La nouvelle législation du Vietnam est sur le point de transformer la façon dont les principales plateformes de streaming et sociales opèrent. À partir du 15 février, le pays appliquera une obligation obligeant les plateformes — y compris YouTube et des services similaires — à permettre aux utilisateurs de passer les annonces dans les 5 secondes suivant le début de la lecture.

Cette démarche marque un changement plus large vers la protection des consommateurs dans l'espace de la publicité numérique. En imposant une fonctionnalité de saut d'annonce précoce, le Vietnam force essentiellement les plateformes à équilibrer la monétisation avec l'expérience utilisateur. La fenêtre de 5 secondes représente un seuil critique : les annonces doivent être suffisamment captivantes pour retenir les spectateurs dans ce délai serré, ou risquer de perdre l'attention du public.

Les implications dépassent les frontières du Vietnam. À mesure que davantage de juridictions mettent en œuvre des politiques centrées sur l'utilisateur autour des plateformes de contenu, la communauté Web3 et décentralisée continue de promouvoir des modèles alternatifs — ceux où les utilisateurs gardent un contrôle accru sur leur expérience sans filtrage algorithmique.