¿Puede la temporada de Spring Festival, sin un "éxito masivo para todos", sostener las expectativas del capital?

En las primeras negociaciones del 24 de febrero, el sector de películas A-share cayó en conjunto. Al cierre del programa, Guangguang Media (SZ300251), Bona Pictures (SZ001330), China Film (SH600977), Wanda Film (SZ002739), Shanghai Film (SH601595), Hengdian Film and Television (SH603103) y otras acciones cayeron al límite, y Happy Blue Ocean (SZ300528) y Jinyi Film and Television (SZ002905) se acercaron al límite.

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Los inversores generalmente creen que las vacaciones del Festival de Primavera acaban de terminar, y la reacción del mercado está estrechamente relacionada con el rendimiento en taquilla de los puestos del Festival de Primavera.

El número total de puestos del Festival de Primavera este año superó los 4,35 millones, un récord para el mismo periodo. El número medio de sesiones desde el primer hasta el séptimo día del nuevo año superó las 550.000, un aumento del 15% respecto al mismo periodo de 2025. Sin embargo, la taquilla del primer día fue de 1.278 millones de yuanes, una caída de aproximadamente un 30% interanual, y volvió al nivel de 2018. Además, el precio medio de las entradas el primer día del Año Nuevo Lunar fue de 49,7 yuanes, frente a los 51,3 yuanes del mismo periodo del año pasado.

Por otro lado, la Gala del Festival de Primavera de CCTV ha mostrado una nueva imagen en forma de programas e interacción con el público, y los proyectos de contenido a gran escala continúan iterando en cuanto a procesos de producción, presentación visual y participación del usuario.

Cuando el modelo antiguo se enfrenta a desafíos y los métodos de producción y difusión de contenidos están cambiando, ¿se reparará el mercado mediático de este año o traerá desafíos mayores?

Fuente de la imagen: DoubanEl final del Festival de Primavera: aumento de volumen y caída de precios, falta de popularidad

Desde la perspectiva de la estructura cinematográfica, se estrenaron un total de 8 películas durante el Festival de Primavera de este año, aunque la cifra fue mayor que el año pasado, pero careció de un “éxito” en el sentido verdadero. Las tres primeras en el calendario son “Flying Life 3”, “Silent Awakening” y “Dart Man: The Wind Rises in the Desert”, de las cuales “Flying Life 3” se ha convertido en la única obra principal con absoluto atractivo, con una taquilla de más de 2.900 millones de yuanes; “Dart Man: El viento se levanta en el desierto” logró un giro en taquilla con el boca a boca (refiriéndose a frenar el declive y ir contra la tendencia), convirtiéndose en el mayor sorpresa del calendario. Cabe destacar que “Flying Life 3” y “DartMan: The Wind Rises in the Desert” convierten conjuntamente en el retrato del público para inclinarse hacia hombres mayores por primera vez, mostrando el efecto de transformación de la propiedad intelectual (obras literarias y creativas conocidas) y de los temas en el público.

A nivel de producción, Guangguang Media participó en la producción y distribución de tres nuevas películas, “Flying Life 3”, “Silent Awakening” y “Panda Project: Tribal Adventures”, así como en la reedición de la película “Return to the Wolves”. Las películas chinas participaron en 5 películas: “Flying Life 3”, “Silent Awakening”, “Dart Man: The Wind Rise in the Desert”, “Bears Infested, There Are Bears Every Year” y “Galaxy into Dreams”. Wanda Film, Bona Film, Hengdian Film and Television, Shanghai Film, Jinyi Film and Television, etc., también participaron en el proyecto.

Sin embargo, en marcado contraste con el estallido colectivo de muchas secuelas como “Nezha 2”, “Tang Detective 1900” y “Fengshen 2” en 2025, el archivo del Festival de Primavera 2026 solo depende del apoyo de dos IP maduras, “Flying Life” y “Bear Infestation”, y carece de éxitos frescos, lo que resulta en una popularidad total insuficiente. Aunque la reputación de la película es generalmente estable, carece de obras a nivel nacional y no ha provocado un auge de audiencia a nivel nacional.

El Informe de Investigación de Zheshang Securities considera que la taquilla total de los puestos del Festival de Primavera de este año presenta una gran desviación respecto a la estimación, principalmente debido a la falta de éxitos fenomenales, el retraso en el ritmo de comunicación boca a boca y la desviación de métodos de entretenimiento fragmentados (como dramas cortos).

Ante la compleja situación de “aumento de volumen y caída de precios, y falta de popularidad” durante el Festival de Primavera, Lai Li, analista de mercado de Maoyan Entertainment, afirmó que el rendimiento general de los puestos del Festival de Primavera en 2026 será mixto. Por un lado, el desarrollo continuo de la propiedad intelectual principal y el contraataque boca a boca de obras de alta calidad coexisten, y el potencial de consumo del mercado en decadencia se libera aún más, mostrando la sólida base y la gran resiliencia del mercado cinematográfico chino. Por otro lado, el patrón final y el rendimiento en taquilla de “hielo y fuego” también han traído una advertencia a todos, y la industria también necesita reevaluar y examinar la ecología del Festival de Primavera, la capacidad de las películas para resistir la presión, el fenómeno de la “ambientación tardía” y el fenómeno de la “dependencia excesiva del tráfico”. Sugirió que en el futuro, la industria cinematográfica podrá optimizar y mejorar aún más la oferta de contenido, explorar múltiples tipos de temas y seguir aprovechando el potencial de consumo.

Fuente de la imagen: AIGCCuando los puestos del Festival de Primavera son difíciles de “explotar” de nuevo, ¿en qué confían las compañías cinematográficas para estabilizar la confianza del mercado?

Si la taquilla del Festival de Primavera es una variable de sentimiento a corto plazo, entonces la exposición frecuente de la IA (inteligencia artificial) durante las vacaciones del Festival de Primavera en 2026 ofrece otra pista de valoración para el sector mediático.

La Gala del Festival de Primavera de CCTV 2026 es ampliamente considerada como “la que tiene el mayor contenido de IA”, y Doubao AI de ByteDance está profundamente involucrada en la creación e interacción de programas: su modelo de generación de vídeo Seedance 2.0 ayuda a programas como “He Hua Shen” y “Song of Riding the Wind” a lograr espectáculos visuales como clones dinámicos y corceles de tinta. En la Nochevieja China, Doubao AI tuvo un total de 1.900 millones de interacciones, generó más de 5.000 avatares de Año Nuevo, más de 100 millones de felicitaciones de Año Nuevo y un TPM (unidades mínimas de procesamiento de texto por minuto) llegó a alcanzar los 63.300 millones. Como socio en la nube de IA de la Gala del Festival de Primavera de CCTV, Volcano Engine proporciona soporte de potencia de cálculo y algoritmos, cubriendo todo el vínculo desde la generación de guiones, la emisión en directo hasta la post-reparación.

En el ámbito del cine, ByteDance ayudó a Jia Zhangke a completar el cortometraje del Año Nuevo Chino. Jia Zhangke declaró públicamente que desde su nacimiento, las películas siempre han estado paralelas a las nuevas tecnologías, y que la clave radica en cómo la gente utiliza la tecnología.

Esta oleada de fiebre por la IA ha cambiado la forma en que se produce contenido y también ha introducido una nueva lógica de valoración a las acciones mediáticas. Zhu Zhu, analista jefe de nuevos consumos en Huaxin Securities Media, declaró al reportero de “Daily Economic News”: “La Gala del Festival de Primavera 2026 marca una nueva etapa de la IA, pasando de la ‘distribución de tráfico’ a la ‘distribución de potencia de cálculo y generación de contenidos’, y se espera que el sector mediático asuma dividendos de AIGC (contenido generado por inteligencia artificial).” ”

Cabe mencionar que las terminales de cine también están ampliando activamente los ingresos no provenientes de entradas para hacer frente a las fluctuaciones en taquilla. Durante las vacaciones del Festival de Primavera, Wanda Cinemas tuvo más de 10 millones de participantes en actividades online y presenciales, y las ventas de derivados alcanzaron 1,7 millones, de los cuales se vendieron 300.000 muñecos de peluche y colgantes de “Infestación de osos”, y la tasa de compra de los cinéfilos alcanzó el 38%.

De cara a la industria, Zhu Zhu observó tres tendencias del Festival de Primavera: primero, la creación de contenido y los recursos de capital continúan acumulándose hacia obras maduras de propiedad intelectual y secuelas, confiando en la certeza de contenido maduro para afrontar la incertidumbre del entorno del mercado, que se convertirá en la estrategia de desarrollo principal de la industria; Al mismo tiempo, las nuevas tecnologías representadas por la IA y la producción virtual están acelerando desde la etapa de “exhibición conceptual” hacia la aplicación industrial, lo que ayudará a la industria cinematográfica a reducir costes y aumentar la eficiencia; Además, la formación del modelo de “ver películas + intereses, social + consumo de propiedad intelectual” está acelerando el avance de la dependencia de las operaciones cinematográficas de los ingresos de taquilla y transformándose en escenas de entretenimiento social diversificadas.

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