Les longues vacances touchent à leur fin, le flux de véhicules et de passagers pour le retour atteint un pic, le chiffre d'affaires des ventes hors taxes à Sanya continue de dépasser 100 millions.

22 février, sixième jour du Nouvel An chinois, année du Cheval, la plus longue période de vacances du Nouvel An chinois de l’histoire touche à sa fin. Plusieurs régions ont publié des données montrant que le nombre de touristes accueillis commence à diminuer. Par ailleurs, le marché touristique pendant cette période reste très dynamique, avec de nombreux records battus.

La fin des neuf jours de vacances prolongées, pic de trafic de retour dans tout le pays

Le 22 février, le département de la culture et du tourisme du Hunan a publié des données indiquant qu’au huitième jour des vacances (22 février), selon une modélisation basée sur les données de signalement des téléphones mobiles, le Hunan a accueilli 21,8 millions de touristes, en hausse de 3,47 % par rapport à l’année précédente. Selon une modélisation basée sur les données de UnionPay, le volume de transactions ce jour-là s’élevait à 72,39 millions, en augmentation de 52,24 %, pour un montant total de 7,538 milliards de yuans, en hausse de 42,98 %.

Les données précédemment publiées par le Hunan indiquent que le 21 février, le nombre de touristes accueillis était de 22,75 millions, et le 20 février, de 24,28 millions.

Le bureau de la culture et du tourisme de Hangzhou a indiqué que le 22 février, le total des touristes dans la ville atteignait 2,4752 millions, avec une croissance quotidienne moyenne de 53,51 % par rapport à l’année précédente. Le 21 février, les sites touristiques, y compris les zones rurales et musées, ont accueilli 2,8 millions de visiteurs, en hausse de 65,95 %. Le 20 février, ce chiffre était de 2,82 millions, en augmentation de 71,38 %.

Par ailleurs, dans tout le pays, le trafic de retour en voiture atteint son pic.

« Embouteillages, embouteillages, sur l’autoroute Shankun, 32 kilomètres en deux heures. » Selon une recherche sur The Paper, de nombreux internautes ont publié des témoignages de bouchons sur les réseaux sociaux.

Certains internautes ont indiqué qu’entre Shaanxi et Shanghai, 5 heures de route sur 10 étaient passées dans les embouteillages, transformant un trajet de 12 heures en 23 heures.

Un autre internaute a partagé une capture d’écran de navigation montrant qu’il restait 236 kilomètres, estimés à 5 heures 48 minutes, pour arriver à destination à 1h12 du matin.

Les visites immersives du patrimoine culturel intangible continuent de croître, le pont Hong Kong-Zhuhai-Macao bat des records de passage en trois jours consécutifs

Cette année, le Nouvel An chinois coïncide avec la période de vacances prolongées la plus longue de l’histoire et la fenêtre de congé « 5 jours de travail pour 15 jours de congé », ce qui a entraîné une croissance explosive du marché touristique national et international, tant en volume qu’en prix.

Selon un rapport publié par Mafengwo le 22 février, sous l’effet de cette longue période, plus de 59,6 % des réservations pour des voyages longue distance de plus de 5 jours ont été effectuées pendant le Nouvel An, avec une durée moyenne de voyage de 6,4 jours, soit une demi-journée de plus que l’année précédente. La clientèle familiale et parentale représente 68 %, et la proportion de « trois générations voyageant ensemble » atteint 34 %.

Par ailleurs, en tant que deuxième « Année du patrimoine culturel intangible » après la réussite de la candidature du Nouvel An chinois, l’expérience du patrimoine culturel intangible évolue du simple « check-in » vers une immersion totale, devenant un point fort du marché culturel et touristique, stimulant la montée en puissance du secteur.

Les données de Mafengwo montrent que durant le Nouvel An, le volume de recherches sur « expérience du patrimoine culturel intangible » a augmenté de 180 % en glissement annuel, avec une forte proportion de jeunes nés après 2000, qui constituent le groupe principal pour cette expérience. Kaifeng dans le Henan, qui mise sur la culture Song, a vu la popularité du festival de Qingming Shanghe Yuan augmenter de 163 %, avec des recherches sur « banquet Song » et « petits baozi en soupe » en hausse de plus de 300 %. Tonger dans le Guizhou a lancé un service de photographie touristique mettant en valeur le patrimoine culturel intangible, attirant les touristes pour une immersion totale, ce qui a entraîné une augmentation de 139 % de la popularité de la ville.

Il est à noter que la région de la baie de Guangdong-Hong Kong-Macao reste très festive, avec des activités traditionnelles telles que la danse du lion, la danse du guerrier anglais, et le dragon de feu qui continuent de séduire.

Selon un rapport de Lingnan Holdings (000524.SZ), publié précédemment, après la 15e édition des Jeux nationaux en 2025, l’effet « après les Jeux » se poursuit, renforcé par des campagnes telles que « Passez le Nouvel An à Guangdong » et « Guangzhou fête le Nouvel An, la ville des fleurs en fleurs », qui attirent non seulement des touristes en début de vacances pour profiter de la fête, mais aussi des résidents locaux pour des voyages de printemps, ainsi que des touristes d’autres provinces venant à Guangdong et à Guangzhou, créant un pic de courts séjours dans la région après le 19 février.

Selon les données de l’administration du pont Hong Kong-Zhuhai-Macao, durant le Nouvel An, le trafic sur le pont a continué d’augmenter, battant des records quotidiens pendant trois jours consécutifs. Le 19 février, le nombre de véhicules en circulation dans les deux sens a atteint 27 073, dépassant pour la première fois 27 000, établissant un nouveau record quotidien depuis l’ouverture du pont. Après cette date, le 20 février, le trafic a atteint 27 093 véhicules, puis 29 496 le 21 février, dépassant la barre des 29 000, et établissant de nouveaux records, marquant le succès du début de l’année du Cheval.

Les ventes hors taxes à Sanya dépassent régulièrement le milliard, et les hébergements locaux affichent complet depuis plusieurs jours

Pour la première fois depuis la fermeture totale de l’île pour le Nouvel An chinois, le marché culturel et touristique de Hainan est en pleine effervescence, avec notamment des ventes hors taxes dépassant régulièrement le milliard.

Le 22 février, le bureau du commerce de Sanya a publié des données indiquant qu’au 21 février, le chiffre d’affaires total des quatre boutiques hors taxes de l’île s’élevait à 242 millions de yuans, en hausse de 214,5 % par rapport à l’année précédente (croissance de 18,2 % selon le calendrier lunaire), avec un total de 3,32 milliards de yuans pour le mois, en augmentation de 24 %.

Selon The Paper, depuis le premier jour du Nouvel An chinois (17 février), le total des ventes hors taxes à Sanya a dépassé 200 millions de yuans pendant cinq jours consécutifs. Le 17 février, les quatre boutiques hors taxes de Sanya ont réalisé un chiffre d’affaires de 204 millions de yuans, un record pour cette date. Le 18 février, ce chiffre a atteint 251 millions, en hausse de 214,5 % (36,7 % selon le calendrier lunaire), avec notamment le centre international hors taxes de Sanya dépassant 200 millions en une seule journée. Le 19 février, les ventes ont atteint 252 millions, en hausse de 262,6 % (27,6 % selon le calendrier lunaire). Le 20 février, elles ont atteint 254 millions, en hausse de 281,7 % (28,7 % selon le calendrier lunaire).

La plateforme Tongcheng Travel indique qu’avant la première moitié des vacances, la demande pour les vols à l’arrivée à l’aéroport de Haikou Meilan et de Sanya Phoenix a augmenté de plus de 300 % par rapport au mois précédent. En ce qui concerne l’hébergement, jusqu’au 19 février, la proportion de réservations dans des hôtels haut de gamme à Haikou et Sanya a nettement dépassé la moyenne nationale. Les hôtels situés dans des zones clés comme Haitang Bay et Yalong Bay à Sanya sont très prisés, avec une augmentation de 156 % de la fréquentation par rapport au mois précédent. Les chambres avec vue sur la mer, les suites familiales et les chambres à thème pour enfants sont particulièrement populaires.

Par ailleurs, les hébergements locaux ont également connu une forte affluence. Selon The Paper, certains établissements comme Ruoyi Meisu à Sanya (situé dans le centre commercial hors taxes de Haitang Bay) ont été complets pendant trois jours consécutifs du 18 au 20 février.

De plus, des régions comme Wanning et Lingshui ont également connu des pics d’occupation pendant les vacances. Le rapport de Tongcheng Travel montre que la jeune génération, notamment les « post-95 » et « post-00 », recherchant un bon rapport qualité-prix, constitue la majorité des clients. Les hôtels et maisons d’hôtes axés sur la vue sur la mer et le surf sont très demandés, avec des réservations complètes pendant la période de pointe.