Cómo los acuerdos con la NBA están impulsando el crecimiento de esta empresa

Brian Sozzi · Editor Ejecutivo

Martes, 24 de febrero de 2026 a las 5:00 AM GMT+9

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¿Puede una asociación con la NBA realmente marcar la diferencia para una marca de ropa en rápido crecimiento? En Opening Bid Unfiltered, Faherty, cofundador y CEO, explica cómo firmar a la estrella de los Knicks, Jaylen Brunson, como embajador llevó a un acuerdo de licencia más amplio con la NBA y a una mayor visibilidad de la marca para la empresa. Faherty analiza cómo las asociaciones con atletas fortalecen la lealtad del cliente, aumentan el tráfico en las tiendas y construyen relevancia cultural en mercados clave como Nueva York. Es una mirada sincera a cómo el branding deportivo puede traducirse en un impulso real en el comercio minorista.

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Este artículo fue escrito por Langston Sessoms, productor de Opening Bid Unfiltered.

Video Transcripción

00:00 Orador A

Pienso en Abercrombie, por ejemplo. El año pasado firmaron un acuerdo con la NFL. ¿Cómo impacta en tu marca involucrarte en el deporte?

00:04 Orador B

Eh, bueno, a los chicos les importa su familia y el deporte.

00:10 Orador B

Sabes, eso es básicamente, eso es todo. Eso es básicamente. Y a veces pasa porque nos gusta a Mike y a mí, y a lo que estamos interesados, y realmente, como dije, a veces simplemente sucede, cuando los Knicks firmaron a Brunson en 2021,

00:25 Orador B

estábamos creciendo en Jersey, como Villanova, y todos lo conocían, sabíamos bien quién era Brunson, y él solía ir a la playa de Jersey porque cuando Rick estaba en los Knicks, ellos iban para allá. Así que sabía que teníamos algunas conexiones en común, y por eso firmamos a Jalen como nuestro primer embajador atleta.

00:40 Orador A

Perfecto.

00:40 Orador B

Y nos hicimos amigos. Entonces, Jalen fue como el punto de partida para que ahora tengamos una gran asociación con los Knicks cada año, y acabamos de firmar una gran licencia de la NBA, que lanzaremos en octubre próximo.

00:50 Orador B

Y eso es, ya sabes, la NBA. Y luego, con suerte, la próxima será la NFL. Y todo esto surge a través de las relaciones que podemos construir.

00:58 Orador B

Y creo que una de las cosas de tener tu nombre en la marca es que, eso es lo que intento hacer, salir allí para conocer gente y lograrlo. Y cuando asocias la marca con alguien como Jalen y los Knicks, y de repente tienes, sabes, seis tiendas en Nueva York, muchos clientes en Nueva York, y piensan, oh, Faherty está haciendo esto con los Knicks, eso es genial.

01:12 Orador A

Sí.

01:13 Orador B

Y eso depende de nosotros, como responsables de la marca, seguir descubriendo con qué quiere que nos asocien nuestros clientes.