Crecimiento de la transmisión en vivo transfronteriza en Hainan
Aproximadamente 20 emisoras extranjeras ya operan en la ciudad de experiencia De航 FLY3 (zero-tariff) de experiencia de comercio transfronterizo en el Aeropuerto Internacional Phoenix de Sanya, según un informe de 澎湃新闻. Entre ellas hay un pasante de Kirguistán que se asocia con un colega chino en un formato de “equipo chino-inglés” para vender productos a nivel global mediante transmisión en vivo transfronteriza. Estas emisoras extranjeras llegaron a Hainan a finales de 2024 y posteriormente recibieron capacitación en técnicas de ventas por transmisión en vivo.
Una emisora extranjera de Kirguistán y un socio chino forman un “equipo chino-inglés” para realizar ventas por transmisión en vivo transfronteriza. Foto: reportera de 澎湃新闻 He Liping
Mejoras de infraestructura y técnicas
La expansión refleja el enfoque estratégico de De航 Group (De航 Group) en la transmisión en vivo transfronteriza, junto con el impulso más amplio de Hainan para desarrollar el comercio electrónico transfronterizo. Lu Ping, director ejecutivo de De航 Group del Zona de Libre Comercio de Hainan, dijo a澎湃新闻 que la empresa, un emprendimiento con base en Hainan de 20 años, ha experimentado un crecimiento acelerado gracias al apoyo de políticas y a las operaciones del mercado. “Estamos avanzando en la integración de operaciones en línea y fuera de línea, con la transmisión en vivo transfronteriza como un enfoque clave de desarrollo digital de este año”, afirmó Lu.
Huang Yasan, directora del Centro de Información de De航 Group, explicó que las operaciones de transmisión en vivo transfronteriza han pasado por aproximadamente dos años de exploración y optimización. Tras la entrada en funcionamiento de cierre total del puerto de libre comercio de Hainan, el negocio ganó un nuevo impulso. Un desarrollo crítico de infraestructura fue la apertura de “líneas de datos transfronterizas” después del cierre, que ahora cubren Vietnam, Tailandia y Sudáfrica.
Estas líneas de datos dedicadas son esenciales para la transmisión en vivo transfronteriza. Aseguran una transmisión de baja latencia y baja pérdida de paquetes para evitar el almacenamiento en búfer y las desconexiones, al mismo tiempo que permiten el cumplimiento regulatorio mediante rutas de red trazables y monitoreadas. Huang señaló que la latencia de red se ha reducido a menos de 100 milisegundos, acercándose a las velocidades de acceso doméstico, y que los costos operativos han disminuido en más de 40% en comparación con las operaciones anteriores.
El proceso de aprobación para las líneas de datos transfronterizas también se ha simplificado. Los ciclos de revisión de solicitudes se han acortado de más de 15 días a tan solo 3 días (fastest) o aproximadamente 7 días (standard), según Huang. Dentro de los estudios de transmisión en vivo, la supervisión regulatoria se mantiene mediante protocolos de acceso del personal designado, y las personas no incluidas en la lista deben registrarse.
Marco de políticas y oportunidades de mercado
Lu Ping enfatizó la importancia estratégica del flujo de datos: “Un flujo de datos ordenado es una de las políticas centrales del puerto de libre comercio de Hainan y una distinción clave respecto a la región continental. Debemos mantener la supervisión mientras aprovechamos esta política de manera efectiva”. También destacó que la política de entrada sin visa de Hainan para más de 80 países crea oportunidades para capacitación, conferencias y exposiciones de transmisión en vivo transfronteriza.
La “Eternal Consumer Expo” (永不落幕的消博汇), también ubicada en la ciudad De航, proporciona una ventaja competitiva para las operaciones de transmisión en vivo transfronteriza. Establecida como un mecanismo de operación permanente para ampliar los efectos de derrame de la Consumer Expo, la instalación fue autorizada por la Oficina de Desarrollo Económico Internacional de Hainan en julio (last year) como el primer espacio de experiencia fuera de línea para la “Eternal Consumer Expo”. Hasta ahora, se han establecido 15 pabellones de países, con planes de añadir 2–3 más en la segunda mitad de este año. “Después de que estos países completen sus exhibiciones, toda la mercancía se coloca en sus pabellones, lo que nos da ventajas significativas de diversidad de productos”, explicó Huang.
Expansión más allá de Sanya
La transmisión en vivo transfronteriza se está expandiendo en múltiples ubicaciones en Hainan. Aproximadamente a 300 kilómetros de la ciudad De航, en el Parque de la Industria de Información de Internet de Fuxing City de Haikou, una base de transmisión en vivo transfronteriza está atrayendo empresas y emisoras extranjeras.
Liu Mengmeng, gerente general de Haikou Yudong International Trade Co., Ltd., se especializa en transmisión en vivo transfronteriza de TikTok y ofrece servicios de ventanilla única para marcas en el extranjero, incluyendo representación de transmisión en vivo y gestión de operaciones omnicanal. La empresa cuenta actualmente con 4 emisoras extranjeras de tiempo completo y planea ampliar el equipo aún más.
Liu pasó 15 años en Nueva Zelanda en educación y trabajo, con formación en pintura al óleo y diseño de publicidad. Antes trabajó en diseño publicitario, enfocándose en ayudar a las marcas a comunicar mensajes que el público local pudiera entender, apreciar y en lo que pudiera confiar. Las políticas del puerto de libre comercio de Hainan aceleraron su decisión de regresar a China. “Al ver que las marcas chinas concentran sus esfuerzos de expansión en el extranjero, sentí que era el momento de volver”, le dijo Liu a澎湃新闻. Su equipo ahora ayuda a las empresas a garantizar que sus productos y contenido de transmisión en vivo estén alineados con las preferencias estéticas y culturales en el extranjero. “El arte puede ser universal, pero el comercio debe localizarse. Nuestra práctica demuestra que el modelo de ‘emisor extranjero + contenido localizado’ funciona”, afirmó.
Fuxing City, uno de los 13 parques clave del puerto de libre comercio de Hainan, atrae negocios mediante servicios de red seguros y eficientes, centros de talento que recomiendan emisoras extranjeras cualificadas, y apoyo para la conexión con clientes. El parque se centra en el comercio digital y los flujos de datos transfronterizos, con el objetivo de alcanzar casi 200 mil millones de yuanes de ingresos anuales para 2025.
Política nacional y objetivos de crecimiento
En septiembre de 2025, la provincia de Hainan publicó el “Plan de Implementación para la Zona Piloto Integral de Comercio Electrónico Transfronterizo China (Hainan)”. Todo el territorio de Hainan fue aprobado para establecer una zona piloto integral de comercio electrónico transfronterizo, con objetivos de construir un centro de consumo de importación de comercio electrónico transfronterizo y optimizar el ecosistema de exhibiciones y transmisión en vivo de comercio electrónico transfronterizo. El plan apunta a un patrón de flujo de comercio bilateral de “comprar globalmente, vender globalmente”, con que la escala de importación-exportación del comercio electrónico transfronterizo se proyecta que crecerá a una tasa promedio anual del 20% para 2030.
Lu Wei, subdirector del Departamento de Comercio de Hainan, señaló que tras las operaciones de cierre del puerto de libre comercio, las políticas fiscales especiales —incluyendo aranceles cero, tasas impositivas bajas y tributación simplificada— combinadas con la entrada de personal sin visa, la expansión de derechos de aviación, cuentas multifuncionales de comercio de libre comercio y la mejora de la infraestructura de datos transfronterizos, permitirán diversas vías de implementación para nuevos escenarios de comercio electrónico transfronterizo.
Lu Ping subrayó la importancia más amplia: “Con un movimiento de personal más fluido en Hainan, hemos atraído a muchos estudiantes internacionales y emisoras extranjeras. Estamos viendo un crecimiento a nivel geométrico. En un entorno global incierto, Hainan ofrece una plataforma de desarrollo estable y confiable”.
Preguntas frecuentes
P: ¿Qué es la “Eternal Consumer Expo” y cómo apoya la transmisión en vivo transfronteriza?
R: La “Eternal Consumer Expo” es un mecanismo de operación permanente ubicado en la ciudad de experiencia De航 FLY3 de Sanya. Autorizada por la Oficina de Desarrollo Económico Internacional de Hainan, sirve como el primer espacio de experiencia fuera de línea para la marca Consumer Expo. Actualmente alberga 15 pabellones de países (con 2–3 más planeados); permite que la mercancía de expositores internacionales permanezca en exhibición y venta permanentes, proporcionando operaciones de transmisión en vivo transfronteriza con un inventario diverso de productos para emisiones de ventas.
P: ¿Cómo han mejorado las líneas de datos transfronterizas las operaciones de transmisión en vivo en Hainan?
R: Las líneas de datos transfronterizas, ahora operativas después del cierre del puerto de libre comercio de Hainan, cubren Vietnam, Tailandia y Sudáfrica. Estas líneas dedicadas reducen la latencia de red a menos de 100 milisegundos (acercándose a velocidades domésticas) y han recortado los costos operativos en más del 40%. También aseguran el cumplimiento regulatorio mediante rutas de red trazables y monitoreadas, previniendo el almacenamiento en búfer y las desconexiones que antes afectaban las operaciones transfronterizas.
P: ¿Qué plazo de aprobación se aplica a las solicitudes de líneas de datos transfronterizas?
R: Según el director del Centro de Información de De航 Group, el proceso de aprobación para las solicitudes de líneas de datos transfronterizas se ha simplificado. El ciclo de aprobación más rápido es de 3 días, mientras que las revisiones estándar normalmente tardan aproximadamente 7 días, una reducción significativa frente al requisito anterior de más de 15 días.
