“史上最长春節假期”收官 哪些文旅數據值得说道？

2月23日，“史上最長春節假期”即將結束，人們踏上歸途。國鐵集團預計2月23日將發送旅客1850萬人次。而整個春節九天假期，全國鐵路累計發送旅客約1.20億人次，民航則有超過2000萬人次。

OTA的數據顯示，這個假期文旅成績單堪稱漂亮。飛豬數據顯示，春節假期國內遊訂單量再創新高，其中門票訂單量同比增長超80%，酒店間夜量同比增長75%。而且，春節假期國內遊人均預訂金額較去年提升約10%，其中高星級酒店人均預訂間夜接近3晚；包含住宿和玩樂權益的熱門樂園及景點套餐商品訂單量同比增長140%。

假期多出1天，讓2026年春節整體出遊熱度創歷史新高。出外“旅遊式過年”，與返鄉“過年式旅遊”雙雙爆火，全國不僅各大知名景區人從眾，“家門口旅遊”也帶火了縣城裡的景區，一批小城迎來了始料未及的“泼天流量”。更多返鄉過年的城裡人，也把新的生活方式帶進了村裡，熱門縣城春節期間酒店預訂量翻倍增長。

出入境旅遊也是雙向火爆。泰國重回出境遊榜首，冬奧會帶動中國-意大利機票量增2倍；越來越多的外國朋友來體驗中式“年味兒”，春節期間使用非中國護照預訂國內航班數量同比增長兩成，足跡覆蓋107個中國城市。

民航鐵路客流九天破1.4億人次

2月23日正月初七，是春節假期最後一天，全國鐵路將迎來返程客流最高峰，國鐵集團預計發送旅客1850萬人次，計劃加開旅客列車2297列。2月22日，全國鐵路發送旅客1827.7萬人次，連續3天保持在1500萬人次以上。截至2月23日8時，鐵路12306已累計發售春運期間火車票3.39億張。

為了應對返程客流高峰，加大運力投放，各大鐵路局紛紛加開列車，太原局集團公司加開高鐵列車75列，其中夜間高鐵41列。鄭州局集團公司加開北京、上海、廣州、深圳等熱門方向旅客列車266列。武漢局集團公司加開旅客列車352列，其中夜間高鐵76列。西安局集團公司加開北京、成都、重慶、上海、杭州、太原等方向旅客列車252列，其中夜間高鐵69列。濟南局集團公司加開北京、上海、青島等熱門方向旅客列車74列，其中夜間高鐵18列。上海局集團公司加開旅客列車605列，杭州東站引入AI助手“杭小東”，為旅客提供出行方案。南昌局集團公司加開赣閩兩省前往江浙滬、廣深等熱門方向，以及赣閩兩省主要城市間中短途旅客列車396列，其中夜間高鐵115列。廣州局集團公司加開旅客列車747列，其中夜間高鐵473列。烏魯木齊局集團公司加開旅客列車36列，安排23列動車組列車重聯運行。

記者從國鐵集團了解到，從2月15日到2月23日，國鐵集團預計九天客流量達到12045.3萬人次，民航方面，2月15日到2月22日，民航客運量1944.2萬人次。根據航班管家DAST，2月22日，全民航執行客運航班量17649架次，較2025年增長3.1%。

旅客吞吐量方面，2月22日廣州白雲機場與上海浦東機場雙雙突破了單日28萬人次，成都天府機場與北京大興機場則是攜手邁上19萬人次，均刷新了今年的單日客流記錄。37座機場的客流量超過了去年同期水平。增速實現雙位數增長的機場數量有13個，增速排在前三位的機場分別是南寧吳圩機場同比增長33.1%，揭陽潮汕機場同比增長29.5%，北京大興機場同比增長18.8%。

傳統民俗是春節旅遊市場的“大菜”

恰如南寧吳圩和揭陽潮汕機場勇奪全國客流量增速冠亞軍，今年春節正是這樣的民俗濃郁的小城成為假日文旅消費的大熱門，同程春節總結報告數據顯示，傳統年俗文化依然是春節旅遊市場的“大菜”，追尋傳統“年味兒”成為春節國內游主流，廣東、福建等地舉辦的各類迎新春年俗活動成為假日文旅消費的大熱門，汕頭等地旅遊熱度增幅領先，成為春節國內游“黑馬”目的地。

廣東成為年俗游“頂流”，潮汕地區濃郁的傳統年味兒和遊神賽會、英歌鑼鼓等傳統年俗活動，為遊客營造了沉浸式年俗體驗。因此汕頭等地酒店預訂熱度同比增長超80%春節期間，傳統“年味兒”成為各地吸引遊客的最強“IP”，南北“年味兒”大比拼營造了紅紅火火過大年的熱鬧氛圍。同程旅行平台數據顯示，今年春節假期期間主打傳統特色“年味兒游”的前十大熱門目的地依次為：汕頭、福州、北京、贛州、蘇州、九江、上海、泉州、德宏、開封。

去哪兒旅行數據還顯示，春節期間，飛往小機場所在城市的旅客量同比大幅攀升。飛往武夷山的旅客量同比增長1.6倍，增幅領跑全國。一批民俗與非遺特色鮮明、旅遊資源獨特的小城在春節假期走紅。能看太行山水、逛古寨年味的邢台市，以及被稱為“寶藏古城”的永州市，機票預訂量實現翻番。“春節的岳陽樓，是岳陽的頂流。”飛往岳陽市過年的旅客量同比增長96%。在忻州市，遊客可以逛古城、看打鐵花，年味與體驗感疊加，也讓機票量接近翻番。

此外，“新中式”風潮持續在年輕人群體中發酵。去哪兒旅行大數據顯示，除了開封清明上河園、萬歲山武俠城持續霸榜春節期間最受年輕人喜愛的景區外，江蘇淮安的西游樂園，讓遊客沉浸式感受西游記中的神話傳說，門票預訂量同比增長翻番。江蘇無錫拈花灣、山東枣庄台兒庄古城則通過對非遺技藝的實景還原，吸引了大批遊客，兩個景區在春節假期的門票預訂量同比增幅都超過六成。

熱鬧的地方仍然絕對少不了一南一北的頂流。封關後的首個春節長假，加上海口第十八屆萬春會等迎新春活動營造的過年氛圍，海南春節購物游及休閒度假熱度創下新高，全島酒店預訂熱度同比增幅超70%，成為春節海島游絕對“頂流”。春節假期冰雪游需求旺盛，室內滑雪場成為冰雪文旅消費新熱點，全家到東北過大年，沉浸式體驗地道東北“年味兒”依然是春節假期冰雪游的傳統大熱門。

飛豬數據顯示，春節假期冰雪游訂單量同比增超2倍，長白山、松花湖、亞布力、崇禮、將軍山等是熱門滑雪目的地。春節檔大片的火爆激發了更多人“跟著電影去旅行”。飛豬數據顯示，《飛馳人生3》的取景地甘孜、德令哈，《鏢人：風起大漠》的取景地克拉瑪依，酒店間夜量同比增超1倍。

“反向過年”成為潮流

如果說，2026年的超長春節，還有什麼特別之處，“反向過年”可以算是一種從小眾變成了潮流的選擇。反向團圓，不僅是機票價格“打骨折”的經濟帳，也是年輕人成為春節主理人後，愛父母的一種方式——過年不再圍著飯桌轉，而是主打舒服隨心。陪爸媽citywalk、喝咖啡，帶他們打卡年輕人常去的商圈和主題樂園，讓父母過一遍自己的日常生活。

去哪兒旅行數據顯示，2026年春節假期，反向飛往北京的旅客中，50歲以上佔18%，其中60歲及以上旅客同比2025年春節假期增加超一成。從整體飛行目的地來看，50歲以上旅客最青睞的一線城市，北京、成都、上海、廣州成為最熱門選擇。也有不少老人趁著春節團圓解鎖了人生第一次飛行，去哪兒旅行數據顯示，2026春節假期，60歲以上乘客在去哪兒平台上購買了“人生第一張機票”的數量增長了兩成。

住宿方面，許多年輕人乾脆為父母安排高星級酒店，讓操勞了一年的老人享受一次酒店服務托底。2026年春節期間，60歲以上老人酒店入住量同比增長56%，最受老年旅客歡迎的“反向過年”城市包括廣州、上海、深圳、北京等。

反向過年的風潮讓曾經“一過年就空蕩蕩”的大城市有了更高的人氣。飛豬數據顯示，上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、重慶、南京、鄭州、武漢等是春節假期出遊的熱門城市。

反向團圓的爸媽不僅住得更好，也玩得更盡興。春節假期，60歲以上遊客預訂景區門票量同比增長40%；來自二線城市的遊客增長34%，三線及以下城市增長33%。在最受60歲以上遊客歡迎的景區中，北京環球度假區跻身前五；上海迪士尼度假區、哈爾濱冰雪大世界、香港迪士尼樂園等主題樂園和冰雪景區，同樣成為“60+”遊客的新寵。

年輕人也帶爸媽自駕過年。去哪兒數據顯示，2026年春節國內租車訂單增52%，其中深圳增61%，廣州增30%。車型方面，空間寬敞、適合全家出行的SUV最受歡迎，占比達42%。

雙向奔赴的出入境旅遊

9天假期，不僅利好國內長短旅遊線路，出入境遊市場也迎來久違的熱鬧。國家移民管理局預計，今年春節假期入境遊、出境遊雙向增長，全國口岸日均出入境旅客將超過205萬人次，較去年春節假期增長14.1%。

去哪兒旅行數據顯示，2月15日-23日，平台上的中國遊客飛往了全球近千個城市，泰國重回最受中國遊客歡迎的出境遊目的地。飛豬數據顯示，出境遊機票、酒店、當地玩樂訂單量均保持30%以上的同比增速，中國香港、中國澳門以及“四小時飛行圈”內的東南亞國家依然是出境遊熱門目的地，阿曼、哈薩克斯坦、南非、卡塔爾、阿根廷等中長線出境遊目的地保持較快增速，訂單量同比增長均超過2倍。

同程旅行平台數據還顯示，對比去年，今年春節假期的長線出境遊目的地整體熱度增長明顯，意大利、西班牙、澳大利亞、英國、德國、瑞士、丹麥等整體出遊熱度位居長線目的地前列。

春節假期正值米蘭冬奧會，冬奧會觀賽游顯著拉動了米蘭等意大利城市的熱度。同程旅行平台數據顯示，米蘭、威尼斯等意大利城市春節期間的酒店預訂熱度同比增幅普遍在200%以上。去哪兒旅行數據則顯示，2月14日-15日飛往意大利的機票量環比前兩日增長64%；冬奧賽事期間，國內飛往意大利的國際機票量同比增近2倍。最熱門的出發城市分別是：上海、北京、廣州、成都、深圳，最熱門的目的地城市為：米蘭、羅馬、威尼斯、佛羅倫薩、那不勒斯。從自駕游熱度來看，意大利也是春節期間租車熱度TOP10國家，訂單量同比翻番。

免簽朋友圈的擴容帶動飛赴境外過年熱度攀升，春節期間飛往“免簽新朋友”巴西的機票量同比增1.9倍，排在增長最快的國家第5名，僅次於哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、阿曼、南非。飛往土耳其的機票量同比增超1倍，進入最熱門目的地國家TOP20。

今年春節，不僅更多國人飛赴海外過年，也有越來越多的外國遊客“扎堆”來過中國年。去哪兒數據顯示，2026年春節期間使用非中國護照預訂國內航班的數量同比增兩成。而飛豬數據顯示，春節假期入境遊機票訂單量同比增近10倍，上海、廣州、成都、北京、大連、西安、杭州、深圳、福州、寧波等是他們最青睐的“入境遊首站”城市。

與往年不同，今年外國遊客來中國不滿足只玩一個城市，而是首站選擇北京、上海、廣州等大城市，然後向內延伸，探索更多中國城市。去哪兒平台上，外國旅客預訂國內航線間機票覆蓋了107個城市，外國遊客的腳步也延伸到井岡山、萬州、阿勒泰、昭通、呂梁、達州、玉林、榆林、通遼、連雲港、安慶、二連浩特、漢中、騰沖、惠州、林芝、瓊海、雞西、武夷山、濟寧、日照等城市。

從客源地看，來中國過年遊客最多的客源國家包括韓國、越南、新加坡、澳大利亞、美國、印度尼西亞、泰國、加拿大、老撾等。年味濃郁、民俗體驗豐富的目的地，正吸引越來越多的外國遊客。到大同看一場熱鬧的社火表演，在雪域高原拉薩體驗藏曆新年，或是去騰沖欣賞一場打鐵花……這些充滿地方特色的城市，均跻身去哪兒平台入境遊熱度增速最快城市TOP10。

（資料來源：21世紀經濟報道）