Consumo en el Año Nuevo Chino: ¿qué tan suficiente es la "potencia"?

El Año del Caballo está llegando a su fin en las celebraciones del Año Nuevo. ¿Qué valor de consumo ha tenido este “vacaciones más largas de la historia”? Como un “termómetro” para observar el potencial de consumo en el inicio del “Quinto Plan Quinquenal”, hemos detectado que las largas vacaciones de este año han mostrado cambios novedosos como picos en el flujo de pasajeros, viajes diversos, explosión de servicios y algunas áreas ligeramente más tranquilas, entre los cuales también se puede vislumbrar nuevas ideas para impulsar el consumo en las dos sesiones de marzo.

Este año, la migración durante el feriado de primavera mostró una escena de “viajes con mucha energía”. Datos del Ministerio de Transporte indican que, antes y después del Año Nuevo, el flujo total de personas que cruzan regiones y el pico diario han superado récords históricos. Bajo la influencia conjunta de las “vacaciones más largas de la historia” y un clima más cálido, el panorama de movilidad poblacional es más animado que en 2025. Sin embargo, además del aumento en el volumen total, los cambios sutiles en el ritmo de los desplazamientos y las elecciones de consumo de los residentes están proporcionando claves importantes para la tendencia del mercado interno en el inicio del año.

El mayor atractivo de esta migración de primavera radica en cómo el ritmo de desplazamiento refleja cambios estructurales. Además del tradicional “movimiento de regreso a casa” justo antes de la víspera del Año Nuevo, otro pico se produjo después del segundo día del Año Nuevo. Creemos que hay dos posibles razones:

Primero, la tendencia de “regresar al trabajo con anticipación” se ha hecho evidente. La entrada neta de población en las ciudades de primera línea ha acelerado su recuperación tras el Año Nuevo, mientras que la salida de población de las ciudades de menor nivel ha aumentado, reflejando que, debido a que el Año Nuevo fue más tardío este año, el ritmo de regreso al trabajo después de las festividades se ha adelantado relativamente.

Segundo, el modo de vacaciones segmentadas “primero reunirse y luego viajar” continúa ganando popularidad. Datos de Tongcheng Travel muestran que este año, la tendencia de “celebrar el Año Nuevo en segmentos” ha sido más popular que en años anteriores. Se espera que los viajeros que salen en vuelos comerciales más de dos veces durante las vacaciones hayan aumentado en más del 50% en comparación con el año pasado. Muchos residentes optan por combinar “visitar a familiares en su tierra natal” con “salir de vacaciones”. Esto también indica que una gran parte de los residentes están dispuestos a pagar por unas vacaciones prolongadas.

La extensión del feriado también ha generado escenarios de consumo diversificados. No solo se ha prolongado la ventana de viajes, sino que también han surgido diferentes tipos de consumo. La popularidad de los viajes al extranjero ha aumentado notablemente, con vuelos a Hong Kong, Macao, Taiwán y destinos internacionales durante el Año Nuevo claramente por encima de 2025. Tailandia, Corea y Europa se han convertido en los tres destinos más populares.

Al mismo tiempo, las políticas de apoyo están impulsando nuevas energías para liberar el potencial de consumo. Tomemos como ejemplo a Hainan: durante el Año Nuevo, los precios de las habitaciones de hotel se ajustaron mediante una combinación de regulación de mercado y control gubernamental, cumpliendo estrictamente con la obligación de precios claros. La “subida de precios” en Hainan fue mucho menor que en años anteriores, lo que estimuló aún más la voluntad de consumo de los residentes. Sumado a la continua apertura de las políticas de exención de impuestos, las ventas en duty-free en Hainan durante los primeros cuatro días del feriado alcanzaron los 970 millones de yuanes, un aumento del 15.8% respecto al año anterior, siendo un ejemplo vivo del apoyo de las políticas al consumo.

A través de este gran “movimiento migratorio”, también se ha elevado la temperatura del consumo. En los primeros cuatro días del feriado, las ventas diarias de las principales cadenas minoristas y de restauración en todo el país aumentaron un 8.6% en comparación con 2025; en los primeros tres días, el flujo de pasajeros y las ventas en 78 calles comerciales y zonas de negocios monitoreadas por el Ministerio de Comercio crecieron un 4.5% y un 4.8% respectivamente, sentando una base sólida para el “buen comienzo” del consumo en el año.

Un aspecto especialmente destacado es que el consumo de servicios ha mostrado una “gran vitalidad”. En los primeros tres días del feriado, el consumo en plataformas clave de viajes nacionales aumentó un 4.5% respecto al año anterior; además, gracias a la política de gratuidad en las autopistas durante los días festivos y a la rápida expansión de la red de estaciones de carga en todo el país, los pedidos de alquiler de autos también aumentaron un 26% en esos días.

Sin embargo, no todos los sectores disfrutan del “calor de los viajes”. El consumo masivo, en comparación, ha sido relativamente “limitado en energía”. En contraste con el “gran auge” en los viajes, la recuperación de algunos consumos masivos y opcionales todavía muestra una recuperación cautelosa y diferenciada. Aunque ya se han asignado 62.5 mil millones de yuanes para el programa de “renovación y reemplazo”, las ventas de electrodomésticos, automóviles y otros productos aún son moderadas, y los beneficios de las políticas aún necesitan ser liberados en mayor medida. Desde 2026, las ventas de electrodomésticos importantes no han mostrado un rendimiento destacado, y las ventas de vehículos de pasajeros también se mantienen en niveles bajos en comparación con el mismo período de años anteriores, reflejando que las decisiones de los residentes respecto a compras de gran tamaño siguen siendo cautelosas.

Aún más interesante es el rendimiento de la taquilla durante el “Festival de Primavera”. Debido a la calidad de los temas de las películas, las recaudaciones y el número de espectadores en esta temporada han sido relativamente bajos en comparación con años anteriores, sin repetir el fenómeno de éxito de “Nezha 2” el año pasado. Esta diferencia vuelve a confirmar que, en un contexto donde la voluntad de consumo de los residentes se está recuperando de manera estable, la calidad del contenido y la innovación en la oferta son variables clave para convertir la demanda potencial en consumo real.

Aviso de riesgo: políticas futuras que no cumplan con las expectativas; cambios en la economía interna que superen las predicciones; fluctuaciones en las exportaciones que excedan lo previsto.

Fuente: Tao Chuan

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