Recettes de 7 milliards, ce n'est pas une effervescence, mais un tournant

« Billetterie à 7 milliards, ce n’est pas une fête, mais un tournant »

— Lorsque les cinémas en ville ont allumé leurs lumières, le cinéma chinois a accompli une véritable « montée en gamme »

7 milliards n’est-il qu’un chiffre ? Si vous entrez dans un centre commercial en ville en troisième jour du Nouvel An, vous saurez que ce n’est pas le cas.

Une file d’attente à l’entrée de l’ascenseur, un enfant tenant du popcorn en pressant ses parents pour « accélérer le début », une sélection de sièges par IA en trois secondes, des rires à la billetterie. Le cinéma est devenu une nouvelle coutume du Nouvel An à la base.

Au 21 février, le box-office annuel a dépassé 7 milliards, soit environ 970 millions de dollars, classant temporairement le premier marché unique mondial. Plus important encore, la structure — les villes de troisième et quatrième rangs sont devenues le principal moteur du festival du printemps depuis trois années consécutives, avec des cinémas à Binzhou, Fuxin, Chifeng et d’autres en tête du pays. La montée en gamme n’est pas une illusion de subventions, mais une expansion réelle du rayon de consommation. Ces dernières années, la construction de salles s’est accélérée, les prix des billets sont devenus plus abordables, les coûts de décision ont été réduits, et la demande s’est naturellement libérée.

Pourquoi cette explosion cette année ? D’abord, l’offre a changé. Comédie, courses, animation, espionnage, science-fiction, tout en compétition, comme un repas de fête où toute la famille peut manger. Ensuite, la politique et la finance se combinent pour renforcer la dynamique. Plus de 1,2 milliard de yuans de subventions pour le cinéma cette année, avec des coupons multiples, transformant « profiter occasionnellement » en « pouvoir venir souvent ». La friction entre canaux diminue, l’émotion est activée.

Plus important encore, le « cinéma + ». Réserver un hôtel ou un restaurant avec un ticket, des réductions, des partenariats avec des sites touristiques, la route de montagne du Sichuan devient un point de passage pour des courses, la forêt de l’Est et la neige en font un « cinéma + gastronomie ». Un seul ticket commence à faire bouger toute la chaîne de logement, restauration et tourisme. Le cinéma n’est plus seulement une projection de deux heures, mais une porte d’entrée à la consommation.

Certains craignent le plafond. Mais lorsque la diversité du contenu, la pénétration des canaux et la dissémination des scénarios forment un cercle fermé, cela ressemble davantage à une mise à niveau du système industriel.