Une découverte étonnante vient de tomber : il s’avère que les grands modèles de langage sont désormais capables de réussir haut la main les tests « prouvez que vous êtes humain » dans les enquêtes. Oui, les mêmes CAPTCHA et vérifications censés filtrer les bots.

Qu’est-ce que cela signifie pour les sondeurs et les chercheurs en marketing ? Si l’IA peut imiter de façon convaincante les réponses humaines, comment peut-on encore faire confiance aux données d’enquête ? Toute la base des sondages repose sur la collecte d’opinions humaines authentiques, pas sur des réponses générées par des machines qui semblent simplement plausibles.

Ce n’est pas qu’une question technique. C’est un vrai défi pour tous ceux qui se fient aux enquêtes en ligne — des sondages politiques aux études de consommation. Si l’IA peut passer les tests d’humanité, la frontière entre retour authentique et bruit synthétique devient très floue.

On peut se demander : sommes-nous en train d’entrer dans une ère où la vérification de « l’humanité » en ligne devient quasiment impossible ? Et si les enquêtes ne peuvent plus garantir des répondants humains, quels outils nous reste-t-il pour mesurer avec précision l’opinion publique ?