Puntos clave

• A medida que la IA continúa avanzando y las interacciones digitales se vuelven más complejas, la marca personal se ha vuelto cada vez más importante, y el concepto de reputación se ha ampliado más allá de las corporaciones para incluir a individuos y pequeños grupos.
• Las soluciones de reputación en cadena fortalecen las credenciales propiedad del usuario, integran reputaciones fragmentadas y permiten una utilización flexible en diversas plataformas.
• Las soluciones de reputación en cadena pueden servir no solo como un medio para reforzar la identidad individual, sino también como referencias refinadas para varios proyectos, indicando un potencial ilimitado.

1. Introducción

La reputación sirve como una capa fundamental para las interacciones en diversas facetas de nuestras vidas. Históricamente, ha funcionado como una especie de "lente" a través del cual se perciben individuos, organizaciones o productos, y desde hace mucho tiempo se ha considerado un factor crítico en la determinación de la calidad y diversidad de las interacciones, desde relaciones sociales personales hasta transacciones comerciales.

Además, a medida que la inteligencia artificial continúa avanzando y las interacciones digitales se vuelven más complejas, la subida de las economías de contenido y creadores está resaltando la importancia del branding personal. En consecuencia, el valor de la reputación, que antes se centraba principalmente en corporaciones o productos, ahora se ha extendido a individuos y grupos más pequeños.

Las soluciones de reputación/credenciales proporcionan un contexto rico para las credenciales propiedad del usuario, agregan reputaciones fragmentadas de manera holística y permiten a los usuarios publicar o mostrar sus reputaciones de formas personalizadas en diversas plataformas.

Esto allana el camino para un futuro en el que las personas puedan presentarse de manera más auténtica en todos los espacios que abarcan Web2 y Web3, lo que permite interacciones más ricas con una variedad de otras entidades.

2. Casos de uso

2.1 Nuevos Canales de Marketing y Programas de Fidelidad

Desde la llegada de internet, han surgido numerosos servicios web, pero las plataformas de redes sociales han visto posiblemente el mayor crecimiento explosivo. Aunque comenzaron simplemente como una forma de conectar a las personas, las plataformas de redes sociales han evolucionado ahora en un importante centro para el descubrimiento de información y uno de los canales de marketing más poderosos. Esta evolución fue impulsada por cómo los espacios de redes sociales se han transformado en entornos cada vez más complejos que apoyan una amplia gama de interacciones, lo que lleva a una acumulación de datos de usuarios variados. Las empresas han aprovechado estos datos para identificar mejor a los usuarios individuales.

En un sentido similar, si las soluciones de reputación, que permiten a los usuarios llevar a cabo diversas actividades que pueden ser identificadas de manera confiable, ganan una amplia adopción, las empresas podrán categorizar a los individuos en contextos mucho más matizados que nunca antes. Esto les permitiría utilizar los datos de reputación de manera más activa como un recurso avanzado de marketing o CRM (gestión de la relación con el cliente).

2.2 Democratización Financiera en el Mercado DeFi

En la actualidad, la mayoría de las plataformas de préstamos en la cadena de bloques dependen en gran medida de los préstamos sobrecolateralizados. Aunque este método ayuda a prevenir casos de liquidación excesiva dentro y fuera de un protocolo dado, compromete significativamente la eficiencia de capital y limita las oportunidades de préstamo para aquellos con menos activos; los sistemas financieros tradicionales abordan en cierta medida la inclusividad al cuantificar las puntuaciones de crédito, pero los entornos en cadena han tenido dificultades para definir los componentes principales que conforman una puntuación de crédito, lo que hace que enfoques similares sean difíciles de implementar.

Por lo tanto, para promover aún más la democratización financiera que DeFi se propuso lograr, es necesario ofrecer beneficios financieros a una gama más amplia de individuos mediante la integración de datos personales (por ejemplo, información crediticia) más allá de un simple saldo de cuenta. Soluciones como las credenciales de reputación Web3 pueden proporcionar los datos multifacéticos necesarios para identificar y describir a las personas de manera más integral.

2.3 Estructuración de la Gobernanza de DAO

La gobernanza descentralizada es otro caso de uso prominente en blockchain. Sin embargo, bajo el paradigma actual de Prueba de Participación (PoS), la gobernanza en cadena basada en tokens enfrenta preocupaciones sobre el potencial de plutocracia, lo que puede obstaculizar el crecimiento organizacional. Aunque se han introducido diversas metodologías (por ejemplo, Votación Cuadrática, Prueba de Personalidad, etc.) para abordar estos problemas, aún puede haber escenarios en los que la autoridad de toma de decisiones deba asignarse de manera diferente basándose en las contribuciones de cada miembro.

En estas situaciones, los datos de reputación de Web3 se pueden utilizar para medir de manera transparente y objetiva los logros individuales dentro de la comunidad, proporcionando una base para recompensar o otorgar autoridad en proporción al nivel de contribución de cada miembro.

2.4 Mejorar la Motivación Educativa

Tradicionalmente, las escuelas y universidades emitían certificados en papel para verificar los logros académicos. La introducción de certificados digitales ha hecho que la gestión y compartición de estas credenciales sea más eficiente a través de sistemas electrónicos. Una vez que los títulos o pruebas de finalización se almacenan en forma digital, los estudiantes pueden acceder y compartirlos fácilmente, y las empresas u otras instituciones educativas pueden verificarlos con un esfuerzo mínimo. Hoy en día, los certificados digitales no se limitan a las calificaciones académicas; también abarcan habilidades específicas, competencias o experiencias, lo que ha contribuido enormemente a mejorar la accesibilidad en la educación.

Las soluciones de credenciales permiten que estas certificaciones se representen de manera más completa bajo una sola identidad y se empleen de manera más amplia. Además, en entornos on-chain, las estructuras de incentivos basadas en tokens pueden ser utilizadas activamente: al vincular sistemas de credenciales a mecanismos de recompensa, los estudiantes pueden sentirse motivados a estudiar o a producir y debatir contenido, lo que contribuye a un marco educativo más transparente y equitativo.

2.5 Juegos / Metaverso

Debido a que los juegos existentes en su mayoría han sido desarrollados en entornos aislados, sus respectivos mundos no han estado interconectados. En consecuencia, los jugadores destacados en un juego dado no han podido transferir a otros juegos la reputación o logros que han acumulado, como el rendimiento en el juego, habilidades o habilidades de colaboración. Sin embargo, en un ecosistema Web3 interconectado impulsado por blockchain, si las actividades en el juego de un jugador pueden ser almacenadas y verificadas, ese jugador podría llevar sus datos y mantener la misma reputación al moverse entre juegos o incluso a plataformas de metaverso.

Esto puede animar a los usuarios a jugar una mayor variedad de juegos, al mismo tiempo que desempeña un papel significativo en mejorar las interacciones entre diferentes jugadores.

2.6 Colaboración y Contratación

Las soluciones de credenciales Web3 almacenadas en la cadena de bloques ofrecen un medio confiable y transparente para demostrar habilidades y experiencia individuales. Esto puede agilizar los procesos de trabajo en equipo y contratación al permitir una presentación más efectiva de habilidades individuales, facilitando así la búsqueda y colocación de talento con las capacidades adecuadas.

Además, puede simplificar los procedimientos de contratación y fomentar indirectamente el desarrollo continuo de habilidades, mejorando así la competencia general de los equipos en diversos entornos colaborativos.

3. Proyectos representativos de reputación Web3

A continuación se muestra un diagrama que proyecta algunas de las soluciones de reputación Web3 destacadas de hoy desde las perspectivas de sus casos de uso potenciales y usabilidad, según dos dimensiones independientes: Alcance de la Aplicación y Componibilidad.

Ámbito de aplicación

• El alcance potencial de la reputación es extremadamente amplio, que va desde las redes sociales personales y las actividades de comercio electrónico hasta la contratación, las finanzas e incluso la administración gubernamental. Si una métrica de reputación particular es significativa depende en gran medida del contexto en el que se aplique.
• Como tal, podemos clasificar las soluciones en un espectro de “Universal”, que se pueden emplear en una amplia variedad de casos de uso, a “Contextual”, que se enfocan en casos de uso más estrechos y específicos del dominio.

Composabilidad

• Las estructuras de reputación varían dependiendo de sus casos de uso y contextos. Algunas soluciones proporcionan un formato más rígido o "Limitado" con marcos predefinidos para la construcción de la reputación, mientras que otras ofrecen formatos "Flexibles" que pueden ser personalizados para diferentes necesidades.

3.1 Yaps (por Kaito)

Fuente:yaps.kaito.ai/

Yaps es una herramienta de análisis de reputación desarrollada por Kaito que proporciona un "puntaje de presencia mental" (puntos Yap) para medir cuánta influencia ejerce un usuario dentro de una comunidad en línea. Esto permite comprender de manera clara e inmediata quién está recibiendo más atención dentro de un dominio específico o un espacio de conversación. Si bien Yaps actualmente se enfoca en la actividad de Twitter (X), está previsto expandirse a plataformas sociales adicionales en el futuro.

Fuente:yaps.kaito.ai/

En la actualidad, el sistema Yaps destaca a individuos en Web3 con una participación significativa en la mente para cada proyecto, lo que permite a los proyectos aprovechar estratégicamente este tablero de líderes para diversas iniciativas de marketing. Los usuarios pueden participar en la votación para determinar qué proyectos se destacarán en futuros tableros de líderes a través de sus Yaps, los NFTs Kaito Genesis y $KAITO apostado.

Se espera que las utilidades de los puntos de Yaps, los NFTs de Kaito Genesis y $KAITO se expandan aún más en el futuro.

3.2 Ethos

Fuente: Ethos

Ethos Network es un sistema de reputación basado en blockchain diseñado para construir una economía basada en la confianza en el ecosistema Web3. Analiza datos de usuarios on-chain y off-chain para evaluar la confiabilidad, que luego proporciona como un "Puntaje de Credibilidad" que se puede utilizar de manera similar a un puntaje crediticio. Este puntaje se registra en la cadena de bloques para que cualquiera lo pueda verificar, y a través de mecanismos como revisiones de usuarios, staking (como respaldos) y slashing (como penalizaciones), distingue efectivamente a individuos confiables de aquellos a evitar. Esto garantiza confiabilidad y responsabilidad, incluso en el entorno pseudónimo de Web3, incentivando el comportamiento ético y la participación comunitaria al mismo tiempo que fomenta un entorno más seguro y transparente para la colaboración.

Fuente: Ethos

Aprovechando este sistema de confianza, Ethos Market es un mercado P2P basado en la confianza que permite que las puntuaciones de credibilidad de los participantes sirvan como señales de confianza o garantía para las transacciones. Los usuarios pueden utilizar su confiabilidad como "prueba de confianza" para participar en operaciones comerciales o colaboraciones, filtrando automáticamente a los usuarios con puntajes de confianza bajos y mitigando el fraude y el comportamiento malicioso.

Además, introduce un concepto único de "mercado de reputación", que permite a los usuarios comprar o vender la confiabilidad de una persona. Aquellos con puntajes de confianza más altos reciben mejores condiciones de transacción, mientras que los actores maliciosos enfrentan tanto pérdidas monetarias como una disminución en sus puntajes de confianza. Este sistema está diseñado para fomentar una economía Web3 sostenible centrada en la confianza.

En última instancia, la Red Ethos y el Mercado Ethos tienen como objetivo transformar la confianza en un activo fundamental en Web3 y vincularla directamente a las interacciones económicas y colaboraciones, estableciendo así un ecosistema descentralizado más seguro y cooperativo - la Red Ethos registra y cuantifica la confianza, mientras que el Mercado Ethos la aplica a las actividades económicas del mundo real. Juntos, fortalecen la responsabilidad y la confiabilidad en el espacio Web3.

3.3 Galxe

Fuente : Documentos de Galxe

Galxees una red de datos de credenciales abierta y Web3. Los desarrolladores pueden acceder libremente a recursos en Galaxy Space, como sus módulos de aplicación, motor de Oracle de credenciales y API de credenciales, para crear o gestionar sus propias campañas, o para construir servicios y credenciales personalizados. Estas credenciales pueden basarse en diversas formas de datos de usuario en cadena de diferentes protocolos, así como en datos fuera de cadena de canales como Discord, Twitter y Snapshot.

Fuente: Galxe

Para los usuarios, se calcula una puntuación de reputación Web3 (es decir, la Puntuación Web3 de Galxe) en función de su actividad y logros en los proyectos integrados con Galxe. Esta puntuación puede servir como una forma de reforzar su identidad al reclamar ciertas recompensas y para agilizar las interacciones futuras.

3.4 POAP

Origen : POAP

POAP(Protocolo de Prueba de Asistencia) se introdujo inicialmente en el hackathon de ETHDenver 2019. Es una insignia digital basada en ERC-721 quecualquiera puede emitir de forma gratuita.

POAP se utiliza principalmente como prueba de asistencia a diversas actividades comunitarias, como indicador para airdrops, como entrada digital o como credencial de acceso a ciertos servicios. También es ampliamente utilizado por marcas e influencers de diversas formas para representar contribuciones y compromiso.

Protocolo Orange 3.5

Fuente :Documentos del Protocolo Orange

Protocolo Naranjase presentó como una solución a la pregunta: "¿Existe una forma de crear y mantener credenciales de reputación verdaderamente necesarias, más universalmente utilizables, más allá de los formatos establecidos por las soluciones existentes?"

Al agregar todos los datos en cadena y fuera de cadena de varios protocolos, proyectos NFT, DAO y plataformas de redes sociales, Orange Protocol permite a los usuarios crear sus propias credenciales de reputación únicas: al diseñar y proporcionar esquemas de datos, la parte responsable se conoce como el Proveedor de Datos (DP), mientras que la parte que crea el modelo de reputación se llama el Proveedor de Modelo (MP). Cualquier conjunto de datos o conjunto de modelos producidos por un DP o MP puede hacerse público selectivamente o mantenerse privado.

Origen : Estudio de reputación

En la práctica, los usuarios de Web3 o los constructores de DApp son quienes utilizan el Protocolo Naranja. A través de laEstudio de Reputación Naranja, pueden configurar informes de reputación personalizados o hacer uso del SDK/API de Orange Protocol para desarrollar servicios a medida basados en diversas credenciales (por ejemplo, votaciones de gobernanza a través de NFT de reputación, o evaluaciones crediticias integrales para protocolos de préstamos).

3.6 Pasaporte Humano (anteriormente Pasaporte Gitcoin)

Origen: Pasaporte humano

Introducido en noviembre de 2017 para apoyar el desarrollo de software de código abierto,Gitcoinasigna fondos a proyectos individuales utilizando Votación Cuadrática, asegurando que los proyectos apoyados por un mayor número de personas —en lugar de aquellos simplemente con las mayores tenencias de tokens— reciban más fondos del pool de emparejamiento. Sin embargo, este enfoque es vulnerable a ataques de Sybil, donde las donaciones se dividen entre múltiples direcciones para aumentar artificialmente las asignaciones de emparejamiento.

Para abordar este problema, Gitcoin ha explorado continuamente métodos para identificar usuarios únicos, lanzando eventualmente Passport.Pasaporte humanointegra diversas credenciales Web2 y Web3, conocidas como "Stamps", para calcular la Puntuación de Humanidad de cada cuenta. Una Puntuación de Humanidad más alta indica una mayor probabilidad de que la cuenta en cuestión sea operada principalmente por un individuo real.

3.7 Sismo

Fuente : Documentos de Sismo

Sismoemplea pruebas de conocimiento cero y tecnologías de preservación de la privacidad para que los usuarios puedan agregar sus datos de identidad y revelarlos selectivamente a las aplicaciones - las fuentes de datos pueden ir desde fuentes en cadena como billeteras de Ethereum hasta fuentes fuera de la cadena como Twitter o Telegram, con cada pieza de datos generando una prueba ZK separada que se comparte con las aplicaciones relevantes.

La primera aplicación de Sismo, Sismo Connect, es un sistema SSO (Single-Sign-On). Cuando los desarrolladores integran Sismo Connect, pueden solicitar todos los datos de usuario agregados de forma privada en una Bóveda de Datos. En otras palabras, a través de Sismo Connect, los proyectos pueden formar grupos de clientes sin invadir directamente en los datos personales y ofrecer servicios personalizados en consecuencia.

Todas las aplicaciones construidas con Sismo Connect se pueden encontrar en elTienda de aplicaciones Sismo.

4. Pensamientos Finales

Los datos generados en las redes blockchain están volviéndose cada vez más valiosos, y las tecnologías para la indexación y análisis de datos serán cada vez más cruciales para gestionar estos datos de manera efectiva.

Desde este punto de vista, las soluciones de reputación en cadena no solo deben ser vistas como herramientas para fortalecer la identidad individual, sino también como marcadores refinados a los que innumerables proyectos pueden hacer referencia, subrayando su potencial virtualmente ilimitado.

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