Las ventas de entradas para películas en la temporada de Año Nuevo en Guangdong regresan con fuerza, y en Shenzhen, la experiencia de ver películas + gastronomía + compras + turismo recibe un gran comienzo.

La taquilla del período de Año Nuevo en Guangdong vuelve a liderar después de cinco años. Hasta las 15:00 del 23 de febrero, la taquilla de Guangdong en 2026 alcanzó los 913 millones de yuanes, con dos películas superando los 500 millones, superando temporalmente a Jiangsu en la taquilla del período de Año Nuevo y ocupando el primer lugar.

Se informa que desde el 15 de febrero, el mercado cinematográfico de Shenzhen ha mantenido un alto nivel, situándose entre las principales ciudades del país en taquilla, con una tasa de ocupación media en salas superior al 45%, por encima del promedio nacional; el precio medio de las entradas en toda la ciudad es de 49.8 yuanes, una ligera disminución respecto a 2025.

Entre ellas, “Despertar Silencioso”, dirigida por Zhang Yimou, con creación guiada por el Ministerio de Seguridad Nacional y apoyada por el Departamento de Propaganda del Comité Municipal de Shenzhen, producida en conjunto por la Grupo de Radio y Televisión de Shenzhen y la Fábrica de Películas de Shenzhen, filmada íntegramente en Shenzhen, superó los 720 millones de yuanes en taquilla hasta las 12:00 del 22 de febrero, situándose en segundo lugar en la taquilla del período de Año Nuevo; “¡Cuidado con el Oso! Año tras año hay osos”, que mantiene su liderazgo en el segmento familiar, alcanzó los 585 millones de yuanes en taquilla hasta las 12:00 del 22 de febrero, en cuarto lugar en la taquilla del período de Año Nuevo, con una serie de IP que continúa rompiendo barreras.

Al mismo tiempo, las compras transfronterizas durante las vacaciones de Año Nuevo en 2026 en Shenzhen y Hong Kong continúan en auge. Se espera que el flujo de personas en las zonas comerciales de puertos y en los centros comerciales principales aumente un 30% interanual, con un aumento notable en la proporción de espectadores de Hong Kong y Macao. Ver películas y tomar fotos en el extranjero se convierte en una nueva forma de consumo en el Año Nuevo, transformándose de “simplemente ver películas” a una experiencia integrada de ver, tomar fotos, comprar y turismo cultural. La reutilización de tickets, el check-in en locaciones de filmación y el consumo de productos relacionados con IP se convierten en nuevas tendencias. Durante el período de Año Nuevo, al abrir la miniaplicación “Viaje por la Bahía” de Shenzhen, se pueden disfrutar de múltiples beneficios de cine ofrecidos por el Banco de Construcción de China en Shenzhen, incluyendo rutas temáticas de cine y turismo en K11, Yifang City y Huaqiang Moye, con descuentos de hasta 66 yuanes usando la tarjeta de crédito Long Card. Un turista de fuera de la ciudad comentó: “Seguir las películas en Shenzhen, ver la pantalla y la ciudad, conectar los lugares turísticos con las historias, deja una impresión muy profunda.”

Por otro lado, el consumo derivado de películas (licencias de IP, productos derivados) ha elevado significativamente el valor añadido de las marcas. Huaxing Fantawild, apoyándose en una base sólida de desarrollo industrial diversificado, combina de manera orgánica películas especiales, animación digital, espectáculos temáticos, parques culturales y tecnológicos, productos culturales derivados y otros campos relacionados, llevando a cabo un desarrollo creativo independiente, licencias de marca, colaboraciones transversales y construcción de canales de venta en el mercado. Sus productos incluyen juguetes, papelería, libros, ropa, calzado, muebles, electrónica, alimentos, artículos deportivos y juegos móviles, con más de 20 categorías y aproximadamente 20,000 productos en venta, aumentando mucho el valor de marca. Un responsable de tienda de productos derivados en cines afirmó que las ventas diarias de la nueva colección de “¡Cuidado con el Oso!” superan las mil unidades, con compras en conjunto por parte de familias, y que a menudo se agotan. Además, Shenzhen fomenta el consumo directo en escenarios, instalando tiendas pop-up de IP, mostradores de productos derivados y máquinas de cajas misteriosas en cines y centros comerciales, creando un ciclo cerrado de “ver películas—crear interés—comprar”.

Asimismo, Shenzhen ha sido seleccionada como la primera ciudad piloto en China y la única en Guangdong para un programa integral de consumo “cine+” en 2026. A principios de febrero, se lanzó en Shenzhen la actividad nacional “Viaja con películas”. Aprovechando esta plataforma, Shenzhen lanzó cuatro rutas temáticas de “Despertar Silencioso” en Citywalk, conectando zonas costeras, tecnológicas, comerciales y puntos de referencia. La estación de metro Gangxia North en “Ojo de Shenzhen”, Shangcheng de Shenye y Qianhai se convirtieron en puntos de referencia para fotos en línea, con un aumento diario de más del 50% en el flujo de visitantes. 247 cines, centros comerciales y atracciones turísticas en toda la ciudad ofrecen beneficios conjuntos, formando un ciclo de consumo que combina ver películas, comer, comprar y disfrutar. Se informa que durante el período de Año Nuevo en 2026, el número de turistas en los principales destinos turísticos de Shenzhen aumentó un 21.5% interanual; los hoteles de categoría aumentaron en precio y volumen, con un incremento del 10.6% en ingresos operativos y del 8.5% en ingresos por habitaciones.

(Autor: Shenzhen Special Zone Daily & Reportero Yan Junwei en Guangzhou)

【Fuente: Shenzhen Special Zone Daily】