Impulso del interés y consumo a través de IP de artistas: MINISO LAND en Guangzhou, un barrio que impulsa la vitalidad local

MINISO en Guangzhou, dentro de MINISO LAND en la calle Beijing, ha inaugurado oficialmente su primer barrio de artistas de moda y arte. Este espacio innovador tiene como núcleo los conceptos de “co-creación, compartición, inmersión e interacción”, con el objetivo de construir una plataforma abierta que conecte directamente a los artistas firmados con el público consumidor en general. A través de la creación de un ciclo completo de experiencia, este barrio no solo abre nuevos escenarios para que los consumidores participen profundamente en el proceso de creación de las IP de los artistas, sino que también se convierte en una práctica importante para MINISO en la incubación sistemática, gestión de las IP de los artistas y exploración de escenarios comerciales inmersivos.

La primera IP de artista “Qibao” se presenta, profundizando la experiencia de consumo emocional

Como la primera IP de artista en este barrio, la IP original de MINISO, Qibao AngryAimee, ha sido presentada oficialmente. Esta IP, con el tema emocional único “Angry Love”, captura y expresa artísticamente las emociones reales del público joven, y busca construir escenarios emocionales inmersivos que puedan generar una profunda resonancia.

Durante el evento, MINISO lanzó varias ediciones limitadas de productos basados en la IP de Qibao, incluyendo “¡No! Tarjeta de吊 para San Valentín”, “Caja de peluches de gel de playa para festival de música” y “El gran bebé de 400% que no se puede calmar”. Combinando nuevas formas de interacción como imanes, rasca y gana, lograron atraer a muchos fans a visitar y comprar en la tienda. Los diseñadores de Qibao asistieron en persona a una firma de autógrafos, donde intercambiaron ideas con los fans, extrayendo inspiración para la creación y optimizando continuamente el núcleo emocional y la expresión artística de esta IP, permitiendo que su valor crezca y evolucione en interacción en tiempo real.

Reutilización del modelo de barrio de artistas, construyendo un ecosistema IP sostenible

Este evento flash con el tema “Qibao” sirvió como el primer ejemplo completo del modelo de operación del barrio de artistas, proporcionando una práctica replicable para que MINISO cultive IPs originales de artistas. Basándose en esto, MINISO planea introducir en el futuro más IPs de artistas firmados y realizar una serie de actividades temáticas, transformando este barrio en una plataforma de co-creación vibrante y a largo plazo. El núcleo de este modelo radica en promover la integración profunda entre el contenido original creado por los artistas y los escenarios comerciales físicos, acelerando así la construcción y crecimiento del ecosistema de IPs de artistas propios de MINISO.

Conectando la cadena de valor: de pasarelas internacionales de moda a barrios locales

A principios de octubre de 2025, MINISO presentó en París, en Reverie by Caroline Hú, sus IPs originales “Carrot Street”, “YOYO” y “KUMARU” en la pasarela de la colección primavera-verano 2026, logrando la primera aparición de juguetes de gel de China en las cuatro principales semanas de la moda internacionales. A través de este escenario de alta moda, MINISO expandió el valor de sus obras de IP de artistas. La implementación del barrio de artistas en Guangzhou es precisamente la extensión efectiva de la influencia y el potencial de marca acumulados en el escenario internacional hacia escenarios de consumo cotidiano local, formando un ciclo completo de valor que abarca desde la creación de contenido de IP de artistas, la difusión internacional y la conversión comercial offline.

Inversión estratégica y doble impulso para construir barreras en las IP de artistas

El fundador de MINISO, Ye Guofu, enfatizó que la compañía invierte aproximadamente 100 millones de yuanes anualmente en “fomentar” las IPs originales, proporcionando un espacio amplio para errores y crecimiento en el desarrollo de sus propias IPs de artistas, con el fin de construir una plataforma de soporte de toda la cadena, desde la exploración y incubación de artistas hasta la operación comercial. Actualmente, MINISO ha establecido y profundizado un modelo de doble impulso basado en “IP con licencia internacional + IP de artistas firmados en exclusiva”. Mientras continúa profundizando en colaboraciones globales de IP, impulsa sistemáticamente la incubación y firma de IPs de artistas. A través de la expansión de barrios de artistas y otros escenarios offline de alto potencial, MINISO busca promover el crecimiento de artistas originales locales hasta convertir sus IPs en símbolos culturales con influencia global.

Empoderando a las IPs de artistas con una red global

El éxito del barrio de artistas es una medida clave en la construcción del ecosistema de IPs de artistas y la innovación en escenarios por parte de MINISO. Mediante la combinación de visión internacional y operación local, MINISO continúa fortaleciendo su competitividad como plataforma global de gestión de IPs.

En el futuro, MINISO seguirá aprovechando su vasta red de más de 8000 tiendas en todo el mundo para impulsar la integración de más IPs de artistas destacados en las tendencias internacionales, logrando la interacción entre productos y cultura en la expansión global, permitiendo que las obras de artistas que contienen estética oriental y espíritu de la época sigan brillando en escenarios internacionales.