Cartographie de l'appétit des investisseurs particuliers : Que révèle Google Trends sur l'intérêt pour les mots-clés liés aux cryptomonnaies ?

Bitcoin approche son 20e anniversaire, entrant dans la troisième décennie de l’histoire de la monnaie numérique. Tout au long de ce parcours, le paysage crypto a été façonné par des cycles de marché volatils, des changements de sentiment des investisseurs et des environnements réglementaires en évolution. Pourtant, l’afflux de nouveaux arrivants suggère une curiosité persistante pour cet espace. Comprendre ce qui capte l’attention des investisseurs—en particulier à travers le prisme du comportement de recherche—offre des insights précieux sur la dynamique du marché.

Décoder l’intention de recherche : Au-delà des mots-clés superficiels

Les recherches génériques pour “crypto”, “blockchain” et “token” dominent les volumes de requêtes, et leur fréquence s’aligne naturellement avec les périodes de marché haussier. Cependant, les chiffres bruts de recherche racontent une histoire incomplète. En creusant plus profondément dans les recherches basées sur l’intention, on découvre des schémas plus nuancés sur la façon dont les gens interagissent avec les mots-clés liés à la cryptomonnaie et ce qu’ils recherchent réellement.

Historiquement, trois motivations principales motivent les recherches des utilisateurs : l’activité de trading, les stratégies d’investissement et le positionnement spéculatif. Les intérêts secondaires incluent les opportunités d’airdrop, bien que ces recherches n’aient pas encore égalé la récente hausse des requêtes “trade” et “invest”. La génération de revenus passifs continue d’attirer des participants expérimentés, ce qui indique un intérêt soutenu pour les stratégies de rendement dans l’écosystème crypto.

Le paysage des échanges : domination des CEX vs croissance des DEX

L’intérêt de recherche pour les plateformes centralisées (CEX) versus les échanges décentralisés (DEX) reflète la structure plus large du marché. Les plateformes centralisées continuent de capter la majorité de l’activité de trading et de l’attention des utilisateurs, bien que le récit évolue.

Tendances de recherche CEX :

• Le volume de recherche a culminé fin décembre 2019 et a fortement diminué à la mi-mars 2021
• Parmi les principales plateformes centralisées, les échanges leaders restent systématiquement en tête des requêtes en 2024
• Le modèle centralisé demeure le principal point d’entrée pour les investisseurs particuliers explorant les mots-clés liés à la cryptomonnaie

Tendances de recherche DEX :

• L’intérêt a atteint un creux durant l’été 2021 mais a rebondi pour atteindre des sommets en novembre 2024
• Ce rebond est corrélé à la reprise de momentum du Bitcoin et à l’intensification du trading de meme coins sur les réseaux blockchain
• Parmi les plateformes décentralisées classées par la valeur totale verrouillée, PancakeSwap a mené les recherches en mai 2021 ; en décembre 2024, d’autres protocoles majeurs comme Uniswap et Raydium dominaient
• La montée des DEX reflète une sophistication croissante des participants particuliers prêts à naviguer dans des interfaces de trading plus complexes

Marchés émergents :

• Les dérivés crypto ont connu un pic d’intérêt en 2021 mais ont récemment regagné du momentum via de nouveaux protocoles
• L’intérêt pour les marchés de prédiction a brièvement explosé fin 2024 mais s’est rapidement normalisé—reflétant les patterns de volatilité de fin 2020

Comportement de recherche au niveau des tokens

Bitcoin génère un volume de recherche comparable uniquement à celui de “crypto” lui-même, servant de point de référence principal pour les discussions sur les mots-clés liés à la cryptomonnaie. Les recherches sur Bitcoin ont culminé lors du marché haussier de 2021 et ont atteint des creux à la fin 2019. Fait notable, même après avoir dépassé 100 000 $ fin 2024, les recherches sur Bitcoin n’ont pas retrouvé leurs sommets historiques—une déconnexion révélatrice entre l’action des prix et l’intérêt de recherche.

Ethereum maintient une fréquence de requête relativement stable au fil des années, reflétant sa position établie en tant qu’actif infrastructurel clé. À l’inverse, les recherches sur XRP ont connu une accélération notable suite à sa récente reprise de prix, suggérant une forte corrélation entre le mouvement de prix et l’attention des particuliers.

Le changement de récit : quels verticales captent l’attention ?

Comparer l’intérêt de recherche à travers les principales narratives blockchain révèle des schémas distincts :

Intérêt soutenu :

• DeFi et RWA (Actifs du Monde Réel) maintiennent une curiosité constante des utilisateurs
• Ces catégories génèrent des volumes de recherche prévisibles et stables

Volatilité alimentée par le hype :

• DePIN (Infrastructure Physique Décentralisée), GameFi et AI x Crypto connaissent des fluctuations plus spectaculaires
• L’intérêt a tendance à exploser avec des catalyseurs spécifiques avant de se normaliser

Momentum actuel :

• Les recherches RWA ont récemment explosé alors que les narratives d’adoption institutionnelle gagnent du terrain
• L’intérêt pour AI x Crypto a accéléré en mars 2024 et continue de croître
• Les meme coins ont atteint des niveaux sans précédent fin 2024
• Les tokens liés à l’IA captent une part croissante de l’attention des investisseurs

Classement des mots-clés crypto 2024 : ce que recherchent réellement les investisseurs particuliers

Sur la base du volume de recherche global à travers les requêtes mondiales, voici ce qui compte le plus pour les participants particuliers :

Mots-clés de premier plan (Attention dominante):

• Bitcoin - gravité de recherche inégalée
• Ethereum - intérêt de base établi
• DEX - intérêt croissant reflétant l’adoption du trading décentralisé
• CEX - point d’entrée retail persistant
• solutions L1 et L2 - infrastructure évolutive gagnant en reconnaissance

Mots-clés secondaires (Pertinence soutenue):

• DeFi - discussion sur les protocoles fondamentaux
• Altcoin - terme générique pour les actifs non-Bitcoin
• RWA - pont institutionnel émergent
• Agent IA - naissant mais en accélération
• Memecoin - croissance explosive récente
• DePIN - couche d’infrastructure gagnant du terrain
• NFT - intérêt en déclin mais résiduel
• GameFi - niche mais persistant
• Metaverse - historiquement très médiatisé, en refroidissement actuel

Reconnaissance au niveau des marques :

Les plus grandes marques Web3 captant l’attention de recherche des particuliers incluent Bitcoin, XRP, TON, les principales plateformes centralisées, Ethereum, Solana, USDT, TRON, les protocoles DEX majeurs, Metamask, et les plateformes institutionnelles de premier plan.

Il est crucial de noter que la majorité des autres marques—y compris les projets souvent discutés sur les réseaux sociaux crypto ou les solutions L2 individuelles—génèrent un volume de recherche retail minimal. Cela met en évidence un écart substantiel : les conversations sur Twitter crypto tournent souvent autour de projets qui à peine apparaissent dans les recherches des investisseurs particuliers mondiaux.

La réalité des investisseurs particuliers

Cette analyse révèle trois vérités fondamentales sur la façon dont les mots-clés liés à la cryptomonnaie influencent le comportement des investisseurs particuliers :

1. Les échanges centralisés restent le principal point d’entrée - Malgré l’élégance technique de DeFi, l’adoption par le retail se concentre sur les plateformes CEX
2. L’intérêt de recherche et les discussions sur Twitter divergent fortement - Les discussions tendance sur les réseaux sociaux crypto se traduisent rarement par des recherches grand public
3. L’adoption du récit suit des cycles prévisibles - Les verticales plus récentes attirent un intérêt ponctuel lié à des catalyseurs, tandis que les sujets d’infrastructure de base (Bitcoin, Ethereum, DeFi) maintiennent un attrait de base

Pour les projets cherchant à attirer le retail, ces patterns de mots-clés crypto suggèrent que capter l’attention nécessite soit des moments viraux massifs, soit une intégration dans l’écosystème CEX établi qui domine les points d’entrée retail.