Le moteur de trésorerie de Meta : comment 3,5 milliards d'utilisateurs génèrent plus de $51 milliards de revenus

Meta Platforms vient de dévoiler des chiffres impressionnants pour le T3 2025—51,24 milliards de dollars de revenus, en hausse de 26 % par rapport à l’année précédente. Mais voici ce qui compte vraiment : l’entreprise détient une mine d’or de 3,54 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens sur Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger. Ce n’est pas seulement de la portée ; c’est un terrain de jeu publicitaire sous stéroïdes.

La machine à publicité domine toujours

Soyons honnêtes—Meta gagne son argent à l’ancienne : via la publicité. L’entreprise exploite les données issues de milliards d’interactions utilisateur pour aider les annonceurs à cibler des audiences spécifiques avec une précision laser. Ce qui a changé, c’est le moteur alimentant ces annonces. Les outils pilotés par l’IA augmentent désormais le prix moyen par annonce de 10 % d’une année sur l’autre tout en augmentant les impressions publicitaires de 14 %. La suite Advantage+ de solutions publicitaires alimentées par l’IA génère désormais un chiffre d’affaires annuel dépassant $60 milliards et continue de s’accélérer.

Pourquoi Mark Zuckerberg et la société d’Eduardo Saverin misent gros sur l’IA

Depuis ses origines dans un dortoir de Harvard en 2004, Meta a évolué d’un simple réseau social à un géant technologique piloté par l’IA. La stratégie d’aujourd’hui est claire : intégrer l’IA partout. L’assistant IA de Meta alimente désormais des expériences conversationnelles sur toutes les plateformes, générant des résultats de recherche en temps réel, créant des images et vidéos, et gérant l’assistance aux tâches à grande échelle.

Ce n’est pas seulement une innovation produit—c’est une innovation de revenus. L’IA rend les annonces plus intelligentes, les recommandations de contenu plus engageantes, et l’engagement des utilisateurs plus élevé. Le temps passé sur Facebook et Instagram augmente grâce aux flux alimentés par l’IA, ce qui se traduit directement par plus d’impressions publicitaires et des prix plus élevés par annonce.

L’éléphant dans la pièce : des dépenses massives en IA

Voici où ça devient intéressant. Meta prévoit des dépenses d’investissement de 70-72 milliards de dollars en 2025, avec 2026 qui devrait être « notablement plus grande ». Certains analystes projettent que le capex de 2026 pourrait dépasser $100 milliards. Ces dépenses sont consacrées à l’infrastructure IA—centres de données, clusters GPU, et talents de haut niveau en IA.

La division Reality Labs, qui développe du matériel VR et AR, a enregistré une perte opérationnelle de 4,4 milliards de dollars le dernier trimestre et continue de perdre de l’argent. C’est la véritable source de la pression sur la rentabilité, pas les investissements en IA, qui se rentabilisent déjà grâce à l’amélioration des performances publicitaires.

Quoi de neuf : construire l’infrastructure IA du futur

Meta vient de restructurer sa division Meta Superintelligence Labs, consolidant ses efforts en IA sous une direction unifiée. L’entreprise s’associe également à Blue Owl Capital pour construire le campus de centres de données Hyperion—un projet de $27 milliards de dollars en Louisiane conçu spécifiquement pour les charges de travail en IA.

En résumé : le cœur de métier de Meta, la publicité, est une machine à générer des liquidités qui finance ses ambitions en IA. La réussite de ces investissements dépend de l’exécution, mais l’élan actuel est indéniable. Avec 3,54 milliards d’utilisateurs et l’IA rendant chaque interaction plus monétisable, le moteur financier de Meta ne montre aucun signe de ralentissement.