MoonPay devient un élément central de la stratégie de la ligue X Games, reflétant le rôle croissant de la crypto dans le sport et l’engagement auprès des jeunes.
X Games remodèle son activité alors que la marque cherche à rester pertinente auprès des publics plus jeunes. Un nouvel accord avec la société de paiements crypto MoonPay se trouve au cœur de ce plan. Des dirigeants des deux entreprises indiquent que l’attrait commun auprès de la génération Z et des fans plus jeunes a contribué à réunir ce partenariat. L’accord relie également directement X Games à son virage vers un modèle de ligue axé sur les équipes.
X Games vise les fans de la prochaine génération avec une ligue soutenue par MoonPay
Plus tôt cette année, X Games a désigné MoonPay comme sponsor-titre de sa nouvelle MoonPay X Games League. Ce partenariat met en relation une marque historique de sports d’action avec une entreprise crypto désireuse d’atteindre un large public mondial.
D’après le PDG de X Games, Jeremy Bloom, les tranches d’âge ont joué un rôle majeur dans ce partenariat. Bloom a déclaré à The Block que les deux marques sont en phase avec des consommateurs plus jeunes, des élèves de collège jusqu’aux fans en âge d’entrer à l’université.
Il a dit que cette superposition a fait de MoonPay un choix naturel alors que X Games cherche à construire son prochain chapitre. Selon lui, les générations plus jeunes façonnent déjà la culture, la finance, la blockchain et l’adoption de la crypto.
Bloom a aussi indiqué que X Games avait parfois été lent à évoluer au cours de ses 30 ans d’histoire. Pour cette raison, il veut que la marque aille plus vite et reste dans l’air du temps. S’éloigner des compétitions ponctuelles au profit d’un format de ligue fait partie de cet effort. Ainsi, faire entrer un sponsor natif de la crypto constitue une autre étape dans la même direction.
Avec la nouvelle structure, X Games s’oriente vers une ligue mondiale mixte, avec des équipes qui s’affrontent sur l’ensemble d’une saison. Bloom a déclaré que ce modèle comprendra des salaires, des avantages et des enjeux plus élevés pour les athlètes. C’est un changement notable par rapport à l’approche traditionnelle de la marque, centrée sur la compétition d’événements individuels.
L’accord de MoonPay signale une intégration plus profonde aux modèles économiques du sport
Le PDG de MoonPay, Ivan Soto-Wright, a décrit le partenariat comme un investissement de long terme lié à la transition de X Games. Il a déclaré que l’entreprise voit un intérêt à soutenir la ligue à mesure qu’elle se met en place, tout en mettant la crypto à la portée d’un public sportif mondial. Les conditions financières n’ont pas été entièrement divulguées, même si Bloom a indiqué que l’accord vaut huit chiffres.
Les parrainages sportifs ne sont pas nouveaux pour les entreprises crypto qui cherchent à attirer des utilisateurs. En parallèle, l’accord de X Games se distingue par son ampleur et par son rôle dans l’identité de la ligue. Plutôt que d’agir comme un sponsor d’événement standard, MoonPay se retrouve désormais dans le titre même de la ligue.
Des changements plus larges au sein de l’entreprise sont en cours depuis 2022, année où ESPN a vendu sa participation majoritaire à MSP Sports Capital. Depuis lors, la marque de sports d’action s’est orientée vers un modèle économique fondé sur les équipes, dans le but d’une croissance à long terme et d’une mobilisation plus forte tout au long de l’année.
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