La taquilla de 7.000 millones no es solo un auge, sino un punto de inflexión

«Recaudación de 7 mil millones, no es solo entusiasmo, sino un punto de inflexión»

— Cuando las salas de cine en los pueblos se iluminan, la industria cinematográfica china ha logrado una verdadera “elevación en la dimensión”

¿Son solo números los 7 mil millones? Si entras en la azotea de un centro comercial en un pueblo durante el tercer día del Año Nuevo, sabrás que no lo son.

Hay filas en la entrada del ascensor, los niños con palomitas de maíz instan a sus padres a “apurar la función”, en tres segundos el AI selecciona asientos en el móvil, en la taquilla se escuchan risas y charlas. Las películas ya se han convertido en una nueva costumbre del Año Nuevo en las comunidades rurales.

Hasta el 21 de febrero, la recaudación anual superó los 7 mil millones, con aproximadamente 970 millones de dólares en total, ocupando el primer lugar en el mercado mundial. Pero lo más importante es la estructura — las ciudades de tercer y cuarto nivel han sido las principales en la temporada de festivales durante tres años consecutivos, con cines en Binzhou, Fuxin, Chifeng y otros lugares en los primeros puestos del país. La penetración no es una ilusión de subsidios, sino una expansión real del radio de consumo. En los últimos años, la infraestructura de los cines se ha ampliado, los precios de las entradas son más accesibles, los costos de decisión se han reducido y la demanda se ha liberado naturalmente.

¿Por qué este año ha explotado? Primero, el lado de la oferta ha cambiado. Comedias, carreras, animación, espionaje y ciencia ficción compiten en igualdad de condiciones, como una mesa de cena navideña “para toda la familia”. Segundo, las políticas y las finanzas se combinan para potenciar el crecimiento. Más de 1.2 mil millones de yuanes en subsidios para el cine durante todo el año, múltiples cupones acumulados, convierten el “disfrute ocasional” en un “asistencia frecuente”. La fricción en los canales disminuye y las emociones se activan.

Lo más importante es el “cine+”. Con solo un boleto, se puede reservar hotel, obtener descuentos en restaurantes, vincularse con atracciones turísticas; en Sichuan, las carreteras de montaña por temas de carreras se visitan como un punto de referencia, en el noreste, los bosques y las llanuras nevadas se combinan con “cine+gastronomía”. Un solo boleto empieza a impulsar toda la cadena de alojamiento, comida y turismo. El cine ya no es solo una proyección de dos horas, sino una puerta de entrada al consumo.

Algunos temen un techo. Pero cuando el contenido es diverso, los canales se profundizan y los escenarios se expanden en un ciclo cerrado, esto parece más una actualización del sistema industrial.