduit à un accord de licence NBA plus large et à une visibilité accrue de la marque pour l’entreprise. Faherty explique comment les partenariats avec des athlètes renforcent la fidélité des clients, augmentent le trafic en magasin et créent une pertinence culturelle dans des marchés clés comme New York. C’est un regard sincère sur la façon dont le branding sportif peut se traduire par une véritable dynamique commerciale.

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Cet article a été écrit par Langston Sessoms, producteur d’Opening Bid Unfiltered.

Transcription vidéo

00:00 Speaker A

Je pense à Abercrombie, par exemple. L’année dernière, ils ont signé un accord avec la NFL. Comment le fait d’entrer dans le sport impacte votre marque ?

00:04 Speaker B

Euh, eh bien, les gars, ils tiennent à leur famille et au sport.

00:10 Speaker B

Vous savez, c’est essentiellement ça. C’est ça. Et parfois, cela arrive parce que nous aimons ce que nous faisons, Mike et moi, et ce à quoi nous nous intéressons, et vraiment, comme je l’ai dit, ça arrive parfois quand, par exemple, les Knicks ont signé Brunson en 2021,

00:25 Speaker B

nous avons grandi dans le New Jersey, comme Villanova, et tout le monde savait, vous savez, nous connaissions bien Brunson, il a grandi en allant à la Jersey Shore parce que quand Rick était chez les Knicks, ils descendaient là-bas. Donc, je savais que nous avions des connexions mutuelles, et nous avons signé Jalen comme notre premier ambassadeur athlète.

00:40 Speaker A

Parfait.

00:40 Speaker B

Et nous sommes devenus amis. Et donc, Jalen a été comme le point de départ pour que nous ayons maintenant un grand partenariat avec les Knicks chaque année. Et puis, nous venons de signer une grosse licence NBA, que nous déploierons en octobre prochain.

00:50 Speaker B

Et c’est comme, vous savez, NBA. Et puis, espérons que ce sera la NFL ensuite. Et c’est juste grâce aux relations que nous pouvons établir,

00:58 Speaker B

et je pense que l’un des avantages d’avoir votre nom sur la marque, c’est ça, vous savez, une des choses que je fais, c’est que je vais là-bas pour rencontrer des gens afin de le faire. Et quand vous associez la marque à quelqu’un comme Jalen et les Knicks, tout d’un coup, vous avez, vous savez, nos six magasins à New York, beaucoup de clients à New York, et ils se disent, oh putain, Faherty fait ce truc avec les Knicks, c’est cool.

01:12 Speaker A

Oui.

01:13 Speaker B

Euh, et c’est à nous, en tant que responsables de la marque, de continuer à découvrir ce que nos clients veulent que nous soyons associés.

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