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旅遊創造百萬美元，為何旅遊股值得投資？
在COVID-19消退後，旅遊產業已經回到更強勁的成長軌道。根據WTTC（世界旅遊與觀光理事會）的資料，2025年國際旅客的消費將高達2.1兆美元，超越2019年的歷史高點。這使得旅遊股再次成為投資者關注的焦點，無論是航空公司、飯店，或是線上預訂平台。
在2026年初，旅遊股展現出穩健復甦的跡象。儘管全球經濟環境充滿不確定性，消費者對旅遊的需求仍然強勁，許多旅遊相關股票正從疫情後的低點逐步回升。
推動旅遊產業與選股的關鍵因素
全球經濟的復甦、休閒旅遊的回歸，以及亞洲市場的快速成長，都是近期推動旅遊股成長的主要動力。
投資者在挑選旅遊股時，應採用「自上而下分析法」（Top-Down Approach），先掌握產業整體趨勢，再深入分析個別公司。
旅遊股分析方法包括：
經濟成長與景氣循環 — 追蹤全球經濟是否進入繁榮或衰退期，因為旅遊產業高度依賴經濟景氣。
產業趨勢與消費者行為 — 觀察旅客的出行偏好、預訂習慣與消費模式，以預測未來成長潛力。
競爭力與財務穩健性 — 研究公司品牌、獨特產品，以及財務狀況的穩定性。
適應能力 — 優秀的旅遊公司應能因應新趨勢，例如客戶需求變化與新科技應用。
風險管理 — 旅遊股易受政治、疫情、自然災害等外部因素影響，需謹慎評估。
具高成長潛力的9家旅遊公司
1. Trip.com集團（TCOM）— 亞洲領先的科技旅遊平台
成立於1999年，原名Ctrip.com，由中國高層管理團隊運營，提供一站式預訂服務，包括飯店、機票、租車與旅遊套裝。
2025年，隨著中國及亞洲市場的復甦，TCOM展現強勁成長，擴展多元化旅遊體驗，並運用人工智慧提升用戶體驗。
重點數據：
2. 皇家加勒比郵輪（RCL）— 船隊創新領導者
成立於1968年，挪威船東集團擁有67艘船，品牌多元，領先創新。
2025年3月，業績超預期，EPS達2.71美元，季度股息0.75美元。全球郵輪需求持續強勁，特別是高端旅客。
重點數據：
3. 華特迪士尼公司（DIS）— 多元娛樂巨頭
不僅是旅遊娛樂公司，更涉媒體、電影與串流服務，風險分散。
2025年10月，財報亮眼，EPS1.45美元，營收增7%，Disney+用戶增加1.4百萬。主題樂園復甦與新內容推出，預期持續成長。
重點數據：
4. Booking Holdings（BKNG）— 領先的線上預訂巨頭
原名Priceline，成立於1997年，旗下品牌包括Booking.com、Priceline、Agoda、KAYAK、OpenTable，全球超過270萬住宿選擇。
2025年第一季，營收增8%，EPS增22%，客戶基礎穩固，特別在歐亞市場。
重點數據：
5. 梅里亞特國際（MAR）— 全球最大酒店集團
成立於1927年，從小型啤酒店起家，1957年進入酒店業。
2025年初，RevPAR（每房收入）較去年增4.1%，並收購荷蘭品牌citizenM。季度股息上調6.3%，展現信心。
重點數據：
6. 嘉年華集團（CCL）— 全球最大郵輪公司
成立於1972年，擁有超過10個品牌，包括Carnival、Princess、Holland America、Seabourn。
疫情後重整財務，2026年展望復甦，預訂強勁，新船推出，科技升級。
重點數據：
7. Uber Technologies（UBER）— 交通與移動科技巨頭
改變出行方式，除打車外，還有Uber Eats與貨運。
2025年第一季，盈利超預期，EPS0.83美元，月活用戶超1.5億，積極布局自動駕駛。
重點數據：
8. Expedia集團（EXPE）— 線上旅遊預訂先驅
成立於1996年，旗下品牌包括Hotels.com、Vrbo、Orbitz、Travelocity。
2025年第一季，預訂量增6%，開始派發季度股息0.40美元，積極運用AI改善預訂體驗。
重點數據：
9. 聯合航空（UAL）— 美國老牌航空公司
成立於1926年，主要樞紐在芝加哥、丹佛、休斯敦。
2026年初，預計每股盈餘在11.50至13.50美元之間。國際航線與高端市場表現強勁，股價相對低廉，成長潛力大。
重點數據：
這些旅遊股的財務實力如何？
以下表格比較這9家公司的財務指標：
從估值角度來看，可將這些公司分為幾類：
估值較低（P/E<20）：TCOM、RCL、UBER、EXPE、CCL、UAL，適合偏好價值投資者。
估值較高（P/E>30）：BKNG、MAR，代表市場對未來成長的高度信心。
數位平台類股：TCOM、BKNG、EXPE、UBER，因線上旅遊擴展，成長潛力較大。
投資的正面因素與風險
正面因素
市場規模創新高：WTTC預估2025年旅遊產值將達11.7兆美元，占全球GDP的10.3%，創歷史新高。
消費支出持續強勁：即使經濟有波動，旅遊支出仍預計在美國達1.35兆美元，年增3.9%。
就業與長期成長：預計旅遊產業將新增1,400萬工作崗位，達到3.71億，展現產業韌性。
長遠展望光明：到2035年，旅遊產值預估達16.5兆美元（占GDP的11.5%），年均成長約3.5%，超越全球經濟增長。
風險與挑戰
經濟衰退風險：2025年4月，Skift Research將預測成長率從6-9%下修至2-5%，反映經濟放緩風險。
復甦不均：部分地區如美國、中國、德國復甦較慢，可能影響整體產業表現。
貿易政策不確定性：新關稅或政策變動可能影響國際旅遊。
外部因素：政治局勢、疫情反覆、自然災害等都可能對旅遊產生負面影響。
近期值得關注的旅遊股
線上預訂平台：Booking Holdings與Expedia受益於數位化趨勢。
郵輪公司：RCL展現財務韌性，CCL則有較大復甦空間。
多元業務公司：Disney多角化經營，降低單一風險。
亞洲市場：Trip.com在中國及亞洲市場的復甦中獲益。
投資策略建議（適合台灣投資者）
方法一：直接買進實體股票
透過國外券商或投資平台（如Dime、Innovest X）購買海外股票，享有股東權益與股息。
步驟：
此法適合長期持有，需較多資金。
方法二：利用差價合約（CFD）進行短線操作
透過CFD，投資者可在股價上漲或下跌時獲利，並運用槓桿放大報酬。
步驟：
此法適合短期操作，但風險較高，需謹慎管理。
總結
旅遊股在2025年迎來復甦，許多公司展現出良好的成長潛力。投資者可根據自身策略，選擇長期持有或短線操作，並留意產業趨勢與風險因素。
這些公司多數財務穩健，且在數位化與高端市場中具有競爭優勢，是值得關注的投資標的。合理配置，掌握產業脈動，有望在旅遊產業的長期成長中獲得豐厚回報。