Cómo los Promotores de ICO de Celebridades llamaron la atención de la SEC

A mediados de la década de 2010, personalidades de alto perfil se convirtieron en voces prominentes en la promoción de criptomonedas, respaldando ofertas iniciales de monedas y ventas de tokens. Esta tendencia llamó la atención de la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. (SEC), que comenzó a examinar si estos respaldos de celebridades cumplían con las leyes de valores.

Cuando el respaldo de celebridades enfrentó escrutinio legal

Durante 2017 y años posteriores, celebridades como los actores Jamie Foxx y William Shatner, el boxeador profesional Floyd Mayweather Jr. y la heredera de hoteles Paris Hilton se convirtieron en rostros públicos de varios proyectos cripto y lanzamientos de ICO. Su presencia en redes sociales y su influencia los convirtieron en herramientas de marketing poderosas para las ventas de tokens emergentes. Sin embargo, esta estrategia de promoción impulsada por celebridades levantó banderas rojas en la SEC.

El organismo regulador identificó un problema crítico: muchas celebridades no estaban divulgando adecuadamente si recibían compensación por su respaldo. La falta de transparencia generaba un problema legal.

Explicación del marco anti-promoción de la SEC

La SEC aclaró que los respaldos de celebridades pueden violar las regulaciones anti-promoción, leyes federales diseñadas para prevenir la promoción engañosa de inversiones. Según la orientación de la agencia, los respaldos deben divulgar completamente:

• La naturaleza de la compensación recibida (dinero en efectivo, tokens, participaciones en acciones)
• La fuente de los pagos (qué empresa o entidad les pagó)
• La cantidad o valor total intercambiado

La SEC afirmó: “Las celebridades y otros utilizan redes sociales para alentar al público a comprar acciones y otras inversiones. Estos respaldos pueden ser ilegales si no divulgan la naturaleza, fuente y cantidad de cualquier compensación pagada, directa o indirectamente, por la empresa a cambio del respaldo.”

Lo que los inversores deben saber

La SEC advirtió a los posibles inversores que no confíen excesivamente en el respaldo de celebridades al tomar decisiones de inversión. Aunque los respaldos de celebridades puedan parecer auténticos e imparciales, a menudo representan acuerdos de promoción pagada negociados en secreto.

La agencia enfatizó: “Los inversores deben tener en cuenta que los respaldos de celebridades pueden parecer imparciales, pero en realidad pueden formar parte de una promoción pagada. Las decisiones de inversión no deben basarse únicamente en un respaldo de un promotor u otra persona.”

Esta orientación regulatoria reforzó el principio de que la diligencia debida exhaustiva, el análisis financiero y los requisitos de transparencia deben prevalecer sobre las afirmaciones de marketing impulsadas por personalidades. La influencia de las celebridades, aunque llamativa, no sustituye una investigación de inversión sólida ni el cumplimiento legal claro en el espacio de ICO.