L'IP des artistes stimule l'intérêt et la consommation : MINISO LAND du quartier de Guangzhou dynamise la vitalité locale

MINISO à Guangzhou, dans le MINISO LAND de Beijing Road, a officiellement inauguré son premier quartier dédié aux artistes de la culture pop. Cet espace innovant, basé sur les principes de « co-création, partage, immersion et interaction », vise à construire une plateforme ouverte, connectant directement les artistes signés avec le grand public consommateur. En créant une boucle d’expérience complète, ce quartier offre non seulement aux consommateurs de nouvelles opportunités de participer activement au processus de création des IP d’artistes, mais devient également une pratique importante pour MINISO dans l’incubation systématique, la gestion des IP d’artistes et l’exploration de scénarios commerciaux immersifs.

Lancement de l’IP artistique « Qi Bao » pour renforcer l’expérience émotionnelle de consommation

En tant que première IP artistique lancée dans ce quartier, l’IP originale de MINISO, Qi Bao AngryAimee, a été présentée officiellement. Cette IP, avec pour thème émotionnel « Angry Love », capture avec précision et exprime artistiquement les véritables émotions de la jeunesse, visant à créer des scénarios immersifs d’émotions susceptibles de susciter une forte résonance.

Pendant l’événement, MINISO a lancé plusieurs produits en édition limitée autour de l’IP Qi Bao, notamment « NO! Carte de suspension pour la Saint-Valentin », « Boîte à peluches en silicone pour festival de musique sur la plage » et « Le grand bébé de 400% qui ne se laisse pas amadouer ». En combinant des interactions magnétiques, des jeux de grattage et de tirage au sort, ces activités ont attiré de nombreux fans à venir prendre des photos et consommer en magasin. Le designer de Qi Bao a également organisé une séance de dédicaces sur place, s’inspirant des échanges en face-à-face avec les fans pour continuer à optimiser le noyau émotionnel et l’expression artistique de cette IP, permettant ainsi à sa valeur de croître et d’évoluer en temps réel lors des interactions.

Réutilisation du modèle de quartier d’artistes pour construire un écosystème IP durable

Ce premier événement flash, centré sur « Qi Bao », constitue un exemple complet du modèle d’exploitation du quartier d’artistes, offrant à MINISO une pratique reproductible pour la stratégie d’incubation d’IP d’artistes originaux. Sur cette base, MINISO prévoit d’introduire à l’avenir une diversité accrue d’IP d’artistes signés pour organiser une série d’événements thématiques, transformant ce quartier en une plateforme de co-création dynamique à long terme. Le cœur de ce modèle réside dans la fusion profonde entre le contenu original créé par les artistes et les scénarios commerciaux physiques, accélérant ainsi le développement de l’écosystème d’IP d’artistes propres à MINISO.

Chaîne de valeur intégrée : du défilé de mode international au quartier local

Au début octobre 2025, MINISO a présenté ses IP d’artistes originaux « Radish Street », « YOYO » et « KUMARU » lors du défilé printemps-été 2026 de Reverie by Caroline Hú à Paris, marquant la première apparition des jouets en silicone chinois dans les quatre grands défilés de mode internationaux. Grâce à cette plateforme de mode haut de gamme, MINISO a étendu la valeur de ses œuvres d’IP d’artistes. La mise en place du quartier d’artistes à Guangzhou permet d’étendre efficacement l’influence accumulée sur la scène internationale et la puissance de la marque vers des scénarios de consommation quotidiens locaux, créant ainsi une boucle de valeur complète allant de la création de contenu IP artistique, à la diffusion internationale, jusqu’à la transformation commerciale hors ligne.

Investissement stratégique et double moteur pour bâtir une barrière IP artistique

Le fondateur de MINISO, Ye Guofu, a souligné que l’entreprise investit chaque année environ un milliard de yuans dans la « cultivation » des IP originales, offrant un espace d’expérimentation et de croissance pour ses IP d’artistes. L’objectif est de construire une plateforme de support tout au long de la chaîne, de l’exploration des artistes à l’incubation des IP, puis à leur commercialisation. Actuellement, MINISO a établi et approfondi un modèle à double moteur basé sur « IP sous licence internationale + IP d’artistes signés en exclusivité ». En renforçant la coopération mondiale sur les IP, l’entreprise progresse systématiquement dans l’incubation et la signature d’IP d’artistes. En développant des quartiers d’artistes et d’autres scénarios hors ligne à fort potentiel, MINISO s’efforce de faire croître ses IP d’artistes originaux locaux en symboles culturels ayant une influence mondiale.

Dynamiser l’IP d’artistes à l’échelle mondiale grâce au réseau international

Le lancement réussi du quartier d’artistes est une étape clé dans la construction de l’écosystème d’IP d’artistes et l’innovation scénaristique de MINISO. En combinant une vision internationale avec une gestion locale, MINISO continue de renforcer sa compétitivité en tant que plateforme mondiale de gestion d’IP.

À l’avenir, MINISO continuera à exploiter son vaste réseau de plus de 8000 magasins à travers le monde pour intégrer davantage d’IP d’artistes remarquables dans le contexte international, réalisant une synergie entre produits et culture pour une expansion globale. Les œuvres d’artistes incarnant l’esthétique orientale et l’esprit du temps continueront de briller sur la scène internationale.