FITUR 2026 y el nuevo turismo de negocios: cuando los eventos se convierten en activos estratégicos

Fuente: CritpoTendencia Título Original: FITUR 2026 y el nuevo turismo de negocios: cuando los eventos se convierten en activos estratégicos Enlace Original: La próxima edición de FITUR se celebrará del 21 al 25 de enero de 2026 en IFEMA MADRID, en un momento clave para la industria turística global. Esta feria es mucho más que una ventana de destinos; refleja una transformación profunda en el turismo de negocios (es decir, MICE), alineándose con la lógica del ecosistema digital y Web3: medición precisa, eficiencia, trazabilidad y generación de valor directo.

El crecimiento del sector no solo se refleja en cifras, sino también en complejidad. Según Global Growth Insights, se estima que el mercado global MICE alcanzará los 512 mil millones de dólares en 2025 y se espera que supere los 612 mil millones de dólares para 2035.

Sin embargo, el cambio real no está en los números, sino en el enfoque: los eventos han pasado de ser gastos necesarios a convertirse en activos estratégicos capaces de generar ingresos medibles.

De centro de costos a impulsor de ingresos

Una de las señales más evidentes de esta evolución es el cambio en la mentalidad empresarial. Los eventos ya no se justifican solo por su visibilidad o posicionamiento de marca. Hoy en día, se diseñan en función de objetivos comerciales específicos, con indicadores claros y retorno verificable.

Datos de Eventify muestran que el 86% de las organizaciones B2B obtienen un ROI positivo tras eventos híbridos bien estructurados, consolidando el intercambio profesional como una herramienta de generación de valor real.

Este enfoque se conecta directamente con los principios de Web3: optimización de recursos, responsabilidad y decisiones basadas en datos en lugar de percepciones.

La inteligencia artificial como infraestructura del turismo MICE

La inteligencia artificial se ha convertido en un catalizador de esta transformación. Un informe reciente de Capgemini indica que la adopción de IA generativa ha aumentado del 6% en 2023 al 30% en 2025, y el 93% de las empresas ya la están probando o implementando activamente.

En el turismo de negocios, esto se traduce en automatización, personalización avanzada y análisis profundo del comportamiento de los participantes.

“La inteligencia artificial ya no es una promesa, sino un estándar operativo en el turismo de negocios”, explica Sandrine Castres, directora general de MCI Spain & Portugal. Desde el diseño de eventos hasta la evaluación posterior, la IA impregna toda la experiencia del cliente, optimizando el emparejamiento profesional, la experiencia de los asistentes y la medición del impacto económico.

Madrid como centro europeo de turismo inteligente

España, y en particular Madrid, ejemplifican esta nueva etapa del turismo de negocios. Según la Oficina de Congresos de España, en 2024 el sector de reuniones generó ingresos récord de 14,296 millones de euros. La capital refuerza así su posición como centro europeo, donde menos eventos no significa menor impacto, sino inversiones más estratégicas, concentradas y orientadas a resultados.

En este contexto, FITUR 2026 actúa como un barómetro de cambios estructurales: una industria que madura, integrando tecnologías de forma disruptiva y acercándose cada vez más a los principios de eficiencia, trazabilidad y valor que definen el ecosistema Web3.

Turismo Web3: menos ruido, mayor impacto

Desde la perspectiva de Web3, la información es clara. El futuro del turismo de negocios no pasa por aumentar la cantidad de eventos, sino por diseñarlos mejor, medir con precisión y transformar cada interacción cara a cara en un activo con retorno verificable.

Lo que FITUR no muestra son tendencias pasajeras, sino el avance de un modelo más exigente, donde la tecnología, los datos y la inteligencia artificial redefinen la forma en que opera el turismo, la conexión y los negocios a nivel global.