Vue d'ensemble

IYK utilise la communication en champ proche (NFC) et la technologie de la blockchain pour numériser des objets physiques et des expériences du monde réel, créant une connexion transparente entre les mondes physique et numérique. En intégrant des puces NFC et la blockchain, IYK offre aux marques, aux musiciens et aux artistes des solutions innovantes pour des expériences numériques-physiques.

Les produits de IYK prennent en charge la technologie NFC et blockchain, permettant aux articles physiques d'être liés de manière transparente à des NFT, jetons de présence, liens Web et autres contenus exclusifs. De plus, IYK propose des API et des outils modulaires pour les développeurs, permettant des expériences personnalisées qui renforcent l'engagement entre les marques et leur public.

Source: https://platform.iyk.app/

Contexte

Sur le marché d'aujourd'hui, les marques doivent construire des communautés solides et offrir continuellement de la valeur à leurs fans. La capacité d'identifier et de récompenser les fidèles partisans est essentielle.

Cependant, l'écart entre le monde numérique et la vie réelle (IRL) rend cela difficile. Dans des industries comme la musique et la mode, les intermédiaires et les plateformes tierces perturbent souvent les interactions entre les marques et les fans. Les marques de mode ont du mal à suivre les clients qui achètent leurs produits via des détaillants tiers ou des marchés de revente, tandis que les musiciens perdent souvent le contact direct avec leurs fans en raison des plateformes de billetterie monopolisant les données. Cette rupture empêche les marques de redonner à leurs communautés et oblige les fans fidèles à lutter contre les bots et les revendeurs pour les billets et les marchandises.

Par exemple, l'artiste indépendante VÉRITÉ a souligné que les plateformes de billetterie ont "piraté" ses données de concert, l'empêchant ainsi d'atteindre directement ses fans. Ce problème est répandu dans la mode, le divertissement et d'autres industries, où le fossé entre les marques et les fans rend difficile de cultiver la fidélité et de créer des expériences vraiment précieuses.

Informations de financement

Le 28 septembre 2023, IYK a annoncé la réussite de la clôture d'un tour de financement de 16,8 millions de dollars, signalant une forte reconnaissance des investisseurs. Le tour a été mené par a16z Crypto, avec la participation de Collab Currency, Lattice Capital, 1kx, et des personnalités de l'industrie telles que gmoney, snowfro et Justin Aversano. Ce financement met en lumière le succès de IYK suite à sa participation à l'école de démarrage Crypto de a16z et offre une base solide pour la croissance et l'expansion futures.

Source : https://www.rootdata.com/Projets/detail/IYK?k=NzM0NQ%3D%3D

Fonctionnalités techniques et avantages

La plateforme de IYK exploite une technologie numérique-physique de pointe pour supprimer les barrières entre les marques et les fans, mêlant les expériences en ligne et hors ligne. En intégrant des puces NFC dans des produits physiques, IYK permet aux consommateurs de vérifier la propriété tout en débloquant également du contenu interactif et exclusif numériquement.

Source :https://iyk.app/drops/verite-crewneck

Cas de partenariat

En intégrant des puces NFC dans des produits physiques, IYK ouvre de nouvelles possibilités pour les marques. Ces puces fournissent des identités numériques pour les produits et améliorent l'engagement des consommateurs. Quelques exemples notables incluent :

Maillot Adidas NFT NYC 2023 Limited : Une collection de seulement 512 maillots, chacun authentifié numériquement pour garantir son authenticité. Chaque maillot se voit également attribuer aléatoirement l'un des huit « Alter Egos », ce qui ajoute à sa valeur de collection.

Les produits connectés de 9dcc : des milliers d'ambassadeurs de la marque participent à des expériences de propriété ludiques en interagissant avec des puces NFC, en participant à des compétitions hebdomadaires, en s'inscrivant à des événements et en participant à des programmes de parrainage pour accroître la notoriété de la marque.

Le col ras du cou de VÉRITÉ : les fans peuvent toucher la puce pour obtenir un accès anticipé à de la nouvelle musique et s'inscrire pour des mises à jour exclusives. La conception du lien non partageable incite à faire plus d'achats.

Les biens techniques de BB3 Labs : Encourage les fans à se rencontrer en personne pour débloquer des récompenses numériques rares.

Ces exemples mettent en lumière une tendance croissante : les produits physiques comblent les expériences en ligne et hors ligne. À ce jour, IYK a collaboré avec plus de 100 créateurs dans la mode, la musique et l'art, prouvant continuellement le potentiel de ce modèle.

Source: https://www.iyk.app/

Produits

Les produits de IYK sont équipés de puces de communication en champ proche (NFC), qui permettent de tokeniser des objets physiques et des événements, y compris des NFT. IYK fournit également des API développeur et des outils modulaires pour une personnalisation supplémentaire.

IYK NFC Disc

Les disques IYK sont fabriqués en résine et produits au Royaume-Uni, conçus pour créer des expériences interactives pour les participants à des fêtes, des concerts et d'autres événements en direct. Leur conception à dos de mousse leur permet d'être placés de manière stable sur des surfaces inclinées.

Les participants peuvent simplement toucher leur téléphone sur un disque IYK pour créer un POAP (Proof of Attendance Protocol) lié à l'événement, commémorant leur expérience. Chaque disque est associé à un NFT et peut être réclamé lors de la livraison physique. Une fois réclamé, les utilisateurs peuvent gérer le disque via le tableau de bord d'IYK, télécharger des liens de création de POAP et ajuster à tout moment vers quel POAP le disque pointe.

Source :https://iyk.app/shop/disc

Carte IYK

La carte IYK est un outil qui permet aux utilisateurs de partager facilement leur identité numérique on-chain en utilisant la technologie NFC. En un simple toucher, les utilisateurs peuvent afficher leur profil blockchain, partager des coordonnées, distribuer des POAPs et se connecter à leur contenu préféré.

Chaque carte est entièrement personnalisable. Une fois configurée, d'autres personnes peuvent accéder à l'identité numérique d'un utilisateur en touchant leur téléphone sur la carte, sans nécessiter d'application, offrant une expérience fluide de l'offline au numérique.

Source :https://cards.iyk.app/

Instructions d'utilisation

La carte IYK V2 permet aux utilisateurs de présenter et de partager leur identité numérique d'un simple geste, sans avoir besoin d'une application. Chaque carte est intégrée avec une puce NFC, permettant des fonctions telles que l'affichage de l'identité blockchain, le partage d'informations de contact, la collecte de biens numériques et la présentation de liens.

Les utilisateurs peuvent créer ou modifier leurs cartes, configurer des profils Web3, des événements POAP, des coordonnées et du texte personnalisé. Avec une carte configurée, les autres peuvent accéder directement à la page Tap de l'utilisateur en touchant leur téléphone.

Les utilisateurs peuvent également posséder plusieurs cartes et les modifier ou les réutiliser à tout moment. Pour les versions IYK Disc ou IYK Card V1 et V1.1, les utilisateurs peuvent télécharger des liens de création de POAP via le tableau de bord de gestion et les associer au produit. Il suffit de toucher le produit pour permettre aux autres de revendiquer le POAP.

Source: iyk.notion.site

Plateforme de création

Bien que les collaborations en tête-à-tête aient connu un succès significatif, IYK a réalisé que se fier uniquement au recrutement de marques individuelles et d'artistes était insuffisant pour atteindre une vision plus large. Par conséquent, le 28 septembre 2023, IYK a lancé une plateforme en libre-service. Cette plateforme est conçue pour être facilement accessible sans nécessiter de compétences techniques, aidant les marques, les musiciens, les artistes et tous les créateurs à construire facilement des expériences digitales-physiques.

Le cœur de la plateforme IYK réside dans sa haute personnalisabilité et sa scalabilité, permettant à divers créateurs d'intégrer de manière transparente des expériences numériques avec des produits physiques. Grâce à un processus d'inscription simple, les marques peuvent acheter des puces NFC prêtes à l'emploi et les intégrer dans leurs produits ou utiliser les modules fournis par IYK pour personnaliser les expériences numériques, créant ainsi facilement du contenu unique.

Les fonctions de base de la plateforme IYK comprennent :

Les fonctions principales de la plateforme IYK incluent :

1. Puces prêtes à l'emploi : Après l'inscription, les utilisateurs peuvent commander des puces NFC sous diverses formes, qui peuvent être utilisées de manière indépendante ou intégrées dans des produits, avec livraison à domicile.

Source: https://x.com/iyk_app/status/1707782075250524371

Modules IYK : Personnalisez les expériences sans coder, par exemple en fournissant des vidéos exclusives via IYK Beams ou en utilisant des NFT pour marquer des événements spéciaux. La plateforme prend également en charge des intégrations tierces, telles que la compétition de blackjack hebdomadaire en collaboration avec 9dcc et Internet Game.

3. API IYK : Offre des fonctionnalités telles que la reconnaissance de jumeau numérique et la vérification de balayage de puce, permettant aux développeurs de créer des mondes de marque personnalisés, tels que des cartes personnalisées ENS ou des enregistrements d'événements Tokenproof.

Ces outils permettent aux marques de créer des expériences d'engagement numériques avec les fans sans avoir à compter sur des équipes techniques complexes, renforçant ainsi la fidélité à la marque et les relations avec les fans.

Source : https://x.com/iyk_app/status/1707782082565489094

Projets similaires

La plupart des projets similaires utilisent la technologie de la blockchain et NFC, certains incorporant même la RA pour améliorer l'interactivité (par exemple VeVe). La fonction principale de ces plateformes est d'intégrer des expériences numériques avec des produits physiques. Cependant, certains se concentrent sur les objets de collection (par exemple TopShot et VeVe), tandis que d'autres mettent l'accent sur l'interaction entre les marques et les fans (par exemple IYK et 9dcc).

En ce qui concerne le positionnement sur le marché, IYK propose principalement des expériences personnalisées pour les marques, les artistes et les musiciens. En revanche, Nike, TopShot, Rally et d'autres se concentrent davantage sur le sport, la mode, l'art et le marché de grande consommation. Bien que tous ces projets tournent autour de la fusion des actifs numériques avec des biens physiques, ils diffèrent dans la conception de produits et d'expériences spécifiques.

La source :https://www.nike.com/launch/t/nike-x-rtfkt-cryptokicks-irl-public-draw

Perspectives d'avenir

Avec l'avancée de la technologie, la frontière entre le monde physique et numérique devient de plus en plus floue. La numérisation a progressivement imprégné tous les aspects de notre vie quotidienne. À l'avenir, la numérisation des objets physiques et des expériences du monde réel deviendra la norme, entraînant des transformations profondes dans les modes de vie, les interactions de marque, la création artistique et les modèles commerciaux.

Grâce à la communication en champ proche (NFC) et à la technologie blockchain, les objets physiques peuvent obtenir des identités numériques et établir des liens étroits avec le monde virtuel, rendant ainsi chaque produit et événement partie intégrante d'une expérience numérique. Les consommateurs pourront débloquer des récompenses numériques, du contenu exclusif et des expériences personnalisées en touchant des objets, en participant à des événements ou en achetant des biens. Cette entrelacement des mondes numérique et physique offre de nouvelles façons pour les marques de s'engager avec les consommateurs et offre de plus larges possibilités créatives pour les artistes et créateurs.

À l'avenir, la numérisation des objets physiques dépassera les produits pour créer des expériences entières. Les marques, les artistes et les musiciens pourront construire des relations plus étroites avec leur public à travers des produits et des expériences numériques, en tirant parti d'outils innovants tels que des identités numériques, des NFT et des POAP pour permettre une interaction plus profonde et des mécanismes de récompense. Les consommateurs seront également plus actifs dans la création d'expériences, enrichissant leur vie numérique grâce à la personnalisation, à l'interaction et au partage.

La disponibilité croissante de plateformes ouvertes et d'outils permettra aux développeurs de créer facilement des expériences numériques adaptées à leurs caractéristiques de marque, favorisant des modèles commerciaux plus personnalisés et innovants. Tout cela découle d'une vision partagée – combler le fossé entre les mondes physique et numérique, nous permettant non seulement de profiter de la beauté des expériences réelles, mais aussi de les étendre à l'infini par des moyens numériques.

Alors que cette tendance continue à évoluer, la numérisation des objets physiques et des expériences du monde réel apportera à la fois des opportunités et des défis. Elle transformera notre manière d'interagir avec le monde et ouvrira de nouvelles voies aux marques et aux créateurs.

Source: https://iyk.mirror.xyz/mw-PQ5THEea4NLjLpICEAblFVfgmTJBv7hoffvc6RIA

Risques

Alors que l'avenir de la numérisation des objets physiques et des expériences du monde réel recèle un grand potentiel, il comporte également certains risques. Voici quelques facteurs de risque clés :

1. Risques technologiques

Stabilité et sécurité des technologies : La stabilité des technologies telles que les puces NFC et la blockchain est cruciale pour la mise en œuvre réussie de cette transformation numérique. Si ces technologies présentent des vulnérabilités ou des failles de sécurité, elles pourraient entraîner des violations de données des consommateurs ou des altérations de l'identité numérique.

Problèmes d'interopérabilité : Les problèmes de compatibilité entre différentes plateformes technologiques, les réseaux blockchain et les appareils matériels peuvent entraîner des connexions instables ou inaccessibles entre les objets physiques et les expériences numériques.

Stratégies d'atténuation :
Améliorer la stabilité et la sécurité de la technologie : Adopter des algorithmes de chiffrement robustes et des protocoles de sécurité pour garantir la sécurité des puces NFC et de la technologie blockchain ; effectuer régulièrement des analyses de vulnérabilité et des audits de sécurité pour traiter rapidement les risques potentiels pour la sécurité.

Amélioration de l'interopérabilité : utilisez des API et des protocoles standard de l'industrie, tels que ERC-721/1155 (normes NFT) et DID (identité décentralisée), pour améliorer la compatibilité entre différentes plates-formes et appareils matériels, réduisant ainsi les problèmes de fragmentation.

2. Risques de confidentialité et de sécurité des données

Violations de données personnelles: Les expériences numériques impliquent souvent des informations personnelles des consommateurs, des données de transaction et des données comportementales. Si les mesures de sécurité dans le stockage et la transmission des données sont insuffisantes, les utilisateurs peuvent être vulnérables aux attaques de piratage ou aux fuites de données.

Préoccupations en matière de confidentialité : Alors que les objets physiques sont de plus en plus intégrés aux expériences numériques, les marques et les développeurs collecteront de vastes quantités de données comportementales des utilisateurs. Cela pourrait entraîner des violations de la vie privée, en particulier s'il n'y a pas de politique de confidentialité transparente ou de consentement de l'utilisateur.

Stratégies d'atténuation :
Chiffrement des données et Stockage sécurisé : Mettre en œuvre le chiffrement de bout en bout et les technologies de preuve de zéro-connaissance pour garantir que les données des utilisateurs restent sécurisées pendant le stockage et la transmission.

Conformité à la vie privée et transparence : établir des politiques de confidentialité claires et donner aux utilisateurs le contrôle de leurs données, en garantissant la conformité au RGPD, au CCPA et à d'autres réglementations en matière de confidentialité tout en permettant aux utilisateurs de gérer et de supprimer leurs propres données.

Source :https://www.infosecurity-magazine.com/news/iot-data-breach-exposes-27-billion/

3. Acceptation et Adaptabilité des Consommateurs

Obstacles techniques : Bien que les plateformes en libre-service permettent aux utilisateurs non techniques de participer, certains consommateurs peuvent encore avoir du mal à adopter de nouvelles technologies, notamment à comprendre et à utiliser des concepts tels que la blockchain et les cryptomonnaies.

Problèmes de confiance des consommateurs : Comme les technologies de la blockchain et des NFT sont relativement nouvelles, certains consommateurs peuvent douter de leurs mécanismes sous-jacents, de leur authenticité et de leur valeur, ce qui pourrait affecter leur volonté de s'engager et d'acheter.

Stratégies d'atténuation :
Abaisser les barrières techniques: Fournir des interfaces utilisateur simples et intuitives et des guides, et utiliser des outils de faible code/sans code pour réduire les barrières à l'entrée, améliorant ainsi l'accessibilité pour les utilisateurs généraux.

Mécanismes de confiance dans la construction : Les marques peuvent utiliser des contrats intelligents pour des transactions transparentes et publier régulièrement des rapports d'audit de sécurité pour renforcer la confiance des consommateurs dans la technologie blockchain et NFT.

4. Risques juridiques et de conformité

Incertitude réglementaire pour la blockchain et les NFT : Les différentes régions ont des réglementations variées sur la blockchain et les NFT, et alors que la technologie évolue, les cadres juridiques peuvent nécessiter des ajustements continus. Les marques et les développeurs peuvent rencontrer des défis en matière de conformité, notamment en ce qui concerne la protection des données, les droits des consommateurs et la propriété intellectuelle.

Problèmes de fiscalité : Avec la montée en puissance des transactions NFT et d'actifs numériques, la conformité fiscale pour les produits numériques devient de plus en plus complexe, exposant les entreprises et les consommateurs à des risques de vérifications fiscales et de pénalités.

Par exemple, la SEC a intenté un procès contre le projet TON de Telegram, soutenant que ses jetons TON constituaient des titres et n'étaient pas enregistrés aux États-Unis. Telegram a finalement accepté de suspendre le projet et de payer une amende de 188 millions de dollars. De même, la SEC a infligé une amende à EOS (Block.one) pour avoir mené une ICO violant les lois sur les titres, les obligeant à payer un règlement de 240 millions de dollars.

Stratégies d'atténuation :
Opérations de conformité : Mettre en place une équipe consultative juridique internationale pour garantir que les applications NFT et blockchain respectent les exigences réglementaires dans différents pays, et mettre régulièrement à jour les stratégies de conformité.

Planification fiscale : Mettez en place une structure fiscale conforme et engagez-vous avec les autorités fiscales locales pour vous assurer que les transactions NFT et d'actifs numériques respectent la réglementation fiscale tout en fournissant aux consommateurs des directives fiscales claires.

Source: https://www.sec.gov/newsroom/press-releases/2020-146

5. Risques de concurrence sur le marché

Saturation du marché : À mesure que de plus en plus de marques et de créateurs investissent cet espace numérique, la concurrence deviendra de plus en plus intense. Sans proposition de valeur unique ou modèle économique innovant, les marques risquent d'être éliminées du marché.

Risque d'obsolescence technologique : L'évolution rapide de la technologie numérique signifie que les innovations d'aujourd'hui pourraient rapidement devenir obsolètes. Les marques et les plateformes doivent innover en permanence pour rester en avance sur les tendances de l'industrie.

Stratégies d'atténuation :
Stratégie de différenciation : Les marques devraient établir une proposition de valeur unique (PVU), comme l'intégration de l'IA, des interactions sociales ou des NFT dynamiques, pour maintenir leur avantage concurrentiel.

Itération technologique continue : constituez des équipes de développement agiles pour garantir des mises à jour technologiques régulières, maintenir les produits alignés sur les demandes du marché et s'adapter rapidement aux tendances technologiques émergentes.

6. Fragilité des relations entre la marque et les fans

Dilution de la valeur de la marque : La surutilisation des produits numériques et des expériences peut entraîner une perte de personnalisation et d'authenticité dans les relations entre la marque et les fans, ce qui pourrait affecter la fidélité à la marque et la perception du marché.

Mauvaise utilisation des NFT/POAP : Si les marques utilisent excessivement les NFT ou les POAP uniquement à des fins promotionnelles sans offrir d'expériences significatives, les consommateurs peuvent se sentir exploités, ce qui peut entraîner des dommages à leur réputation.

Stratégies d'atténuation :
Axé sur l'expérience utilisateur : L'utilisation des NFT et des POAP devrait mettre l'accent sur la valeur plutôt que sur le simple marketing, en offrant des expériences numériques significatives telles que des avantages d'adhésion exclusifs ou du contenu personnalisé.

Co-création communautaire : Encourager la participation des utilisateurs dans l'écosystème de la marque, par exemple en votant sur les décisions ou en créant du contenu collaboratif, afin de renforcer l'engagement des fans et le sentiment d'appartenance.

7. Instabilité de l'écosystème

Volatilité de la blockchain : les fluctuations dans les réseaux blockchain et les prix des actifs numériques peuvent influencer les décisions d'achat des consommateurs et influencer les stratégies de marché des marques.

Problèmes de centralisation : Si les plateformes NFC et blockchain conservent un contrôle excessif, la liberté des participants pourrait être restreinte. Une dépendance excessive à un seul fournisseur de technologie ou plateforme pourrait introduire des risques systémiques.

Stratégies d'atténuation :
Réduire la volatilité de la blockchain : soutenir des solutions inter-chaînes ou hors-chaîne (par exemple, Layer 2) pour minimiser les risques liés aux fluctuations d'une seule blockchain, et fournir plusieurs options de paiement pour réduire la dépendance aux cryptomonnaies.

Décentralisation et ouverture : Choisissez une architecture technologique plus décentralisée pour éviter les points de défaillance uniques tout en soutenant des protocoles ouverts pour améliorer la flexibilité de l'écosystème.

8. Complexité de l'expérience des consommateurs

Expérience utilisateur fragmentée : À mesure que les expériences numériques deviennent de plus en plus intégrées aux produits physiques, l'expérience utilisateur peut devenir plus fragmentée et complexe. Un mauvais design ou une mauvaise implémentation pourrait avoir un impact négatif sur l'engagement.

Dépendance excessive à la digitalisation : Si les marques comptent excessivement sur les actifs et les expériences numériques, elles peuvent aliéner les consommateurs qui préfèrent les méthodes d'achat et d'engagement traditionnelles, entraînant des déséquilibres sur le marché.

Stratégies d'atténuation :
Optimiser le parcours utilisateur : Simplifier la réclamation, les transactions et les interactions NFT pour garantir une intégration transparente en ligne et hors ligne. Par exemple, les utilisateurs peuvent rapidement accéder aux avantages numériques en scannant des balises NFC avec leurs smartphones.

Équilibrer les expériences numériques et traditionnelles : offrir des options diverses pour différentes préférences des consommateurs, soutenir les interactions numériques et physiques pour répondre aux besoins de différents groupes d'utilisateurs.

Atténuer efficacement ces risques nécessite une combinaison d'innovation technologique, de conformité légale, de recherche de marché et de gestion stratégique de la marque.

Conclusion

Grâce à une technologie NFC et blockchain innovante, IYK a réussi à combler le fossé entre les objets physiques et le monde numérique, créant ainsi un tout nouveau moyen pour les marques et les fans d'interagir. Cette technologie offre aux marques, aux musiciens et aux artistes une solution unique pour la création numérique-physique et offre aux consommateurs une expérience plus personnalisée et interactive.

Avec sa plateforme en libre-service en constante expansion et ses outils personnalisables, IYK repousse les limites des modèles commerciaux traditionnels, offrant aux créateurs et aux marques une plus grande marge de manœuvre pour l'innovation. À l'avenir, à mesure que la technologie continue d'avancer, la fusion des mondes physique et numérique entraînera des transformations profondes dans tous les secteurs, nous permettant de vivre la valeur des produits dans la vie réelle tout en interagissant également avec eux de manière numérique, créant de nouveaux modes de vie et des opportunités commerciales.

L'avenir de la numérisation des objets physiques et des expériences de la vie réelle est plein de potentiel, mais il comporte également certains risques. Les défis liés à la stabilité technologique, à la confidentialité et à la sécurité des données, à l'acceptation des consommateurs, à la conformité légale, à la concurrence sur le marché, aux relations de marque, à la stabilité de l'écosystème et à l'expérience utilisateur pourraient tous avoir un impact sur le succès de la transformation numérique. Si des vulnérabilités techniques, des violations de données, des cadres réglementaires flous ou une intensification de la concurrence sur le marché surviennent, ils pourraient endommager la réputation de la marque, réduire la confiance des utilisateurs ou poser des risques d'investissement. Les entreprises doivent aborder ces risques de manière efficace grâce à l'innovation technologique, aux mesures de conformité et à la planification stratégique.