Comment la nomination de Trace Gallagher signale un changement stratégique de Fox News dans le paysage médiatique concurrentiel

Fox Corporation (FOXA) a dévoilé Trace Gallagher en tant que nouveau présentateur pour Fox News @ Night, à compter du 3 octobre. Cette décision réfléchie vise à tirer parti de la réputation établie de Gallagher pour couvrir les grands événements d’actualité, du décès de la reine Elizabeth II aux opérations militaires de la Russie en Ukraine. Alors que les réseaux d’information rivalisent intensément pour l’audience et les talents de premier plan, de telles nominations de présentateurs s’accompagnent souvent de packages de rémunération importants reflétant leur valeur sur le marché et leur expérience.

Domination de l’audience de Fox News @ Night et position concurrentielle

La nomination d’un présentateur d’informations expérimenté comme Gallagher souligne l’engagement de Fox News à maintenir sa position de leader dans l’information par câble. Fox News @ Night a constamment dépassé ses concurrents, avec une moyenne de plus de 1,1 million de spectateurs au cours du quatrième trimestre de l’exercice 2022. Cette performance solide reflète le format de l’émission, qui met en avant des personnalités de premier plan discutant de questions nationales pressantes.

Fox News Channel (FNC) poursuit sa remarquable série, en occupant la première place parmi les marques d’information pendant 18 mois consécutifs jusqu’en août. La plateforme a atteint 2,9 milliards de minutes multiplateformes totales, 1,5 milliard de vues multiplateformes, et a attiré 77 millions de visiteurs uniques multiplateformes selon les métriques de Comscore. Ces chiffres démontrent la portée importante de FNC à travers les canaux numériques et traditionnels de diffusion.

Pression sur les sources de revenus : le défi du réseau câblé

Le segment de la programmation du réseau câblé de Fox, responsable de 44 % des revenus totaux de la société, a enregistré une croissance de 7 % d’une année sur l’autre, soutenue par l’augmentation des frais d’affiliation et des revenus publicitaires. La hausse des prix de la publicité chez FOX News Media et l’expansion de la couverture en direct des événements sportifs ont contribué à cette trajectoire de croissance.

Les performances de Fox Sports se sont renforcées de manière notable, avec l’obtention des droits de diffusion exclusifs pour le contenu de la Ligue majeure de baseball de premier plan jusqu’en 2028, y compris la Série mondiale et le Match des étoiles. Les ventes de publicité pour le NFL Sunday de la société ont dépassé les ventes combinées du dimanche et du jeudi de l’année précédente, reflétant une demande robuste pour l’inventaire de programmation sportive de premier ordre.

Fox Business s’est imposé comme un concurrent émergent dans l’actualité économique, atteignant 151 millions de vues multiplateformes ces derniers mois et surpassant CNN Business et MSNBC en audience multiplateforme pendant cinq mois consécutifs. Cette croissance indique un engagement réussi du public malgré les vents contraires de l’industrie.

La menace existentielle : la coupure du câble et l’évolution du streaming

Malgré ces succès, Fox doit faire face à des défis structurels croissants liés à l’évolution du comportement des consommateurs. Le modèle traditionnel de distributeur de programmation vidéo multicanal, sur lequel Fox s’appuie pour diffuser du contenu broadcast et câblé, subit une pression existentielle de la part des plateformes over-the-top (OTT) et des changements dans les habitudes de visionnage.

Netflix (NFLX) représente une menace concurrentielle majeure, avec le lancement de sa gamme supportée par la publicité d’ici la fin de l’année et la projection d’un million d’abonnés payants au troisième trimestre 2022. Cette expansion dans les modèles soutenus par la publicité concurrence directement le modèle de revenus principal des réseaux traditionnels.

Le marché de la publicité lui-même est devenu fragmenté. Les géants de la tech, notamment Meta Platform (META), Google, YouTube, Amazon et Twitter, poursuivent agressivement les dollars publicitaires, qui ont historiquement été la principale source de revenus de Fox. Meta bénéficie particulièrement de l’adoption croissante de la publicité mobile et de l’utilisation accrue des fonctionnalités Stories par les annonceurs sur Instagram.

Positionnement stratégique dans un environnement médiatique transformé

La nomination par Fox de talents établis comme Trace Gallagher sert un double objectif : renforcer la programmation en prime time tout en maintenant la base de revenus publicitaires de plus en plus menacée par la consolidation des plateformes et la migration des préférences des consommateurs vers les services de vidéo à la demande par abonnement et avec publicité. La segment de l’information par câble reste rentable, mais sa trajectoire à long terme dépend de sa capacité à s’adapter avec succès à l’évolution des modes de distribution et de consommation face à la concurrence croissante des plateformes de streaming et des alternatives de publicité numérique.