Pourquoi la narration Web3 est plus importante que vous ne le pensez

Web3 n’échoue pas à cause d’un manque d’innovation. Si vous demandez aux développeurs et chercheurs, ils vous diront que la technologie est solide. Le vrai problème ? Personne en dehors de l’écosystème ne peut s’y identifier.

Pensez à la façon dont d’autres industries captivent les gens. Quand vous entendez « nourriture », votre bouche se met à saliver. « Fitness » vous fait imaginer que vous devenez plus fort. « Voyage » peint des images d’aventure. Mais mentionner « Web3 » et vous obtenez des regards vides — pas parce que les gens ne s’y intéressent pas, mais parce que le récit est complètement faux.

Le piège du jargon

Actuellement, les conversations sur Web3 sont noyées dans des mots à la mode : chaînes publiques, infrastructure, protocoles, contrats intelligents. Ces mots n’ont aucune résonance émotionnelle. Ils ne correspondent pas à la façon dont les gens vivent réellement la technologie. Les responsables de projets passent des heures à expliquer comment les choses fonctionnent, mais presque jamais à décrire ce que ça fait de les utiliser.

Cet écart est énorme. Les créateurs sont tellement concentrés sur les spécifications techniques qu’ils oublient de mentionner les moments humains — la confusion lors de la première rencontre avec un portefeuille, le soulagement quand une transaction est enfin confirmée, la joie de voir sa transaction se compléter instantanément au lieu d’attendre des minutes.

La fonctionnalité ne suffit pas

Voici l’idée clé : le public n’achète pas des fonctionnalités, il achète des sensations. Au lieu de dire « cette fonctionnalité optimise le débit pour améliorer la scalabilité », racontez ce qu’ils ressentent réellement — rafraîchir une page et découvrir que leur transaction est déjà terminée. C’est tangible. C’est relatable.

L’échec de la narration de Web3 ne concerne pas la minimisation de la technologie. Il s’agit de rendre les gens prêts à comprendre des informations complexes. Quand vous commencez par l’expérience humaine, la technologie devient plus facile à assimiler.

La preuve par la pratique

Les données parlent d’elles-mêmes. Dans les concours de contenu, les vidéos mettant en avant de vrais moments d’utilisateur surpassent systématiquement les explications purement techniques. Pourquoi ? Parce que le public se connecte au parcours, pas au jargon. Ils se souviennent de ce que quelqu’un a ressenti en découvrant une fonctionnalité, pas du mécanisme qui la sous-tend.

La formule gagnante combine les deux : respecter la sophistication de la technologie tout en l’ancrant dans des scénarios relatables. Montrer la confusion initiale, puis le moment de révélation où tout devient clair.

La voie à suivre

Le défi d’adoption de Web3 n’est pas un problème technologique — c’est un problème de storytelling. Les projets qui gagnent des parts de marché ne sont pas ceux avec la technologie la plus avancée. Ce sont ceux qui racontent des récits captivants, rendant l’innovation complexe accessible et personnelle.

L’infrastructure est là. Les bâtisseurs sont là. Ce qui manque, c’est le pont entre ce que Web3 fait et ce que Web3 signifie pour les gens ordinaires. Comblez cet écart par le storytelling, et l’adoption suivra.