L'économie humaniste stimule une nouvelle dynamique de consommation丨Comment le vieux quartier de Tianjin a-t-il « brisé le cercle » pour devenir un terrain chaud de consommation ?

Après-midi de printemps, le soleil illumine le mur en briques rouges sur la rive est de la Haihe. En entrant dans le quartier créatif Cotton 3, situé dans le district Hedong de Tianjin, une sensation de poids historique vous envahit. Les anciens silos de coton imposants se dressent silencieusement, et le « bâtiment à dents de scie » typique des anciennes usines textiles dessine des contours ondulés à l’horizon. La mémoire industrielle enfouie et le rythme urbain actuel s’entrelacent ici.

Pendant la période du Nouvel An chinois, le quartier créatif Cotton 3 est décoré de lanternes, les lanternes de fête illuminent les murs en briques rouges, et les marchés de jouets et de livres anciens s’alignent en ordre dispersé. La culture créative, les jouets tendance, le café, et les produits locaux abondent, et dans ce quartier au style industriel, l’atmosphère chaleureuse de la vie quotidienne est omniprésente.

Le 19 février, des citoyens participent à un marché du Nouvel An dans le quartier créatif Cotton 3 de Tianjin. Photo fournie par le répondant.

Le quartier créatif Cotton 3 est situé sur la rive est de la Haihe à Tianjin, combinant d’anciens bâtiments industriels centenaires et de nouveaux complexes commerciaux en bord de rivière.

« En 2013, le quartier a lancé une rénovation protectrice, restaurée de manière systématique », explique Wang Ruo, secrétaire adjoint du comité du parti de Tianjin Xin’an Creative Industry Investment Co., Ltd. « Le quartier Cotton 3 est le site industriel de la République de Chine le mieux conservé à Tianjin, et la restauration a maximisé la préservation des anciens bâtiments industriels, conférant à tout l’espace un charme historique. »

Un centre de plongée dissimulé dans une ancienne usine du quartier continue d’attirer des visiteurs. En entrant, une piscine profonde d’un bleu limpide repose sous de hautes poutres en acier, son reflet dessinant le contour d’un toit en dents de scie, mêlant style industriel et esthétique moderne du sport.

« Les anciens bâtiments industriels ont de grands espaces et une structure complète, ce qui est idéal pour une piscine profonde », déclare Li Mengxiang, propriétaire du centre de plongée « Centre de plongée du Poisson Double ». « Nous avons choisi d’implanter notre centre dans le quartier Cotton 3 parce que nous avons été séduits par la forme unique de cet ancien quartier. »

« Beaucoup de jeunes ressentent une sensation d’émerveillement en entrant. Les anciens bâtiments industriels centenaires sont une marque de l’histoire industrielle de Tianjin, et ouvrir une boutique « tendance » dans ces bâtiments est très attractif », ajoute Li Mengxiang.

En tant que métropole de plus de 13 millions d’habitants, Tianjin considère la rénovation urbaine comme une voie essentielle vers une ville moderne pour le peuple. Des anciens bâtiments aux vieux quartiers, une série de « ressources dormantes » ont été revitalisées, devenant de nouveaux symboles de consommation à Tianjin.

« La rénovation des vieux quartiers permet de rendre la mémoire urbaine tangible et perceptible. La continuité du patrimoine historique alimente également la dynamique de consommation et d’innovation de la ville », explique Xie Xindi, chercheur associé à l’Institut d’économie maritime et portuaire de l’Académie des sciences sociales de Tianjin.

Pendant les vacances du Nouvel An, les grands vieux quartiers mettent en avant leurs caractéristiques, en se concentrant sur la culture traditionnelle, la réunion familiale, le shopping et la mobilité, en lançant diverses activités thématiques riches en contenu, créant des scénarios de consommation immersifs et expérientiels, et stimulant la consommation festive.

« Cette année, pour le Nouvel An, nous avons organisé plus de 500 activités thématiques autour du thème ‘Achats heureux pour le Nouvel An, consommation colorée à Tianjin’, en coordonnant ressources commerciales, culturelles, sportives et de loisirs, afin que les citoyens et touristes profitent pleinement de cette ambiance festive pour vivre de nouvelles expériences de consommation », déclare He Xiaoyang, directeur du département de la promotion de la consommation du Bureau du commerce de Tianjin.

Dans le quartier italien de Tianjin, de vieux bâtiments européens se dressent dans les ruelles. La nuit tombée, une lumière douce dessine les contours clairs de l’architecture européenne. Lanternes rouges et nœuds chinois décorent l’endroit, mêlant styles chinois et occidentaux avec charme. Les touristes marchent lentement sur la chaussée pavée, leurs rires résonnent dans les ruelles, créant une atmosphère chaleureuse et festive.

Pendant les vacances du Nouvel An, le quartier italien lance l’événement « Saison d’hiver italienne » avec des illuminations artistiques. La librairie Zhongshu organise une exposition flash sur la prière du Nouvel An avec des installations lumineuses, et une expérience interactive de gravure traditionnelle non matérielle. La Manufacture de Tissage de Tianjin, dans le cadre du programme « Fabrication du Nouvel An », attire un flux constant de visiteurs, renforçant l’atmosphère festive.

Zhao Qianqian, vice-directrice du comité de gestion du quartier italien de Haihe, déclare : « En fonction des caractéristiques architecturales et de la valeur historique, le quartier italien a adopté une disposition fonctionnelle différenciée. Tout en protégeant le patrimoine historique, nous introduisons des formats contemporains plus participatifs et expérientiels, créant des scénarios pour attirer les visiteurs et améliorer la qualité des activités. »

« Tianjin montre une sagesse de coexistence entre ancien et nouveau dans la rénovation des vieux quartiers. En intégrant des modèles comme l’économie du premier magasin et l’économie nocturne, ces quartiers ont réussi à briser la compétition homogène des zones commerciales traditionnelles », ajoute Xie Xindi.

Dans le quartier artistique Tianmei, dans le district Hebei de Tianjin, les murs en briques rouges et les vitraux colorés brillent sous le soleil d’hiver, créant un charme artistique. L’après-midi, citoyens et touristes prennent des photos devant des sculptures uniques ou entrent dans de petites boutiques tendance pour acheter des produits créatifs.

« Je suis venue spécialement pendant les vacances, pour voir des expositions, acheter des produits créatifs, boire un café et flâner dans les petites boutiques. Au final, j’ai beaucoup récolté », dit Liu Dan, une visiteuse.

Ce vieux quartier, situé au cœur de la zone touristique culturelle de Haihe, a été entièrement planifié et rénové, et a ouvert ses portes en juillet 2025. Après plus de six mois d’exploitation, le quartier Tianmei est rapidement devenu une nouvelle destination de consommation populaire à Tianjin.

« Grâce à une gestion axée sur le marché, nous avons développé six principales activités : espaces artistiques, formation artistique, mode de vie, esthétique de vie, divertissement social et restauration variée, formant un modèle intégré de ‘zone touristique, campus, quartier, communauté’ », explique Jiang Dafang, président de Tianjin Yiwen Runcheng Urban Renewal Industry Operation Co., Ltd. « La rénovation a non seulement redonné vie à la forme urbaine, mais a aussi reconstruit les scénarios de consommation et la vitalité urbaine. »

Lorsque ces quartiers centenaires retrouvent leur éclat, ce n’est pas seulement la fête qui monte, mais aussi la vitalité d’une ville en constante évolution. En fusionnant patrimoine historique et scénarios de consommation, ces vieux quartiers élargissent continuellement leurs fonctions et leur rayon d’action, insufflant une dynamique durable et vivante au développement de la ville.