El motor de efectivo de Meta: cómo 3.5 mil millones de usuarios generan más de $51 mil millones en ingresos

Meta Platforms acaba de presentar unos números sorprendentes en el tercer trimestre de 2025—$51.24 mil millones en ingresos, un aumento del 26% interanual. Pero esto es lo que realmente importa: la compañía cuenta con un tesoro de 3.54 mil millones de usuarios activos diarios en Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger. Eso no es solo alcance; es un campo de juego publicitario a lo bestia.

La Máquina de Anuncios Sigue Dominando

Seamos realistas—Meta gana dinero a la antigua usanza: con anuncios. La compañía aprovecha datos de miles de millones de interacciones de usuarios para ayudar a los anunciantes a dirigirse a audiencias específicas con precisión láser. Lo que ha cambiado es el motor que impulsa esos anuncios. Las herramientas impulsadas por IA ahora aumentan el precio medio por anuncio en un 10% interanual mientras incrementan las impresiones en un 14%. La suite Advantage+ de soluciones publicitarias impulsadas por IA ahora genera una tasa de ingresos anual superior a $60 mil millones y sigue acelerando.

Por qué la Empresa de Mark Zuckerberg y Eduardo Saverin Está Apostando en Grande por la IA

Desde sus orígenes en un dormitorio de Harvard en 2004, Meta ha evolucionado de ser una simple red social a un gigante tecnológico impulsado por IA. La estrategia de hoy es clara: integrar la IA en todas partes. El asistente de IA de Meta ahora potencia experiencias conversacionales en todas las plataformas, generando resultados de búsqueda en tiempo real, creando imágenes y videos, y gestionando tareas a gran escala.

Esto no es solo innovación en productos—es innovación en ingresos. La IA hace que los anuncios sean más inteligentes, las recomendaciones de contenido sean más pegajosas y el compromiso de los usuarios más alto. El tiempo en Facebook e Instagram está aumentando gracias a los feeds impulsados por IA, lo que se traduce directamente en más impresiones publicitarias y precios más altos por anuncio.

El Elefante en la Habitación: Gasto Masivo en IA

Aquí es donde las cosas se ponen interesantes. Meta planea gastos de capital de $70-72 mil millones en 2025, y se espera que 2026 sea “notablemente mayor”. Algunos analistas proyectan que el capex de 2026 podría superar $100 mil millones. Este gasto se destina a infraestructura de IA—centros de datos, clústeres de GPU y talento de primera en IA.

La división Reality Labs, que desarrolla hardware de VR y AR, registró una pérdida operativa de $4.4 mil millones el último trimestre y sigue perdiendo dinero. Esa es la verdadera carga de rentabilidad, no las inversiones en IA, que ya se están pagando por sí mismas mediante un mejor rendimiento de los anuncios.

Qué Sigue: Construyendo la Infraestructura de IA del Futuro

Meta acaba de reestructurar su división Meta Superintelligence Labs, consolidando los esfuerzos en IA bajo un liderazgo unificado. La compañía también se asocia con Blue Owl Capital para construir el campus de centros de datos Hyperion—un proyecto de $27 mil millones en Luisiana diseñado específicamente para cargas de trabajo de IA.

La conclusión: el negocio principal de publicidad de Meta es una máquina generadora de efectivo que financia apuestas ambiciosas en IA. Si esas apuestas prosperarán o no depende de la ejecución, pero el impulso actual es innegable. Con 3.54 mil millones de usuarios y la IA haciendo que cada interacción sea más monetizable, el motor financiero de Meta no muestra signos de desaceleración.