话题标签：山寨币、区块链

难度：新手

Meta Description:本文介绍了web3对社交网络的发展带来的新可能性,如去中心化社交协议和加密货币激励措施。 Farcaster和Lens等协议提供了创新体验,解决了社交网络的冷启动问题,并吸引了精通加密货币的用户群。

转发原文标题:Web3 Social Landscape

Introducción

Anteriormente, escribí un manual de alto nivel sobre el futuro de las redes sociales:

El futuro de las redes sociales - Parte 1

El futuro de las redes sociales - Parte 2

El futuro de las redes sociales - Parte 3

En Pantera, estamos entusiasmados con la forma en que la web3 está desbloqueando nuevos enfoques para las plataformas sociales que permiten a los usuarios conectarse e interactuar con creadores, personas influyentes y otros usuarios. El mes pasado, el protocolo social descentralizado Farcaster experimentó un aumento de popularidad tras la introducción de Frames, una función que permitía a los desarrolladores crear publicaciones interactivas e incrustables para su audiencia. Muy pronto, los usuarios estaban acuñando NFT, reclamando recompensas por completar encuestas, jugando a Doom e incluso comprando galletas Girl Scouts directamente a través de Warpcast, el cliente insignia de Farcaster.

Estas experiencias fluidas dentro de la aplicación eran imposibles antes a través de las plataformas tradicionales de redes sociales web2. La identidad, la propiedad, los tokens y los rieles de pago son todas características de la cadena de bloques que han permitido la creación de nuevas funciones sociales como Frames. En este artículo, analizaremos los distintos protocolos y plataformas sociales, centrándonos en cómo utilizan los componentes básicos de la web3 para crear nuevas experiencias.

Farcaster y Lens

En la web2, los datos están aislados y controlados por la propia plataforma. Esto significa que los desarrolladores no pueden crear plataformas alternativas que presenten el contenido de nuevas maneras. X (anteriormente Twitter) limita a los usuarios a su plataforma, sin ofrecer flexibilidad para una interfaz que utiliza un algoritmo diferente. Además, los usuarios no son dueños de su cuenta: si son baneados, pierden el alcance de su audiencia y la capacidad de hacer publicaciones en esa cuenta.

Farcaster y Lens, dos protocolos sociales populares, adoptan un enfoque único: hacen que los datos estén disponibles abiertamente y dan a los usuarios el control de sus cuentas. Farcaster almacena sus datos de publicaciones en una red de almacenamiento descentralizada conocida como Hubs, por lo que es accesible para todos. Además, los perfiles de Farcaster están vinculados a las cuentas de Ethereum de los usuarios en la plataforma Optimism, lo que garantiza que los usuarios sean realmente dueños de su identidad digital.

Lens es un gráfico social en cadena y una herramienta de desarrollo que permite a los usuarios ser dueños de su contenido. Las interacciones en Lens se pueden publicar en cadena o en Momoka, una capa de disponibilidad y verificación de datos. La creación de un perfil en Lens otorga a los usuarios un NFT único y numerado secuencialmente. Este NFT sirve como punto de acceso al protocolo donde los usuarios pueden realizar acciones como seguir, publicar y comentar. Dado que los usuarios son dueños de su NFT, son dueños de su perfil.

Los desarrolladores están aprovechando estos protocolos abiertos para crear una variedad de clientes y funciones atractivas. Los usuarios publican contenido en el nivel de protocolo, y uno de los muchos clientes puede acceder al mismo contenido. Si bien Warpcast sirve como el cliente de redes sociales insignia de Farcaster, ofreciendo una experiencia de usuario similar a X, y Phaver y Orb brindan una experiencia popular en Lens, hay muchos más clientes. Está Supercast, un cliente orientado a los usuarios más serios y activos de Farcaster; Sealcaster, que te permite hacer publicaciones anónimas de Farcaster con zk-proofs; y Tape, un cliente orientado a compartir medios en Lens.

La innovación provocada por estos protocolos abiertos no se limita solo a las aplicaciones cliente. Protocolos como Farcaster y Lens se diferencian de la web2 por tener características como la identidad en cadena, los pagos, la tokenización y la componibilidad que se combinan para permitir innovaciones novedosas. En Farcaster, por ejemplo, están surgiendo nuevos experimentos como DEGEN, un token negociable que los usuarios pueden emplear para dar propinas a otros a través de comentarios en las publicaciones. Además, hay una expansión visible de herramientas y servicios. Bountycaster, compatible con cualquier cliente de Farcaster, permite a los usuarios crear y completar tareas para obtener recompensas de USDC. La función de acciones abiertas de Lens, que permite incrustar acciones personalizadas en cadena en una publicación, habilita nuevas funcionalidades en un feed social, como pagos (tarifa de cobro, propinas), acuñación de NFT, emisión de tokens y más. Ya sea que se trate de juegos tokenizados que están integrados directamente en la aplicación, mercados de predicción que mantienen la puntuación actualizando la reputación social en cadena o herramientas para facilitar la agregación de datos de Farcaster y Lens, hay innumerables experimentos, aplicaciones, infraestructura y herramientas esperando ser creados.

Friend.Tech

En septiembre del año pasado, la aplicación social web3 Friend.Tech arrasó en la comunidad de criptomonedas. En pocos meses, la plataforma vio más de 100.000 cuentas creadas. La aplicación introdujo una función novedosa que permite a los usuarios comprar "claves" de personas influyentes, desbloqueando privilegios exclusivos como el acceso a mensajes directos y la entrada a chats cerrados. Figuras influyentes, como el influencer de los juegos FaZe Banks y la estrella de la NBA Grayson Allen, se unieron a la plataforma, compartiendo sus pensamientos sobre los juegos, las criptomonedas y los deportes con los poseedores de llaves.

Lo que hizo que la aplicación fuera tan emocionante para los poseedores de llaves fue la capacidad de intercambiar claves, convirtiéndolas en una forma de inversión en la demanda futura del influencer. A través de friend.tech, Los usuarios se dedicaban a la compra y venta de claves, y una parte de los ingresos se destinaba a los influencers y a la propia plataforma. Muchos de los principales influencers de criptomonedas, que compartían alfa y pensamientos sobre el mercado de criptomonedas, comenzaron a ganar cientos de miles de dólares a través de regalías. En solo 2 meses, friend.tech generado casi 20 millones de dólares en comisiones.

La actividad en la plataforma ha disminuido significativamente desde su punto máximo debido a problemas de retención, y el volumen de operaciones ha disminuido más del 99% desde su apogeo. Sin embargo, friend.tech ha demostrado poderosas características para la adopción de plataformas sociales web3:

1. Progressive Web Apps (PWAs): Un factor fundamental en friend.tech's rápido crecimiento a más de 100,000 usuarios fue su Progressive Web Apps. Esta tecnología permite a los usuarios iniciar sesión no a través de una configuración de billetera compleja, sino con métodos familiares como Google, Apple o verificación por SMS. Esto simplifica significativamente el proceso de incorporación para el usuario medio, haciéndolo mucho más accesible.

2. Aprovechar una audiencia web2: friend.tech incorporó usuarios aprovechando la base de usuarios existente de web2. Al lograr que los usuarios se conectaran a través de sus cuentas X (anteriormente Twitter), friend.tech fomentó una conversación constante sobre su plataforma en X, lo que llevó a que aún más usuarios X se registraran.

3. Activos sociales negociables: friend.tech introdujo un mercado dinámico de activos sociales, donde los usuarios podían intercambiar claves, facilitado por los bajos costos de transacción en su base de capa 2. Como también vimos con el éxito de BitClout en 2021, mezclar la financiarización y la especulación con aplicaciones sociales tiene el potencial de crear efectos virales.

Centro de atención

Recientemente, la empresa de cartera de Pantera, DeSo , anunció sus planes de lanzar Focus, su principal aplicación basada en la cadena de bloques DeSo, en junio de este año. Focus permite a los usuarios pagar por el contenido utilizando criptomonedas, al tiempo que habilita las suscripciones nativas de criptomonedas, los mensajes de pago y las republicaciones de pago. Focus también integra nuevas primitivas basadas en la especulación, como los ingresos tokenizados de los creadores a través de un nuevo producto llamado "Creator Coins".

Abordar el problema del arranque en frío -cómo atraer a suficientes usuarios para hacer que una red social sea valiosa- es un reto importante en el desarrollo de plataformas sociales. Protocolos como Farcaster y Lens han abordado este problema ofreciendo experiencias innovadoras que atraen a los usuarios con la promesa de interacciones únicas. Friend.tech apuntó estratégicamente a la incorporación de influencers de criptomonedas, aprovechando sus seguidores para atraer una base de usuarios expertos en criptomonedas a su plataforma.

Focus está intentando abordar el problema del arranque en frío mediante el uso de incentivos web3 para incorporar a los usuarios. Los usuarios con seguidores de alto valor en redes como X, Instagram, TikTok o Twitch serán incentivados a registrarse y participar en la plataforma, ya que recibirán recompensas de tokens FOCUS en proporción directa a su influencia medida. El equipo llama a este novedoso mecanismo un "Airdrop social".

Otra necesidad para el éxito de una red social es la retención: los usuarios deben quedarse. El equipo de DeSo ha creado un mecanismo Post-To-Earn para resolver esto: Focus distribuirá tokens semanalmente a los mejores creadores que también interactúan con el contenido con frecuencia. Debido a que las cuentas de los usuarios están conectadas a la dirección de su billetera en la cadena, Focus puede ver la actividad del usuario y el saldo de la billetera para diferenciar entre los usuarios verdaderos y los bots agrícolas.

Incluso sin incentivos, ¿por qué los creadores podrían seguir usando Focus en lugar de otras plataformas? Focus presenta nuevos e innovadores métodos de monetización para los creadores, que son posibles gracias a la cadena de bloques. En primer lugar, Focus permite a los usuarios pagar y recibir pagos en criptomonedas con suscripciones, mensajes de pago y una nueva primitiva llamada "pagar para volver a publicar", que esencialmente actúa como un modelo de publicidad descentralizado en la plataforma. En segundo lugar, debido a que todos los datos de contenido se almacenan en la cadena DeSo, los usuarios pueden generar contenido nuevo utilizando las herramientas de IA generativa de Focus que permiten remezclar las imágenes anteriores de un creador, y los creadores establecen tarifas por cada consulta de usuario de su trabajo. Por último, a través de los ingresos tokenizados de los creadores, los creadores emergentes podrán emitir y vender "monedas de creador" que ganan un porcentaje de sus ingresos por contenido, lo que permitirá a los primeros partidarios invertir y beneficiarse del creciente éxito del creador.

Conclusión

Hoy en día, con las capas 1 y 2 que permiten la actividad sin tarifas elevadas y enfoques novedosos para manejar el almacenamiento de datos, estamos viendo la aparición de plataformas sociales en todo el panorama de la web3. Ahora hemos visto los diversos enfoques sobre cómo las plataformas sociales pueden aprovechar la cadena de bloques. Estos son los puntos importantes:

1. El uso de protocolos abiertos para llevar a los desarrolladores a generar nuevos casos de uso es increíblemente poderoso. Farcaster y Lens no son el próximo Facebook, sino que son protocolos que habilitarán a los clientes y aplicaciones que incorporarán a las próximas decenas de millones de usuarios. A medida que se generen aún más datos y fluyan libremente entre plataformas, estas redes prosperarán juntas.
2. También hemos visto cómo la combinación de elementos de especulación como la de friend.tech Las claves pueden crear viralidad. Con la llegada de las PWA y las soluciones de capa 2 que permiten tarifas baratas, la incorporación de los usuarios a las aplicaciones sociales web3 será mucho más fácil. Pronto, los usuarios podrán realizar transacciones sin problemas como lo harían en un videojuego.
3. Las criptomonedas introducen nuevas formas para que los creadores moneticen. Ya sea que se trate de reposts pagados y DM pagados de Focus, o de friend.tech Regalías clave, las criptomonedas disuelven cualquier fricción de pago para que los creadores puedan expandirse más allá de la obtención de la mayor cantidad de visitas. Por lo tanto, pueden encontrar el enfoque que mejor les funcione para ganar.
4. Es muy prometedor utilizar incentivos criptográficos para resolver el problema del arranque en frío de una red. En el pasado, Blur finalmente superó a OpenSea en volumen al presentar sus temporadas de airdrop. Los traders que hicieran el mayor volumen recibirían más tokens BLUR. Con el enfoque de Focus sobre el uso de incentivos criptográficos para dirigirse a las plataformas web2, podríamos ver las plataformas que utilizan esta estrategia para incorporar a los creadores e influencers más influyentes en X, YouTube e Instagram.

En los próximos años, las aplicaciones sociales y las redes que no solo conectan a los usuarios, sino que utilizan elementos de los componentes fundamentales de las criptomonedas, como los datos abiertos, la tokenización, la propiedad y la identidad, atraerán a los próximos millones de usuarios a las criptomonedas. En Pantera, esperamos acelerar este futuro de las redes sociales web3.

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