Le marketing des projets Web3 ne se contente plus de "vendre du rêve". Surtout pour les produits axés sur la confidentialité : ils sont naturellement sujets à discussions, mais il faut adopter des approches plus audacieuses et authentiques pour déclencher une diffusion spontanée par les utilisateurs.

Voici une piste intéressante à creuser : transformer le concept technique de "preuve de confidentialité" en un signe d’appartenance communautaire.

Concrètement, comment faire ? Décomposez en quatre actions :

Première étape : traduire la fonctionnalité produit en symbole identitaire. L’utilisateur qui adopte votre solution de vérification de confidentialité ne fait pas qu’exécuter une opération, il rejoint un cercle d’initiés, un club du "ceux qui savent, savent".

Deuxième étape : créer de la rareté et un sentiment de rituel. Ne donnez pas ce signe d’appartenance à tout le monde trop facilement : imposez des conditions d’accès, imaginez un parcours de validation, afin que l’obtention soit valorisée.

Troisième étape : laissez la communauté créer ses propres références et sa culture. L’équipe officielle doit s’exprimer le moins possible et laisser un maximum de place à la création et à la diffusion par les utilisateurs : le contenu UGC est le meilleur vecteur de viralité.

Quatrième étape : faire de la propagation un intérêt collectif. Les premiers participants doivent pouvoir bénéficier de la croissance future, ce qui va naturellement les inciter à recruter de nouveaux membres.

L’essence du marketing, c’est de faire en sorte que les utilisateurs se disent : "Ce serait bizarre de ne pas en parler autour de moi."