Cómo el nombramiento de Trace Gallagher señala un cambio estratégico de Fox News en el panorama mediático competitivo

Fox Corporation (FOXA) ha presentado a Trace Gallagher como el nuevo presentador de Fox News @ Night, con efecto a partir del 3 de octubre. Esta decisión representa una estrategia calculada para aprovechar la reputación consolidada de Gallagher en la cobertura de eventos de última hora, desde el fallecimiento de la Reina Isabel II hasta las operaciones militares de Rusia en Ucrania. A medida que las cadenas de noticias compiten intensamente por la audiencia y el talento de primer nivel, estos nombramientos suelen ir acompañados de paquetes de compensación significativos que reflejan su valor en el mercado y su experiencia.

Dominio de audiencia y posición competitiva de Fox News @ Night

El nombramiento de un presentador de noticias experimentado como Gallagher subraya el compromiso de Fox News de mantener su liderazgo en noticias por cable. Fox News @ Night ha superado consistentemente a sus competidores, promediando más de 1.1 millones de espectadores durante el cuarto trimestre de 2022. Este sólido rendimiento refleja el formato del programa, que presenta a figuras prominentes discutiendo temas nacionales urgentes.

Fox News Channel (FNC) continúa su racha notable, asegurando la posición número uno entre las marcas de noticias durante 18 meses consecutivos hasta agosto. La plataforma alcanzó 2.9 mil millones de minutos multiplataforma en total, 1.5 mil millones de vistas multiplataforma y atrajo a 77 millones de visitantes únicos multiplataforma según métricas de Comscore. Estas cifras demuestran el alcance sustancial de FNC en canales digitales y tradicionales de transmisión.

Presión sobre las fuentes de ingresos: el desafío de la red de cable

El segmento de Programación de Redes de Cable de Fox, responsable del 44% de los ingresos totales de la compañía, logró un crecimiento del 7% interanual, apoyado por mayores tarifas de afiliados y ingresos por publicidad. Los precios más altos de publicidad en FOX News Media y la expansión de la cobertura de eventos deportivos en vivo contribuyeron a esta trayectoria de crecimiento.

El rendimiento de Fox Sports se ha fortalecido notablemente, asegurando derechos exclusivos de transmisión para contenido de la Major League Baseball de primer nivel hasta 2028, incluyendo la Serie Mundial y el Juego de Estrellas. Las ventas de publicidad para el NFL Sunday de la compañía superaron las ventas combinadas del domingo y jueves del mercado del año anterior, reflejando una demanda robusta por inventario de programación deportiva premium.

Fox Business ha emergido como un competidor en ascenso en noticias de negocios, alcanzando 151 millones de vistas multiplataforma en los últimos meses y superando a CNN Business y MSNBC en audiencia multiplataforma durante cinco meses consecutivos. Este crecimiento indica un compromiso exitoso con la audiencia a pesar de las dificultades del sector.

La amenaza existencial: corte de cable y evolución del streaming

A pesar de estos logros, Fox enfrenta desafíos estructurales crecientes debido a cambios en el comportamiento del consumidor. El modelo tradicional de distribuidor de programación de video multicanal, en el que Fox confía para entregar contenido de transmisión y cable, enfrenta una presión existencial por parte de plataformas (OTT) y cambios en los hábitos de visualización.

Netflix (NFLX) representa una amenaza competitiva principal, con el gigante del streaming lanzando su nivel con publicidad antes de fin de año y proyectando un millón de suscriptores pagos durante el tercer trimestre de 2022. Esta expansión hacia modelos con publicidad compite directamente con el modelo de ingresos principal de las cadenas tradicionales.

El mercado publicitario en sí mismo se ha fragmentado. Gigantes tecnológicos como Meta Platform (META), Google, YouTube, Amazon y Twitter persiguen agresivamente los dólares publicitarios, que históricamente han sido la principal fuente de ingresos de Fox. Meta, en particular, se beneficia del creciente uso de publicidad móvil y de la expansión del uso de las funciones Stories en Instagram por parte de los anunciantes.

Posicionamiento estratégico en un entorno mediático transformado

El nombramiento de talento consolidado como Trace Gallagher en Fox cumple una doble función: fortalecer la programación en horario estelar y mantener la base de ingresos por publicidad, cada vez más amenazada por la consolidación de plataformas y la migración de preferencias de los consumidores hacia servicios de video bajo demanda con suscripción y con publicidad. El segmento de noticias por cable sigue siendo rentable, pero su trayectoria a largo plazo depende de una adaptación exitosa a los patrones de distribución y consumo en evolución, en medio de una competencia cada vez más intensa tanto de plataformas de streaming como de alternativas de publicidad digital.