FITUR 2026 et le nouveau tourisme d'affaires : lorsque l'événement devient un atout stratégique

Source : CritpoTendencia Titre Original : FITUR 2026 et le nouveau tourisme d’affaires : quand les événements deviennent des actifs stratégiques Lien Original : La prochaine édition de FITUR se tiendra du 21 au 25 janvier 2026 à l’IFEMA MADRID, en plein cœur d’une étape cruciale pour l’industrie touristique mondiale. Ce salon n’est pas seulement une vitrine des destinations, il reflète une transformation profonde du tourisme d’affaires (c’est-à-dire MICE) — une évolution qui commence à s’aligner avec l’écosystème numérique et la logique Web3 : mesure précise, efficacité, traçabilité et création de valeur directe.

La croissance de ce secteur ne se limite pas à ses chiffres, mais s’accompagne d’une complexité accrue. Selon Global Growth Insights, la taille du marché mondial MICE devrait atteindre 512 milliards de dollars en 2025, avec une projection dépassant 612 milliards de dollars d’ici 2035.

Mais le changement véritable ne réside pas dans les chiffres, mais dans la méthode : les événements ne sont plus de simples dépenses nécessaires, mais deviennent des actifs stratégiques capables de générer des revenus mesurables.

D’un centre de coûts à une source de revenus

L’un des signaux les plus évidents de cette évolution est le changement d’état d’esprit des entreprises. Les événements ne sont plus justifiés uniquement par leur visibilité ou leur positionnement de marque. Aujourd’hui, ils sont conçus selon des objectifs commerciaux précis, avec des indicateurs clairs et un retour sur investissement vérifiable.

Les données d’Eventify montrent que 86 % des organisations B2B obtiennent un ROI positif après des événements hybrides bien structurés, consolidant le rôle de l’échange professionnel comme un véritable outil de création de valeur.

Cette approche s’aligne directement avec les principes du Web3 : optimisation des ressources, responsabilisation et prise de décision basée sur les données plutôt que sur la perception.

L’intelligence artificielle comme infrastructure du MICE

L’intelligence artificielle est devenue un catalyseur de cette transformation. Un rapport récent de Capgemini indique que le taux d’adoption de l’IA générative est passé de 6 % en 2023 à 30 % en 2025, 93 % des entreprises ayant déjà commencé à la tester ou à l’implémenter activement.

Dans le secteur du tourisme d’affaires, cela se traduit par automatisation, personnalisation avancée et analyses approfondies du comportement des participants.

“L’intelligence artificielle n’est plus une promesse, mais une norme opérationnelle dans le tourisme d’affaires”, explique Sandrine Castres, directrice générale de MCI Spain & Portugal. De la conception des événements à l’évaluation post-événement, l’IA imprègne tout le parcours client, optimisant le matchmaking professionnel, l’expérience des participants et la mesure de l’impact économique.

Madrid, centre européen du tourisme intelligent

L’Espagne, et Madrid en particulier, incarnent cette nouvelle étape du tourisme d’affaires. Selon l’Office du tourisme espagnol, le secteur des congrès a généré un revenu record de 14,296 milliards d’euros en 2024. La capitale consolide ainsi sa position de centre européen, où moins d’événements ne signifie pas moins d’impact, mais plutôt un investissement plus stratégique, concentré et orienté résultats.

Dans ce contexte, FITUR 2026 devient un baromètre des transformations structurelles : un secteur en pleine maturité, intégrant de manière transversale la technologie, de plus en plus proche des principes d’efficacité, de traçabilité et de création de valeur qui définissent l’écosystème Web3.

Tourisme Web3 : moins de bruit, plus d’impact

Du point de vue du Web3, l’information est claire. L’avenir du tourisme d’affaires ne consiste pas à multiplier les événements, mais à mieux les concevoir, à les mesurer avec précision, et à transformer chaque interaction en un actif à retour vérifiable.

Ce que ne montre pas FITUR, ce sont des tendances passagères, mais une évolution vers un modèle plus exigeant où la technologie, les données et l’intelligence artificielle redéfinissent la manière dont le tourisme mondial, la connectivité et les affaires fonctionnent.