L'aventure d'une licorne argentine en Formule 1 chez Audi 2026

La semaine dernière, l’équipe Audi Revolut F1 Team a officialisé un partenariat stratégique avec Aleph, la licorne numérique argentine spécialisée dans la publicité et le marketing. Cette collaboration marque une étape importante : pour la première fois, une entreprise d’innovation numérique argentine devient partenaire officiel d’une équipe débutant au Championnat du Monde de Formule 1. La collaboration représente un engagement clair en faveur de l’intégration de l’expertise locale dans une plateforme mondiale de compétition sportive d’élite.

Aleph : le partenaire local pour une stratégie globale

La raison de cet accord est stratégique et répond à une vision que Audi qualifie de « glo-cal » (global-local). L’équipe avait besoin d’un partenaire capable de transformer sa présence internationale en impact et en pertinence locale sur chaque marché où elle concourt. Avec un calendrier de 24 courses réparties sur différents continents, cultures et communautés, l’ambition d’Audi est d’activer la valeur de la marque de manière authentique dans chaque territoire, en se connectant avec les audiences selon leurs propres termes et contextes culturels.

C’est ici que la licorne argentine joue un rôle clé. Aleph apporte non seulement son expérience dans l’identification de communautés locales et de points d’entrée stratégiques, mais aussi sa capacité à amplifier les activations pour qu’elles résonnent sincèrement avec les audiences régionales. Selon Gastón Taratuta, fondateur et CEO d’Aleph : « La plateforme globale de l’Audi Revolut F1 Team avec interaction locale est exactement là où nous voulons être. Notre vision d’innovation, d’agilité et d’approche ‘glo-cal’ s’aligne parfaitement avec l’ambition de l’équipe. »

Audi Revolut F1 Team : début avec une ambition régionale

Stefano Battiston, Directeur Commercial de l’équipe, a approfondi la vision partagée : « Nous courons dans des villes différentes, avec des cultures diverses et des communautés uniques. Notre objectif est que chaque activation paraisse authentique et proche des fans. Traduire une plateforme globale d’équipe en se connectant avec l’audience sur ses propres marchés est essentiel pour nous, et Aleph est le partenaire idéal pour cela. »

L’équipe, basée à Hinwil, en Suisse, dispose d’une structure technique solide sous la direction de Mattia Binotto. En ce qui concerne le line-up de pilotes, Audi fait confiance à l’expérience de l’Allemand Nico Hülkenberg et au potentiel du jeune Brésilien Gabriel Bortoleto. La monoplace R26, présentée à Berlin le 19 janvier, arbore un design argenté avec des détails en orange et noir, reflétant les nouvelles réglementations qui mettent l’accent sur une puissance électrique accrue (480 CV sur un total de 1 100 CV) et l’utilisation de carburants durables.

Le chemin vers l’Australie 2026

Avant le début officiel de la saison, l’équipe a effectué un shakedown de la R26 à Montmeló le 8 janvier, marquant les premières sorties d’Audi en piste après son partenariat avec Sauber débuté en 2022. Cet essai a anticipé une période intensive de pré-saison où l’équipe et la licorne argentine travailleront à synchroniser la stratégie globale avec des activations locales pour chaque Grand Prix, en commençant par l’Australie.

Le partenariat entre Audi et Aleph représente bien plus qu’une alliance commerciale : c’est un exemple de la façon dont l’innovation régionale peut renforcer des ambitions mondiales dans le sport d’élite.