你是否注意到真正的金錢從不在你想像的地方購物？我一直在研究超級富豪的消費方式，發現他們的世界與我們在普通奢侈品行銷中看到的截然不同，真是令人震驚。

就像，大家都知道古奇（Gucci）和路易威登（Louis Vuitton）存在。但那基本上是有一定財富的人的入門對話。對億萬富翁來說，真正重要的設計師品牌？他們運作在完全不同的層次。

以Sunseeker為例——大多數人根本不知道這基本上是遊艇界的法拉利。沒有任何價格標示。你不會隨意瀏覽，你會被引導到經銷商。這個品牌非常低調，大多數人只在詹姆斯·邦德的電影中看到他們的遊艇，甚至不知道自己看到的是什麼。這就是我們所說的隱秘程度。

然後是Brunello Cucinelli。你可能見過名人穿著，但不知道品牌名稱。創始人於1978年創立，成為矽谷巨頭和明星們追求品質又不想太明顯標榜的首選。他們的西裝外套售價約5,000美元，運動褲約2,500美元。這是那種不需要廣告的奢華設計師品牌，因為真正重要的人已經知道。

佳士得（Christie's）也讓我震驚。自1766年成立以來一直是拍賣行，但除非你在交易大件藝術品，否則你可能從未聽過。我們談的是拍賣品從$500 到超過$100 百萬美元不等。他們擁有80個不同的奢侈品類別，並有專家負責從估價到融資。這是一個大多數人甚至不知道存在的完整生態系統。

在旅遊方面，有Virtuoso——一個由超過20,000名奢華旅遊顧問組成的網絡，將超富人士與無法在網上預訂的體驗連結起來。私人遊艇之旅、獨家體育賽事、健康度假村。有人通過這個平台每次花費50,000美元。

Omega很有趣，因為它自1848年就已存在，但相比勞力士（Rolex）仍感覺像是內部人士的手錶品牌。他們剛剛聘請Zoë Kravitz和周冬雨作為品牌大使。去年，與Swatch合作的MoonSwatch在店內引發了絕對的混亂——限量版幾乎找不到。

Farfetch於2008年成立，成為超級富豪的首選線上市集。連接超過1,400家奢侈品零售商和3.9百萬活躍消費者。這裡你可以發現你不知道存在的新的奢華設計師品牌——男裝、女裝、童裝、美妝、家居用品，一站搞定。

Mytheresa於2006年在德國成立，基本上已成為為沒時間尋找完美單品的人精心策劃的奢華平台。Instagram粉絲接近200萬。預計淨銷售增長率在8-13%，這說明需求是真實的。

而Exclusive Resorts才是真正的獨家。這是為那些幾乎擁有一切的人設立的會員制旅遊俱樂部。入會費從10萬美元起，最高可達25萬美元。但你得到的是在大獎賽期間入住摩納哥別墅、阿斯彭滑雪小屋、巴黎時尚周期間的頂層公寓。他們管理著一個價值$600 百萬美元的投資組合，僅服務3,000名會員。會員資格僅限邀請——你甚至無法瀏覽他們的房源。

還有Frette的床品。自1860年以來，他們一直為皇室和富豪精英提供義大利Percale床單。他們的標準套裝約4,000美元。比利時亞麻羽絨被套最高可達25,000美元。這是你在那個財富層級中，每晚觸碰肌膚的奢華程度所需的投入。

整個生態系統令人著迷，因為它建立在排他性和推薦網絡之上。你不會通過廣告找到這些奢華設計師品牌。你聽說，是因為你認識某人，或者你已經在那些圈子裡。這就是可見奢華世界與真正超奢華世界的區別。