Les vents contraires environnementaux modifient le comportement des consommateurs plus rapidement que prévu. Alors que la qualité de l'air se détériorait dans le nord de l'Inde jusqu'à la fin de 2025, les principales chaînes de distribution ont signalé un ralentissement notable des dépenses des consommateurs. Lorsque des facteurs externes tels que les épisodes de pollution resserrent le budget des ménages, la destruction de la demande se propage à travers tout le cycle économique—un phénomène à surveiller pour ses implications plus larges sur le marché.