Los paquetes de gran valor redefinen la ventaja de la relación calidad-precio, McDonald's(MCD.US) en el cuarto trimestre, el crecimiento de ingresos en Estados Unidos alcanza su nivel más alto en dos años

Las ventas de McDonald’s (MCD.US) en Estados Unidos alcanzaron su crecimiento más rápido en más de dos años en el cuarto trimestre, impulsadas por sus menús de valor que siguen atrayendo a los consumidores preocupados por el costo. Los resultados financieros muestran que los ingresos del cuarto trimestre de McDonald’s alcanzaron los 7 mil millones de dólares, un aumento del 9.5% interanual, superando las expectativas en 160 millones de dólares; las ganancias ajustadas por acción fueron de 3.12 dólares, por encima de las expectativas en 0.07 dólares.

Durante el período, las ventas en los restaurantes existentes de McDonald’s en Estados Unidos aumentaron un 6.8% respecto al mismo período del año anterior, cuando el flujo de clientes se vio afectado por la pandemia de E. coli. Este ritmo de crecimiento superó las expectativas y alcanzó su nivel más alto desde 2023. Las ganancias, excluyendo elementos únicos, también superaron las expectativas promedio, y las ventas comparables de las dos divisiones internacionales de la compañía también superaron las pronosticadas.

En cuanto a expansión, McDonald’s afirmó que todavía tiene la esperanza de alcanzar su objetivo de 50,000 restaurantes en todo el mundo para fines de 2027. La velocidad de apertura de nuevos restaurantes continúa acelerándose.

Los principales objetivos de McDonald’s en los últimos trimestres han sido restablecer su posición como una opción de comida rápida asequible en un contexto de aumento de precios post-pandemia. Los resultados del cuarto trimestre muestran que estos esfuerzos (incluyendo ofrecer opciones de menú más económicas y menús de valor desde 5 dólares) están dando frutos y han permitido que la cadena de hamburguesas supere a sus competidores.

El director ejecutivo Chris Kempczinski afirmó en un comunicado de la compañía el miércoles que la atención a la asequibilidad ayudó a mejorar el flujo de clientes en el cuarto trimestre. La compañía indicó que, gracias a campañas de marketing exitosas, el gasto por visita de los comensales en Estados Unidos también aumentó. En ese trimestre, la compañía relanzó el popular juego Monopoly y lanzó un menú temático de Grinch.

El rendimiento del menú de Grinch fue especialmente destacado, impulsando lo que la compañía llamó su día de mayores ventas en la historia. En la conferencia telefónica, Kempczinski mencionó que McDonald’s ganó cuota de mercado entre los consumidores de bajos ingresos en diciembre. El director financiero Ian Borden afirmó que la tendencia de menús de valor se mantuvo en enero.

Según Jill McDonald, directora global de experiencia en restaurantes de McDonald’s, la compañía planea lanzar nuevas bebidas este año. Tras probar un concepto de tiendas pequeñas de bebidas llamado CosMc’s, se esperaba que la cadena de comida rápida actualizara su oferta de bebidas.

Un gasto preimpositivo de 80 millones de dólares (aproximadamente 9 centavos por acción) relacionado con costos de reestructuración, ya que McDonald’s busca “modernizar su forma de trabajar” bajo su plan estratégico más reciente. Como indicador de rentabilidad, el margen operativo no alcanzó las expectativas de Wall Street y disminuyó respecto al trimestre anterior.

A pesar de ello, los resultados muestran que, en un momento en que los consumidores cambian sus hábitos de consumo debido al aumento de costos, McDonald’s está ganando cuota de mercado.

A principios de este mes, su competidor Yum! Brands reportó ventas superiores a las expectativas, principalmente gracias al sólido desempeño de Taco Bell, que ha sido muy popular por sus menús de bajo precio y gran impacto mediático. En la categoría de restaurantes de comida rápida casual, Chipotle Mexican Grill Inc. informó que su negocio principal tuvo un buen desempeño a principios de 2026, hasta que una tormenta invernal interrumpió el tráfico en varios estados. La cadena de burritos emitió una previsión pesimista para todo el año.