Les recettes du box-office du Nouvel An chinois dans le Guangdong font un retour en force, Shenzhen connaît une ouverture réussie avec une consommation intégrée de cinéma + restauration + shopping + loisirs

Les recettes du Nouvel An chinois dans la province du Guangdong ont de nouveau pris la tête après cinq ans de domination ! Au 23 février à 15h, le chiffre d’affaires total de 2026 s’élève à 913 millions de yuans, avec deux films dépassant chacun 500 millions, ce qui permet au box-office du Guangdong de dépasser celui du Jiangsu, occupant temporairement la première place.

Selon les informations, depuis le 15 février, le marché cinématographique de Shenzhen maintient une activité soutenue, figurant parmi les meilleures villes du pays en termes de recettes, avec un taux d’occupation moyen supérieur à 45 %, supérieur à la moyenne nationale ; le prix moyen des billets dans toute la ville est de 49,8 yuans, en baisse par rapport à 2025.

Parmi eux, « Silence de l’éveil » réalisé sous la direction de Zhang Yimou, avec une production soutenue par le Ministère de la Sécurité nationale, la Propagande du Comité municipal de Shenzhen, la Shenzhen Radio, Film and Television Group et la Shenzhen Film Studio, a été tourné entièrement à Shenzhen. Depuis sa sortie jusqu’au 22 février à 12h, il a dépassé 720 millions de yuans, se classant deuxième du box-office du Nouvel An chinois ; « Bébé Ours : Année après année » reste en tête dans la catégorie famille, avec un box-office de 585 millions de yuans jusqu’au 22 février à 12h, en quatrième position du box-office du Nouvel An, la série IP continuant à dépasser les frontières.

Par ailleurs, durant les vacances du Nouvel An chinois 2026, la consommation transfrontalière entre Shenzhen et Hong Kong reste très dynamique. La fréquentation des zones commerciales portuaires et des centres commerciaux principaux dans les cinémas devrait augmenter de 30 % en glissement annuel, avec une proportion accrue de spectateurs de Hong Kong et Macao. La projection de films et la prise de photos dans des lieux emblématiques sont devenues de nouvelles formes de consommation pour le Nouvel An, passant d’une simple vision à une expérience intégrée de visionnage, de photos, d’achats et de tourisme culturel. La réutilisation des tickets, la prise de photos sur les lieux de tournage et la consommation de produits dérivés IP deviennent de nouvelles tendances. Pendant le festival, en ouvrant le mini-programme « Voyage dans la baie de Shenzhen », on peut profiter de plusieurs avantages liés au cinéma offerts par la Shenzhen Branch de la China Construction Bank, notamment sur quatre circuits thématiques liés au cinéma et au tourisme dans des zones populaires comme K11, Yifang City, Huaqiang Moye, avec des remises allant jusqu’à 66 yuans en utilisant la carte de crédit Long Card. Des touristes étrangers ont déclaré : « Suivre les films pour découvrir Shenzhen, regarder l’écran et la ville, relier les sites touristiques et les histoires, c’est une expérience très marquante. »

D’autre part, la consommation dérivée liée aux films (licences IP, produits dérivés) a considérablement augmenté la valeur ajoutée des marques. Huaxing Fantawild, fort d’une base solide dans le développement industriel diversifié, intègre de manière organique des domaines tels que le cinéma spécialisé, l’animation numérique, les spectacles thématiques, les parcs à thème technologiques et culturels, ainsi que les produits dérivés culturels. Elle développe largement la conception et la création indépendante de produits dérivés de « Bébé Ours », la licence de marque, la coopération transfrontalière et la construction de canaux de vente, couvrant plus de vingt catégories de produits, avec environ 20 000 références, incluant jouets, fournitures de bureau, livres audio et imprimés, vêtements, meubles, produits électroniques, aliments, articles de sport, jeux mobiles, etc., ce qui augmente considérablement la valeur ajoutée de la marque. Un responsable de boutique de produits dérivés en cinéma a indiqué que les ventes quotidiennes des nouveaux produits de « Bébé Ours » pour le Nouvel An dépassaient mille unités, avec des ventes en lot pour les familles, souvent en rupture de stock. Par ailleurs, Shenzhen encourage également la consommation en scénarios en installant des boutiques éphémères IP, des rayons de produits dérivés et des machines à boîtes surprises dans les cinémas et centres commerciaux, créant ainsi un cycle fermé « visionnage – découverte – achat ».

De plus, Shenzhen a été sélectionnée comme la première ville pilote nationale et la seule dans le Guangdong pour le programme « Cinéma+ » de consommation intégrée. Au début février, l’événement national « Voyager avec le cinéma » a été lancé à Shenzhen. Profitant de cette plateforme, Shenzhen a lancé quatre circuits thématiques « Silence de l’éveil » pour le Citywalk, reliant les zones côtières, technologiques, commerciales et les sites emblématiques. La station de métro Gangxia North « Shenzhen Eye », le centre commercial Shenye Shangcheng, Qianhai sont devenus des points de rencontre populaires, avec une augmentation quotidienne de plus de 50 % de la fréquentation. 247 cinémas, centres commerciaux et attractions touristiques de la ville ont uni leurs efforts pour offrir des avantages, formant un cycle de consommation intégré comprenant cinéma, restauration, shopping et loisirs. Selon les statistiques, durant le Nouvel An chinois 2026, le nombre de visiteurs dans les sites touristiques clés de Shenzhen a augmenté de 21,5 % en glissement annuel ; le chiffre d’affaires des hôtels étoilés a augmenté de 10,6 %, avec une hausse de 8,5 % des revenus des chambres.

(Auteur : Shenzhen Special Zone Daily & Reporter Yan Junwei, basé à Guangzhou)

【Source : Shenzhen Special Zone Daily】