Le forfait à prix avantageux redéfinit l'avantage du rapport qualité-prix, McDonald's(MCD.US) connaît la croissance la plus forte en deux ans au cours du quatrième trimestre aux États-Unis

Les ventes de McDonald’s (MCD.US) aux États-Unis ont connu leur croissance la plus rapide en plus de deux ans au quatrième trimestre, ses menus à prix avantageux continuant d’attirer les consommateurs soucieux de leur budget. Selon le rapport financier, le chiffre d’affaires du quatrième trimestre s’élève à 7 milliards de dollars, en hausse de 9,5 % par rapport à l’année précédente, dépassant les prévisions de 1,6 milliard de dollars ; le bénéfice ajusté par action s’établit à 3,12 dollars, dépassant les attentes de 0,07 dollar.

Pendant cette période, les ventes des restaurants McDonald’s aux États-Unis ont augmenté de 6,8 % par rapport à l’année précédente, à une époque où la fréquentation avait été impactée par la pandémie de E. coli. Cette croissance a dépassé les prévisions et a atteint le niveau le plus élevé depuis 2023. Les bénéfices, hors éléments exceptionnels, ont également dépassé la moyenne des prévisions, et les ventes comparables des deux divisions internationales de l’entreprise ont également dépassé les attentes.

En matière d’expansion, McDonald’s a indiqué que la chaîne espérait toujours atteindre l’objectif de 50 000 restaurants dans le monde d’ici la fin 2027. Le rythme d’ouverture de nouveaux restaurants s’accélère.

Au cours des derniers trimestres, la priorité de McDonald’s a été de réaffirmer sa position en tant qu’option de restauration abordable dans un contexte de hausse des prix post-pandémie. Les résultats du quatrième trimestre montrent que ces efforts (y compris la proposition de menus plus économiques et de menus à partir de 5 dollars) portent leurs fruits et permettent à cette chaîne de hamburgers de surpasser ses concurrents.

Le PDG Chris Kempczinski a déclaré dans un communiqué mercredi que l’attention portée à la capacité d’achat contribuait à améliorer la fréquentation au quatrième trimestre. La société a indiqué qu’en raison de « campagnes marketing réussies », la dépense moyenne par client aux États-Unis avait également augmenté. Au cours de ce trimestre, l’entreprise a relancé le très populaire jeu Monopoly et lancé des menus thématiques « Grinch ».

Les performances du menu Grinch ont été particulièrement remarquables, contribuant à ce que la société qualifie de journée de ventes la plus élevée de tous les temps. Lors de la conférence téléphonique, Kempczinski a indiqué que McDonald’s avait gagné des parts de marché auprès des consommateurs à faibles revenus en décembre. Le directeur financier Ian Borden a ajouté que l’élan généré par les menus à prix avantageux s’était poursuivi en janvier.

Selon Jill McDonald, directrice mondiale de l’expérience client chez McDonald’s, la société prévoit de lancer de nouvelles boissons cette année. Après avoir testé un petit concept de boutique de boissons appelé CosMc’s, le marché s’attendait à ce que la chaîne de restauration rapide mette à jour sa gamme de boissons.

Une dépense de 80 millions de dollars (environ 9 cents par action) avant impôts, liée à des coûts de restructuration, a été engagée alors que McDonald’s cherche à « moderniser ses modes de travail » dans le cadre de son dernier plan stratégique. En tant qu’indicateur de rentabilité, la marge opérationnelle n’a pas atteint les prévisions de Wall Street et a diminué par rapport au trimestre précédent.

Malgré cela, les résultats indiquent qu’à un moment où les consommateurs modifient leurs habitudes de consommation en raison de la hausse des coûts, McDonald’s continue de gagner des parts de marché.

Plus tôt ce mois-ci, le concurrent de McDonald’s, Yum! Brands, a publié des ventes supérieures aux prévisions, principalement grâce à la forte performance de Taco Bell, qui jouit d’une grande popularité grâce à ses menus très discutés et à bas prix. Dans le secteur de la restauration rapide décontractée, Chipotle Mexican Grill a indiqué que ses activités de base avaient bien performé jusqu’au début 2026, avant qu’une tempête hivernale ne perturbe la circulation dans plusieurs États. Ce restaurant de burritos a donné une prévision pessimiste pour l’ensemble de l’année.