對於推動英國投資的“精明松鼠”活動，雙方意見不合

一場關於一個由行業資助的“精明松鼠”廣告活動的設計、成本和時間安排的爭議正在醞釀，該活動旨在支持財政大臣Rachel Reeves的“打造投資者國家”目標。

據熟悉情況的人士透露，英國零售投資推廣活動預計由一隻“精明”的紅松鼠擔任形象代言，將於四月啟動，為期三年，預算為2000萬至3000萬英鎊。

儘管“Isa季”已經開始，但隨著稅務年度結束的臨近，一些同意資助該活動的金融服務公司對於電視和戶外廣告要到秋季才會展開感到不滿。

“他們要錢，但沒有策略，”一位已簽約的公司董事表示。“他們想要觸及誰？是初學者還是擁有高額現金Isa餘額的年長儲戶？目前還不清楚。”

“這是花了很多錢卻沒有什麼創意的事情，”他補充說。

在去年12月的一份新聞稿中，該活動的組織者——投資協會（Investment Association）表示，這“標誌著金融服務行業的團結時刻”。

在此之前，投資平台AJ Bell、Interactive Investor、Trading 212、Freetrade和Octopus Money因成本原因退出，這也曾給項目帶來一些困難。

這個由行業資助的“心靈與心智”零售投資推廣活動，是財政大臣推動擴大股市參與度的一部分，靈感來自1986年為配合英國燃氣公司私有化而推出的“Tell Sid”廣告活動。

FT獲得的有關該活動擬議草案設計的細節顯示，媒體機構M+C Saatchi和the7stars的設計方案中包括兩張看似由人工智能生成的紅松鼠圖片，一張在熱水浴缸中，另一張則穿著夏威夷襯衫在泳池邊喝飲料的松鼠。參與該活動的投資平台確認，這些圖片在去年12月展示給參與者，並被視為首選方案。

投資協會表示，所謂的活動成本數字“不正確”，且這些圖像並非活動的創意內容。該協會拒絕提供財務細節。

一個看到松鼠圖片並退出該活動的團體表示：“我們決定不再在活動上大肆花錢，而是削減費用，將更多回饋給我們的客戶。這才是正確的決定。”

另一位表示：“我們對他們能在合理的時間內、以合理的成本實現這一目標持懷疑態度。我們大體上支持這個目標，但很明顯，這個由委員會設計的廣告可能會變得一團亂。”

鼓勵持有過多儲蓄（估計超過6000億英鎊）的人投資的努力得到了18家大型金融機構的支持，這些機構包括巴克萊、勞埃德、國民西敏寺銀行、倫敦證券交易所、富達國際和先鋒集團。

去年12月，Reeves表示：“英國是世界領先的金融中心，FTSE指數今年已接近歷史高點，但我們希望更多人能從這一成功中受益。通過讓英國再次投資，我們可以讓更多資金流入人民口袋，推動經濟增長。”

此前，Politico報導稱，根據廣告公司WPP提出的方案，該活動在三年內的成本可能高達1.2億英鎊。然而，M+C Saatchi和the7stars在十月選擇了一個較便宜的方案，預算約為每年700萬至1000萬英鎊，為期三年。

使用松鼠——這是英國行銷活動中常見的圖標——可能會令人聯想到2006年Abbey National儲蓄協會Isa活動的失敗，該活動最初以灰色松鼠為形象，後來在活動壓力下改為紅色。

JPMorgan Personal Investing（當時稱為Nutmeg）是該活動的支持者之一，於2021年停止在廣告中使用紅松鼠，表示希望使用更專注於“人類故事”的圖像，並稱其客戶“已經長大”。

食品品牌Pip & Nut目前在其廣告中，包括倫敦地鐵上，也使用松鼠形象。

投資協會表示：“我們正按計劃在四月如期推出活動。這是一個幫助更多人投資、改善退休生活的重要時刻，我們希望其他公司也能支持這一努力。”

M+C Saatchi和財政部將置評請求轉交給投資協會。